廣告市場的細(xì)分已經(jīng)越來越明顯。除了傳統(tǒng)的電視、廣播、平面媒體外，信息已經(jīng)滲透到了人們生活的每一個(gè)角落。
 

                        很多寫字樓電梯間有了“分眾”傳媒廣告
 
     分眾傳媒CEO江南春在論壇上表示，目前媒體的細(xì)分，已經(jīng)是緊貼各類特征性人群的生活軌跡，從而打造一個(gè)分眾化的綜合性媒體平臺(tái)。而分眾化的傳媒，正是循著特定白領(lǐng)人群的生活軌跡構(gòu)建的。從早晨乘坐公寓電梯下樓開始即接觸分眾的電梯平面廣告，到寫字樓上班在等電梯時(shí)再次接觸分眾的樓宇電視廣告，平時(shí)在高級(jí)酒店、咖啡吧、KTV的商務(wù)應(yīng)酬中、休閑時(shí)間以及高爾夫俱樂部、逛商場、光顧美容美發(fā)院、周末去賣場便利店消費(fèi)時(shí)，都會(huì)有機(jī)會(huì)與這些廣告“面對(duì)面”。

　　據(jù)悉，一些新的媒體形式，例如手機(jī)電視、戶外led等，都是遵循這一理念，讓人們?cè)诓煌攸c(diǎn)、不同時(shí)間，不知不覺地接觸到各類分眾廣告平臺(tái)和信息，潛移默化地影響人們對(duì)品牌的態(tài)度，挑起人們的消費(fèi)欲望。

　　第一個(gè)“分眾”或“GOOGLE”模式可以獲得巨大成功，但是當(dāng)越來越多的企業(yè)去復(fù)制這種模式，是不是蘊(yùn)藏著風(fēng)險(xiǎn)？江南春認(rèn)為，媒體高品質(zhì)是廣告主的選擇杠桿，專業(yè)化傳媒最重要是以“質(zhì)”取勝。據(jù)悉，分眾傳媒的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)此次被1500名廣告主推選為“最具品牌感召力的高端媒體”獎(jiǎng)。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，分眾一直以來非常重視寫字樓的品質(zhì)，日前由尼爾森媒介研究所公布的中國十大城市TOP100商務(wù)樓宇的液晶屏媒體覆蓋率的調(diào)查報(bào)告中指出：液晶屏媒體對(duì)各地前100位商務(wù)樓的滲透率高達(dá)93.9%，其中分眾傳媒的平均覆蓋率達(dá)到了81.8%。

　　正如東風(fēng)悅達(dá)起亞市場部部長王敦民所講述的他們的經(jīng)驗(yàn)：“汽車的消費(fèi)群主要就是高收入人群，在寫字樓里的電視是分眾化的媒體，但是對(duì)于中高收入人群而言，又是大眾的?，F(xiàn)在我們也看到因?yàn)樗畛浞值馗采w了汽車的可能消費(fèi)者，幾乎所有的汽車品牌都把分眾傳媒作為最主要的媒體組合之一。”

　　可以預(yù)測，在前行者掘到“第一桶金”后，將有更多的競爭者進(jìn)入這個(gè)市場。而隨著媒體專業(yè)化的延伸，這個(gè)市場的“蛋糕”容量也將擴(kuò)大。據(jù)專家預(yù)測，今年，僅分眾傳媒的營業(yè)額就有望達(dá)到7億元，如果把它當(dāng)成戶外廣告看的話，也會(huì)是中國最大的戶外媒體公司?？梢灶A(yù)測，整個(gè)戶外廣告市場的總?cè)萘繉⒊^幾十億元。