我們先來回顧一下我國(guó)第一張電子報(bào)紙面世時(shí)的新聞報(bào)道：
2006年4月14日凌晨5時(shí)，全球第一張電子報(bào)紙橫空出世：上面顯示著中國(guó)上海的市委機(jī)關(guān)報(bào)《解放日?qǐng)?bào)》的報(bào)頭字樣，呈現(xiàn)眼前。首批5名讀者—2名IT科學(xué)家、3名資深新聞閱讀人士，體驗(yàn)了這一美妙的閱讀之旅，完整閱讀了一份由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全球范圍內(nèi)首次實(shí)驗(yàn)推出的電子報(bào)紙。
電子報(bào)紙閱讀器像一本口袋書大小，輕薄小巧，可一握在手。方便輕觸電子報(bào)閱覽器右上方的按鈕，顯示器上跳出“DownloadingJfdaily”（下載《解放日?qǐng)?bào)》）的字樣，45秒后，下載完畢，觸摸筆輕點(diǎn)文件夾，“縮小”的《解放日?qǐng)?bào)》頭版完整、清晰地呈現(xiàn)出來。圖文并茂，對(duì)哪篇文章感興趣，只要再用觸摸筆輕點(diǎn)這篇文章，頁面立即翻新，即可細(xì)細(xì)品讀。這一報(bào)道使傳媒人歡欣鼓舞，使傳媒業(yè)為之振奮。在新興媒體的沖擊下，尷尬的報(bào)業(yè)也由此搭上了開往春天的列車。
技術(shù)的一小步 紙媒的一大步
2005年，中國(guó)的報(bào)業(yè)受到了前所未有的沖擊，昔日的輝煌似乎成為了一個(gè)久遠(yuǎn)的神話。報(bào)業(yè)如何在陣痛之中尋找新的出路成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。繼手機(jī)報(bào)之后，由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所推出的電子報(bào)紙?jiān)谌藗兊那Ш羧f戶之中終于面世。
據(jù)《解放日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)尹明華介紹，2005年下半年，當(dāng)飛利浦集團(tuán)一個(gè)電子閱讀器亮相時(shí)，引起了他們的關(guān)注，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開始和擁有此原創(chuàng)技術(shù)的科學(xué)家及其團(tuán)隊(duì)接觸?？茖W(xué)家向他們展示了一個(gè)新式閱讀器，它的顯示屏不是傳統(tǒng)的液晶技術(shù)，而是采用了電子紙顯示技術(shù)。與傳統(tǒng)的液晶顯示屏相比，電子報(bào)紙可以避免連續(xù)刷新導(dǎo)致的讀者視覺疲勞，同時(shí)，由于不存在背光問題，它不僅方便室內(nèi)瀏覽，更適合于戶外閱讀。在向上?？莆邔诱故具@個(gè)閱讀器時(shí)，他們稱贊為“見過的視覺最舒服的電子閱覽器。”
業(yè)界評(píng)說，在新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的今天，電子報(bào)是一種很有前景的傳播形態(tài)。它的問世將極大地改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，通過電子報(bào)傳輸信息的方式一旦被人們接受，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，將無法估量。鑒于電子報(bào)紙的實(shí)驗(yàn)性和初創(chuàng)性，目前，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將首張電子報(bào)紙定位在“概念先行”，先把概念做出來，引導(dǎo)并影響讀者的閱讀方式，然后在實(shí)踐中摸索電子報(bào)紙的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式，探索其為新聞媒體服務(wù)的各種形式。
基于一種敏銳的感覺，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)意識(shí)到一種未來的可能性，于2006年1月與荷蘭iRex公司簽署了合作協(xié)議，雙方合作的主要目標(biāo)是從打造中國(guó)第一份電子移動(dòng)閱讀的報(bào)紙起步，充分利用和發(fā)展原創(chuàng)電子紙技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為領(lǐng)導(dǎo)性的電子閱讀解決方案供應(yīng)商。此外，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還提出了體驗(yàn)閱讀的創(chuàng)意，首先鎖定了200~300名大客戶。“我們把這個(gè)創(chuàng)意分享給了荷蘭，之后iRex公司又將這個(gè)創(chuàng)意傳達(dá)給歐美和日本的一些報(bào)業(yè)集團(tuán)。目前，在歐洲，《比利時(shí)時(shí)報(bào)》已經(jīng)推出的電子報(bào)紙閱讀體驗(yàn)也是緣于此。之后，歐洲市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)，還有一些報(bào)業(yè)公司正醞釀開展試驗(yàn)閱讀?！币魅A這樣向記者說到。
電子報(bào)紙的出現(xiàn)無疑是技術(shù)上的一種進(jìn)步，相對(duì)于手機(jī)報(bào)、掌上電腦等來說，它把傳統(tǒng)報(bào)紙更加形象化地顯示在讀者面前，正是技術(shù)上的一小步，開啟了紙媒數(shù)字化的新篇章，也成就了紙媒走出低谷的探索之路。
搭建信息高速公路 帶來全新閱讀體驗(yàn)
《解放日?qǐng)?bào)》電子報(bào)紙的問世，是全國(guó)乃至全世界電子報(bào)紙的一個(gè)開端。尹明華說，“我們的目標(biāo)是以這張電子報(bào)紙為先例，搭建起通往世界各地的信息高速公路。到那時(shí)，全國(guó)各報(bào)業(yè)集團(tuán)猶如信息高速公路上的各種車輛，通過資源整合，這種信息高速公路既節(jié)約了全國(guó)的新聞資訊資源，又高效地實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)各報(bào)業(yè)集團(tuán)之間的合作，有利于增強(qiáng)我國(guó)新聞業(yè)在世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力?！毕鄬?duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙，電子報(bào)紙帶給人們?nèi)碌拈喿x體驗(yàn)。
更強(qiáng)的時(shí)效性 傳統(tǒng)報(bào)紙一般都有出版周期的限制，對(duì)于一些突發(fā)新聞，等報(bào)紙發(fā)送到讀者手中的時(shí)候往往成了“舊聞”，新聞的時(shí)效性大打折扣。有了電子報(bào)紙，這個(gè)問題就可以迎刃而解了。電子報(bào)紙省去了傳統(tǒng)報(bào)紙的印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)，從而可以使最新的新聞及時(shí)地展示到讀者面前。讀者可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)，使用電子報(bào)紙的遠(yuǎn)程下載功能，獲得最新的報(bào)紙。我們也可以利用這一功能打破傳統(tǒng)報(bào)紙的出版周期，加強(qiáng)新聞采編力量，變?nèi)請(qǐng)?bào)為“時(shí)報(bào)”，一日多刊發(fā)行。這樣，報(bào)紙也可以像廣播電視那樣，將最新的新聞?wù)故窘o讀者，從而提高用戶的滿意度。
全新的互動(dòng)性傳統(tǒng)報(bào)紙和讀者的關(guān)系是單向的，也是只有從報(bào)紙到讀者的發(fā)行關(guān)系，而沒有讀者對(duì)報(bào)紙的反饋關(guān)系。電子報(bào)紙的互動(dòng)性可以很好地解決這一問題。讀者在閱讀電子報(bào)紙內(nèi)容的同時(shí)，可以閱讀以往相關(guān)的新聞信息，也可以根據(jù)讀者的檢索內(nèi)容提供給讀者相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容。對(duì)于一些廣告信息，感興趣的讀者可以點(diǎn)擊進(jìn)入去了解該產(chǎn)品的詳細(xì)信息。讀者甚至還可以通過電子報(bào)紙對(duì)新聞內(nèi)容
