廣告與現(xiàn)代生活息息相關(guān)，招貼廣告作為廣告的一種，成為宣傳企業(yè)、商品的有效途徑，也越來越多地運(yùn)用在各種公共場合，如何更好的幫助企業(yè)傳達(dá)廣告信息，不僅要求設(shè)計創(chuàng)意新穎準(zhǔn)確，印前設(shè)計也起了相當(dāng)重要的作用。只有做好了創(chuàng)意設(shè)計和印前設(shè)計，才能使招貼廣告發(fā)揮它的最大優(yōu)勢，不僅為企業(yè)節(jié)約成本，也為城市面貌增加光彩。

　　1、招貼廣告的特點(diǎn)

　　1.1 招貼廣告的定義

　　招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示Placard displayed in a public place。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，ｐｏｓｔｅｒ意指張貼于紙板、外墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。招貼分為社會公共招貼（非營利性），商業(yè)招貼（營利性）和藝術(shù)招貼。

　　1.2 招貼廣告的特點(diǎn)

　　招貼廣告分布的范圍比較廣泛，主要是在戶外公共場所、如城市中心區(qū)域的廣告立柱、廣告櫥窗、文化娛樂場所、商場內(nèi)外、公共汽車候車廳、地鐵站臺的墻壁等。這種街頭廣告藝術(shù)的性質(zhì)，決定了招貼必須以大尺寸的畫面來進(jìn)行視覺傳達(dá)。一般的美術(shù)作品和設(shè)計作品大都置放于室內(nèi)，而招貼廣告大部分張貼在室外，因而特別注意遠(yuǎn)距離的視覺效果。隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，人們對街頭招貼廣告注視的時間更為短暫，好的招貼廣告瞬間就能引起人們的注意，并達(dá)到迅速、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)信息的目的。招貼最主要也是首要的功能是傳達(dá)個性化的信息。招貼針對特定的受眾目標(biāo)，傳達(dá)某種觀念或訴求商品、企業(yè)等信息，以期達(dá)到社會良好風(fēng)尚的建立和促進(jìn)銷售的目的。

　　2、招貼廣告在設(shè)計中應(yīng)注意的問題

　　這種戶外廣告藝術(shù)的性質(zhì)，決定了招貼畫面中的圖形，文字必須高度概括、準(zhǔn)確、簡潔，色彩應(yīng)強(qiáng)調(diào)激勵度，對比強(qiáng)烈，和諧統(tǒng)一，注重畫面的運(yùn)用和信息簡化，從整體出發(fā)，將圖形、文字、色彩按主題的要求，構(gòu)成完整而又明快的信息話題。招貼還具有印刷媒介共有的特征，如靜態(tài)傳播特征、定向傳播特征等。

　　2.1 印前創(chuàng)意設(shè)計中標(biāo)志圖形的應(yīng)用

　　經(jīng)過注冊的標(biāo)志或文字必須以標(biāo)準(zhǔn)的模式運(yùn)用到設(shè)計中，正確傳達(dá)商業(yè)信息。為了忠實的描繪標(biāo)志的形狀，應(yīng)先將其掃描出來，在Photoshop中勾勒出標(biāo)志的輪廓，然后使用“文件 ／ 輸出路徑到Illustrator”功能，將其保存為ai文件，再在CorelDraw中導(dǎo)入，就可以得到標(biāo)志的準(zhǔn)確圖形了。

　　2.2 印前創(chuàng)意設(shè)計中的專色的使用

　　專色在設(shè)計中的使用可以實現(xiàn)四色印刷所不能實現(xiàn)的高飽和度和高亮度，可以更加準(zhǔn)確地傳達(dá)商業(yè)信息，比如說柯達(dá)黃、富士綠等，不僅起到了識別作用，也起到了防偽的作用。在印前創(chuàng)意設(shè)計中專色的使用也就越來越多，在此介紹專色使用中應(yīng)注意的問題。

　　2.2.1 專色的選擇

　　一般在ＣｏｒｅｌＤｒａｗ中可以用“標(biāo)準(zhǔn)填色／固定色盤”中的PANTONE MATCHING SYSTEM(R)-coated色盤做專色版，其中的PANTONE Process Yellow CVC?PANTONE Process Magenta CVC、PANTONE Process Cyan CVC、PANTONE Process Black CVC這四個專色使用得較多，最好不要用原色黑來代替專色，因為RIP后黑版疊印會造成意想不到的后果。專色色盤的選擇要格外慎重，有些不常見的專色色盤盡量不要用，以確保正確發(fā)排。

　　2.2.2 專色的漸變

　　專色漸變在RIP時非常容易出問題，尤其在專色到四色的漸變中。若有專色到四色的漸變，最好將專色提出到另一個頁面中用四色中的一色代替，才會得到正確的結(jié)果。

　　2.3 印前創(chuàng)意設(shè)計中特效的應(yīng)用

　　為了使創(chuàng)意設(shè)計更具有視覺沖擊力，許多設(shè)計中運(yùn)用了特效，但是有些特效在發(fā)排時就會出現(xiàn)問題，比如在CorelDraw中透明、陰影等特效在發(fā)排時就會出現(xiàn)問題。解決辦法是把設(shè)計稿中的特效部分全部轉(zhuǎn)為高線數(shù)的CMYK點(diǎn)陣圖。在生成點(diǎn)陣圖時千萬不要選中透明背景選項，不然原有的透明效果會丟失。如果設(shè)計原稿中含有彩色細(xì)線或彩色小文字，建議點(diǎn)陣圖的分辨率在500dpi以上。

　　2.4 印前創(chuàng)意設(shè)計中漸變的應(yīng)用

　　對于高質(zhì)量的漸變應(yīng)在Photoshop里完成，并且最好加1%~2%的“噪音”（noise），這樣漸變會比較柔和。由于不同RIP的解釋能力不同，在Illustrator、FreeHand等排版軟件中運(yùn)用色彩漸變功能，對于輸出幅面大、顏色跨度大的漸變會出現(xiàn)跳階現(xiàn)象。

　　3、招貼廣告印前制作應(yīng)注意的問題

　　3.1 圖像處理

　　3.1.1滿版出血圖像經(jīng)裁切后，很難保證原稿內(nèi)容全在頁面上，尤其是繪