★回顧2020
回顧2020年，不得不提“新冠疫情”這只黑天鵝。
受它影響，2020開(kāi)局不利。第1季度，因居家隔離，戶(hù)外廣告失去了受眾，形同虛設(shè)。
CODC數(shù)據(jù)顯示，2020年第1季度，戶(hù)外廣告市場(chǎng)出現(xiàn)應(yīng)激性下滑，2、3月投放品牌數(shù)量減少，刊例花費(fèi)為3年最低。
面對(duì)突如其來(lái)的疫情，業(yè)內(nèi)積極應(yīng)對(duì)，發(fā)憤圖存，應(yīng)對(duì)措施大致可以歸結(jié)以下4點(diǎn)：
1.線(xiàn)上轉(zhuǎn)型，打造營(yíng)銷(xiāo)矩陣
不少戶(hù)外廣告公司都開(kāi)啟了自己的轉(zhuǎn)型之路，要么持續(xù)看好線(xiàn)下媒體核心價(jià)值，布局線(xiàn)下流量入口；要么趕直播風(fēng)口，向線(xiàn)上轉(zhuǎn)型，進(jìn)入數(shù)字化廣告投放領(lǐng)域。
2.主動(dòng)出擊，拓展新市場(chǎng)
2020年1季度投放戶(hù)外廣告品牌數(shù)量為11,337個(gè)，與2019年同期相比減少714個(gè)。這意味著，戶(hù)外廣告公司必須要主動(dòng)出擊，拓增量，才能保證正常的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。
3.技術(shù)革新，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展
初步探索媒體資源數(shù)據(jù)化管理，程序化投放，推動(dòng)戶(hù)外廣告投放從廣泛傳播向精準(zhǔn)傳播靠攏。
4.保本求存，合理促銷(xiāo)
在過(guò)去一年里，同行們守望相助，以降低媒體閑置率為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際，整合資源，制定了合理“促銷(xiāo)方案”，極力降低損失。
以上4大舉措，幫助戶(hù)外廣告公司快速走出疫情陰影，在2020年下半年喘了口氣。
轉(zhuǎn)眼，2020年就過(guò)去了。
★瞭望2021
預(yù)測(cè)一：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)媒體發(fā)展，持續(xù)深入
疫情是把雙刃劍，破壞了行業(yè)的正常節(jié)奏，也倒逼傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化改造與升級(jí)。
特殊時(shí)期，戶(hù)外廣告公司紛紛加快了技術(shù)研發(fā)的節(jié)奏，從媒體管理、媒體投放等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，降本增效，為媒體賦值。
比如國(guó)廣聯(lián)傳媒持續(xù)更新旗下的OMOS戶(hù)外媒體優(yōu)化系統(tǒng)。
結(jié)合高德地圖信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)篩選，不僅可以實(shí)現(xiàn)自有媒體資源高效管理，還能實(shí)現(xiàn)選點(diǎn)選線(xiàn)智能化，在線(xiàn)生成投放方案，幫助客戶(hù)快速了解媒體周邊信息，提高投放效率。
再比如，在公交車(chē)廣告投放過(guò)程中，接入城市公交智能信息平臺(tái)，通過(guò)車(chē)載GPS定位系統(tǒng)、手機(jī)刷碼、公交APP，分析公交車(chē)站及站臺(tái)上車(chē)人數(shù)情況、公交路線(xiàn)所經(jīng)過(guò)的商圈商家分析及受眾人群的興趣和消費(fèi)偏好等。
從分時(shí)段人流、年齡群體、品牌等多維度構(gòu)建公交媒體價(jià)值指數(shù)評(píng)價(jià)體系，指導(dǎo)廣告有效選擇投放時(shí)間，提升到達(dá)率，進(jìn)而為客戶(hù)提供更高效的服務(wù)。
預(yù)測(cè)二：多媒體傳播矩陣，逐漸成型
上文提過(guò)，2020年，為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，增加核心競(jìng)爭(zhēng)力，戶(hù)外廣告公司已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。
當(dāng)下，隨著直播帶貨的興起，線(xiàn)上效果廣告的傳播價(jià)值被廣告主重新評(píng)估，地標(biāo)廣告、公交車(chē)廣告、高鐵廣告等線(xiàn)下廣告的入口價(jià)值持續(xù)凸顯。
從品牌方來(lái)看，打響營(yíng)銷(xiāo)組合拳成了宣傳的不二法門(mén)；從廣告公司來(lái)看，傳播矩陣就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
預(yù)測(cè)三：媒體價(jià)格全面上浮，已成定局
2020年底，群邑智庫(kù)發(fā)布了《問(wèn)潮-2021年媒介價(jià)格漲幅預(yù)測(cè)及應(yīng)對(duì)》，預(yù)測(cè)明年中國(guó)廣告市場(chǎng)的媒體資源價(jià)格預(yù)期上漲明顯，其中，戶(hù)外媒體價(jià)格漲幅高達(dá)12%。
沒(méi)過(guò)多久，分眾傳媒也通過(guò)官方渠道回應(yīng)：明確2021年刊例價(jià)格會(huì)有一定漲幅。
分眾傳媒此舉，也印證了群邑媒體價(jià)格上浮的預(yù)測(cè)。
2020年，受疫情影響，市場(chǎng)冷清，出現(xiàn)供過(guò)于求的現(xiàn)象，媒體價(jià)格處于低位區(qū)，但這只是特殊時(shí)期的特殊情況。
隨著市場(chǎng)回溫，客戶(hù)投放需求釋放，戶(hù)外媒體特別是優(yōu)質(zhì)媒體將受到追捧，媒介價(jià)格上浮自然板上釘釘。
預(yù)測(cè)四：社交貨幣功能凸顯，創(chuàng)意前置
2020年，戶(hù)外廣告“社交貨幣”功能正式走進(jìn)品牌視野。
年初，網(wǎng)易嚴(yán)選#不要看戶(hù)外廣告#系列，因帶有特殊時(shí)期公益性質(zhì)，引起了網(wǎng)友廣泛討論，傳播空間從線(xiàn)下延伸至線(xiàn)上，出現(xiàn)討論度和傳播聲量雙高峰。
以下是網(wǎng)易嚴(yán)選2020年的百度指數(shù)，在投放廣告時(shí)期，網(wǎng)易嚴(yán)選的全網(wǎng)熱度出現(xiàn)全年峰值。
此外，國(guó)內(nèi)知名家居品牌---顧家家居，也利用戶(hù)外廣告，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上、線(xiàn)下雙傳播，大大增加了活動(dòng)期間，顧家家居的品牌曝光率和討論度。
可以預(yù)見(jiàn)，2021年戶(hù)外廣告的的“社交貨幣”功能或?qū)⑦M(jìn)一步凸顯，成為引爆品牌傳播的重要一環(huán)。
以上是經(jīng)過(guò)觀察和思考，并結(jié)合業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士公開(kāi)演講或者報(bào)道，對(duì)2021年戶(hù)外廣告發(fā)展提出的4個(gè)預(yù)測(cè)，僅供大家發(fā)散理解，歡迎同行深度探討。
