視覺(jué)引導(dǎo)在平面廣告設(shè)計(jì)中的使用呈現(xiàn)出兩種思想傾向，一種側(cè)重于理性判斷，也便是從視覺(jué)審美的角度，憑借著個(gè)人的直覺(jué)判斷來(lái)確認(rèn)平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)引導(dǎo)方法；另一種則是側(cè)重于理性分析，認(rèn)為有用的視覺(jué)引導(dǎo)應(yīng)當(dāng)建立在嚴(yán)格的數(shù)學(xué)與幾許分析的基礎(chǔ)之上，由此才干帶來(lái)理想化的信息傳達(dá)作用。

 

　　1、單向 -- 遵從著線型視覺(jué)流程的規(guī)則，依照直線的平面布局結(jié)構(gòu)來(lái)組織組織各種設(shè)計(jì)元素，然后使平面的活動(dòng)線更為簡(jiǎn)明，直接訴求主題內(nèi)容，呈現(xiàn)出簡(jiǎn)練而激烈的視覺(jué)作用。具體來(lái)說(shuō)，單向型視覺(jué)引導(dǎo)技巧又包含豎向視覺(jué)引導(dǎo)、橫向視覺(jué)引導(dǎo)和斜向視覺(jué)引導(dǎo)三種方法。

 

　　每一種方法又呈現(xiàn)出個(gè)性化的視覺(jué)特征和信息傳達(dá)作用，比如豎向視覺(jué)引導(dǎo)從上至下組織設(shè)計(jì)元素，給人以堅(jiān)定、直觀的視覺(jué)與心思感受；橫向視覺(jué)引導(dǎo)則是從左至右組織設(shè)計(jì)元素，然后產(chǎn)生穩(wěn)重、安靜、可信之感；而斜向視覺(jué)引導(dǎo)則是依照對(duì)角線、橫斜線或者是豎斜線的方法來(lái)組織設(shè)計(jì)元素，以不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)招引人們的注意力，既極大地烘托了主題訴求點(diǎn)，并且也可以激起人們的賞識(shí)愛(ài)好，深化對(duì)潛在的廣告信息內(nèi)容的解讀。

 

　　2、曲線 -- 盡管也遵從著線型視覺(jué)流程的規(guī)則，但卻是依照弧線或者是回旋線的方法來(lái)組織平面廣告設(shè)計(jì)元素，給人帶來(lái)流暢、躍動(dòng)的視覺(jué)審美感受，使人在輕松的視覺(jué)與心思體驗(yàn)過(guò)程中，依照預(yù)期的內(nèi)容布局狀況構(gòu)成特定的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)流程，然后深化對(duì)潛在廣告內(nèi)容的承受和解讀。

 

　　具體來(lái)說(shuō)，弧線形視覺(jué)引導(dǎo)給人帶來(lái)激烈的擴(kuò)張感、方向感和次序性，往往用于劃分畫(huà)面結(jié)構(gòu)或者是擺放相關(guān)內(nèi)容等等；而回旋形視覺(jué)引導(dǎo)則是兩個(gè)相反的弧線產(chǎn)生矛盾回旋所產(chǎn)生的，使構(gòu)圖變得更豐富，方法感更強(qiáng)，尤其是增加了整個(gè)畫(huà)面的節(jié)奏性，營(yíng)造出一種輕松隨意的情境氛圍，深化觀眾解讀廣告著作的積極性與主動(dòng)性，進(jìn)步廣告?zhèn)鬟_(dá)作用。

 

　　3、重心 -- 這兒的“重心”首要是方針受眾在平面廣告著作中視覺(jué)與心思的重心。重心視覺(jué)引導(dǎo)既可以是以激烈的形象或者是文字獨(dú)居版面的某個(gè)方位，甚至是完全充滿(mǎn)整個(gè)版面，由此在整個(gè)畫(huà)面之中構(gòu)成一個(gè)明顯的視覺(jué)重心，招引觀眾的注意力，激起其閱讀愛(ài)好，與之相反的是“離心”式的重心引導(dǎo)方法，也便是從畫(huà)面重心的方位向四周發(fā)散，由此使廣告主題愈加明顯而激烈。

 

　　4、重復(fù) -- 以上諸多視覺(jué)引導(dǎo)方法首要側(cè)重于視覺(jué)引導(dǎo)的方向性與指向性，而重復(fù)視覺(jué)引導(dǎo)則打破了此種視覺(jué)引導(dǎo)規(guī)則，以相同或者是相似的序列重復(fù)擺放某一設(shè)計(jì)元素，構(gòu)成連續(xù)性的畫(huà)面形象，然后在次序化、規(guī)則性的畫(huà)面布局之中，一方面給人以安靖、規(guī)整的視覺(jué)感受，另一方面也可以經(jīng)過(guò)重復(fù)呈現(xiàn)、重復(fù)訴說(shuō)的方法，強(qiáng)化廣告著作的信息傳達(dá)作用。因此，這也是平面廣告設(shè)計(jì)中最常采用的一種視覺(jué)引導(dǎo)方法。

 

　　5、散點(diǎn) -- 則是渙散處理各種平面廣告設(shè)計(jì)元素，既沒(méi)有明顯的視覺(jué)引導(dǎo)特征，也沒(méi)有明顯的視覺(jué)重心，使方針觀眾的視覺(jué)作上下、左右之類(lèi)的移動(dòng)，呈現(xiàn)出明顯的理性、自由性、隨機(jī)性與巧合性的特征，盡管不及其他引導(dǎo)技巧那么謹(jǐn)慎、順暢、明朗，但卻生動(dòng)有趣，尤其是有意違反次序，打破規(guī)則，突破慣例視覺(jué)引導(dǎo)技巧的單調(diào)性，使少量、單個(gè)要素變得愈加杰出，然后增強(qiáng)畫(huà)面的趣味性，給人以生動(dòng)感人的視覺(jué)與心思作用。

 

　　視覺(jué)引導(dǎo)的重要性在于經(jīng)過(guò)圖形、色彩、文字等要素與心思情感的影響來(lái)對(duì)受眾的視覺(jué)查找路線進(jìn)行引導(dǎo)。一般狀況下都是從左到右、從上到下。要經(jīng)過(guò)畫(huà)面平衡、意向、對(duì)比等設(shè)計(jì)原則與視覺(jué)重點(diǎn)的建立引導(dǎo)受眾的視覺(jué)移動(dòng)方法，然后達(dá)到有用傳遞信息的意圖。