入夜，暮色中摩天大樓褪去了雄偉的身影，取而代之的是流光閃爍的各式廣告。世界各大品牌都想在這里占有一席之地，吃的 喝的穿的玩的，應(yīng)有盡有。 各大廣告公司為使自己服務(wù)的客戶的品牌能在這光的海洋中異軍突起，絞盡腦汁，機(jī)關(guān)算盡。有的將廣告覆蓋整個(gè)樓面；有的將產(chǎn)品做成逼真的模型，以假亂真；有的運(yùn)用電子技術(shù)，將整座塔樓包裹成一個(gè)筒形的電子屏幕，不停地播映著影視廣告……
這就是全球著名的紐約時(shí)代廣場(chǎng)。在這燈光通明的廣告世界里，人們摩肩接踵地行走在大街上，悠閑地坐在街頭咖啡吧里，或借著燈光選購(gòu)自己中意的商品等，一切的一 站切顯得那樣繁華、熱烈而自然。有誰想象，如果有一天晚上時(shí)代廣場(chǎng)的廣告突然消失，對(duì)廣場(chǎng)上的人們將會(huì)產(chǎn)生什么影響？而置身在這美景中，又有誰會(huì)感謝廣告呢？可能只有我們這些忠實(shí)的廣告人了。 去年，我應(yīng)美國(guó)南卡羅來納大學(xué)邀請(qǐng)?jiān)L美進(jìn)行學(xué)術(shù)交流。而后，我游歷了美國(guó)八個(gè)州，其中四天我就住在紐約市曼哈頓島百老匯大街。每晚去downtown的時(shí)代廣場(chǎng)，我為這廣告的海洋迷醉，我選能看到大全景的露天啤酒吧坐下，要上一大杯啤酒，靜靜地欣賞著美景和美景中生活的人們。 作為從事廣告業(yè)二十五年的廣告人，在這種氛圍中，我真正感受到廣告的力量，真正感受到廣告正在主宰著人們的生活。只有在這里，廣告人才是廣告的主人。
前十年在電視臺(tái)工作，天天忙于拍廣告，安排廣告播出，無不圍繞著客戶轉(zhuǎn)，給自己定位是為客戶服務(wù)的媒體。后階段來到廣告公司，那更是知識(shí)型的服務(wù)公司，為客戶出謀劃策，做好客戶的參謀。服務(wù)于客戶，為客戶利益著想，成了我們工作的宗旨。 碰到通情達(dá)理的客戶，我們的工作就進(jìn)行得比較順利。如果遇到搖擺不定的，那我們的重復(fù)勞動(dòng)就不言而喻了。我郁悶，我迷茫, 我還要做多少年廣告服務(wù)生。
廣告公司的性質(zhì)就是服務(wù)于企業(yè)，服務(wù)于品牌。但是，如何擺脫這種被動(dòng)式的服務(wù)，與客戶建立新型的合作模式，是廣告公司正在尋求的方向。有很多例子證明，只有很好地運(yùn)用現(xiàn)代策劃的手法，去打響品牌，擴(kuò)大銷售，贏得市場(chǎng)，才能贏得客戶的信任，平等合作的關(guān)系才能越來越穩(wěn)固。 近年來，客戶與廣告公司的合作有了新的模式，將廣告與銷售業(yè)績(jī)掛鉤，廣告公司從銷售利潤(rùn)中分成，使得客戶與廣告公司平等合作的關(guān)系更加具體化了。
其實(shí)，廣告人——不論是廣告主、廣告公司還是媒介，都是廣告的主人，三者相輔相承。只是如何將這層關(guān)系調(diào)整好，才是我們要努力探尋的。面對(duì)茫茫商海，我們都是廣告的主人，所以我建議各位廣告同仁有機(jī)會(huì)去紐約時(shí)代廣場(chǎng)，感受一下廣告的魅力，增強(qiáng)自己從事廣告的信心。 時(shí)代廣場(chǎng)是廣告的麥加，去時(shí)代廣場(chǎng)看廣告吧！
