入夜，暮色中摩天大樓褪去了雄偉的身影，取而代之的是流光閃爍的各式廣告。世界各大品牌都想在這里占有一席之地，吃的 喝的穿的玩的，應有盡有。 各大廣告公司為使自己服務的客戶的品牌能在這光的海洋中異軍突起，絞盡腦汁，機關算盡。有的將廣告覆蓋整個樓面；有的將產(chǎn)品做成逼真的模型，以假亂真；有的運用電子技術，將整座塔樓包裹成一個筒形的電子屏幕，不停地播映著影視廣告……
這就是全球著名的紐約時代廣場。在這燈光通明的廣告世界里，人們摩肩接踵地行走在大街上，悠閑地坐在街頭咖啡吧里，或借著燈光選購自己中意的商品等，一切的一 站切顯得那樣繁華、熱烈而自然。有誰想象，如果有一天晚上時代廣場的廣告突然消失，對廣場上的人們將會產(chǎn)生什么影響？而置身在這美景中，又有誰會感謝廣告呢？可能只有我們這些忠實的廣告人了。 去年，我應美國南卡羅來納大學邀請訪美進行學術交流。而后，我游歷了美國八個州，其中四天我就住在紐約市曼哈頓島百老匯大街。每晚去downtown的時代廣場，我為這廣告的海洋迷醉，我選能看到大全景的露天啤酒吧坐下，要上一大杯啤酒，靜靜地欣賞著美景和美景中生活的人們。 作為從事廣告業(yè)二十五年的廣告人，在這種氛圍中，我真正感受到廣告的力量，真正感受到廣告正在主宰著人們的生活。只有在這里，廣告人才是廣告的主人。
前十年在電視臺工作，天天忙于拍廣告，安排廣告播出，無不圍繞著客戶轉(zhuǎn)，給自己定位是為客戶服務的媒體。后階段來到廣告公司，那更是知識型的服務公司，為客戶出謀劃策，做好客戶的參謀。服務于客戶，為客戶利益著想，成了我們工作的宗旨。 碰到通情達理的客戶，我們的工作就進行得比較順利。如果遇到搖擺不定的，那我們的重復勞動就不言而喻了。我郁悶，我迷茫, 我還要做多少年廣告服務生。
廣告公司的性質(zhì)就是服務于企業(yè)，服務于品牌。但是，如何擺脫這種被動式的服務，與客戶建立新型的合作模式，是廣告公司正在尋求的方向。有很多例子證明，只有很好地運用現(xiàn)代策劃的手法，去打響品牌，擴大銷售，贏得市場，才能贏得客戶的信任，平等合作的關系才能越來越穩(wěn)固。 近年來，客戶與廣告公司的合作有了新的模式，將廣告與銷售業(yè)績掛鉤，廣告公司從銷售利潤中分成，使得客戶與廣告公司平等合作的關系更加具體化了。
其實，廣告人——不論是廣告主、廣告公司還是媒介，都是廣告的主人，三者相輔相承。只是如何將這層關系調(diào)整好，才是我們要努力探尋的。面對茫茫商海，我們都是廣告的主人，所以我建議各位廣告同仁有機會去紐約時代廣場，感受一下廣告的魅力，增強自己從事廣告的信心。 時代廣場是廣告的麥加，去時代廣場看廣告吧！
