從１１月１日起，所有報刊一律暫?？前圆?、癌癥、無痛人工流產(chǎn)等１２類內(nèi)容的醫(yī)療廣告，待修訂后的《醫(yī)療廣告管理辦法》施行后，按照新的規(guī)定執(zhí)行。這是新聞出版總署和國家工商總局10月25日發(fā)出的緊急通知。
 我手邊現(xiàn)在就有幾份報紙，無論打開哪一張、哪一版，都可以看到各種醫(yī)療廣告。而這樣的情

    況不僅局限于幾份報紙。主流的、非主流的、大報、小報，不管什么類別的報紙，醫(yī)療廣告是一個都不少。對于一張報紙而言，與其他類別的廣告相比，醫(yī)療廣告是首選，因為醫(yī)療廣告費(fèi)用是高的。很多報紙的廣告收入其實就是醫(yī)療廣告的收入，同為廣告，醫(yī)療廣告所占份額最大。很多報紙對醫(yī)療廣告喜愛有加，就是看中它的廣告價值，而這也正是虛假醫(yī)療廣告得以鉆空子的原因。

    國家食品藥品監(jiān)督局做過一份抽樣調(diào)查，今年前８個月，僅報紙中的醫(yī)療器械違法廣告就達(dá)８４%，藥品違法廣告更是高達(dá)９１%。這樣的數(shù)字聳人聽聞，明知廣告有水分卻還要明目張膽的刊登，這是鉆了法律的空子，沒有條文去約束，自然就使得非法的醫(yī)療廣告可以堂而皇之的出現(xiàn)在眾目睽睽之下。

    《醫(yī)療廣告管理辦法》的出臺，無疑是一場及時雨，制止了違法廣告利用正當(dāng)渠道從中違法獲利的途徑。筆者現(xiàn)在所擔(dān)心的是，《醫(yī)療廣告管理辦法》的出臺，是否能夠真的使醫(yī)療廣告從報紙上消失。商務(wù)部曾出臺法規(guī)，規(guī)定不允許商家向未成年人賣酒，結(jié)果卻還是有人向未成年人賣酒；工商總局不久前規(guī)定減肥、豐胸、增高、保健類廣告必須停播，但還是有電視臺繼續(xù)“茍且偷生”。各種規(guī)定似乎步履薄冰，一切都是上面有政策，下面有對策，這樣一來，相關(guān)法規(guī)的出臺似乎都沒有什么實質(zhì)意義。

    此次新聞出版總署要求各地新聞出版行政部門和報刊主管主辦單位，督促所轄報刊，開展自查自糾，對存在問題進(jìn)行認(rèn)真整改。繼續(xù)刊載以上虛假違法廣告的，視為違反國家規(guī)定的禁載內(nèi)容，按相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處罰，并通報批評，各報刊主管主辦單位要追究相關(guān)負(fù)責(zé)人及直接責(zé)任人的責(zé)任。從中可以看出，對于這次監(jiān)管的力度是非常大的，要斬草除根。目前醫(yī)患矛盾突出，藥品價格之高高的離譜，高的驚人，各種虛假廣告比比皆是，尤其是藥品類的更是害人不淺。央視著名主持人文清做的“眼保姆”的廣告就是很明顯的虛假廣告。臺下坐的所謂學(xué)生家長，說自己是高度近視，可從她的眼鏡片上來看，根本就不是近視鏡，而是平面鏡。這樣的“穿幫”鏡頭還有很多?，F(xiàn)在來看，對于此類虛假廣告，不僅是要叫停，還要司法介入，用法律的武器去解決這場與虛假廣告之間的戰(zhàn)斗。

    治理虛假醫(yī)藥廣告，如同治理城市的“牛皮癬”，需要一個漫長而艱苦的斗爭。此次先從報紙入手，杜絕虛假廣告欺騙群眾，意義重大，勢在必行。筆者衷心的希望，醫(yī)療廣告從報紙上消失的那一天早日到來，還廣大人民群眾一個真正健康的世界。