第一部分 行業(yè)發(fā)展概況分析   
    
第一章 媒體廣告行業(yè)概況 1 
　　第一節(jié) 廣告的分類及概況 1 
　　　　一、廣告的分類 1 
　　　　二、廣告業(yè)結(jié)構(gòu)特征 3 
　　第二節(jié) 廣告發(fā)展歷程 4 
　　第三節(jié) 廣告市場現(xiàn)狀分析 5 
　　　　一、廣告市場現(xiàn)狀 5 
　　　　二、中國廣告業(yè)發(fā)展概況 5 
    
第二章 全球廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 13 
　　第一節(jié) 全球市場分析 13 
　　　　一、全球廣告市場發(fā)展概況 13 
　　　　二、全球廣告市場2007年發(fā)展預(yù)測 14 
　　　　三、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況 14 
　　　　四、全球主要國家地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展模式 17 
　　第二節(jié) 美國廣告市場現(xiàn)狀分析 19 
　　　　一、2005年美國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 19 
　　　　二、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析 21 
　　　　三、動(dòng)畫漸成美國網(wǎng)絡(luò)廣告主角 24 
　　第三節(jié) 歐洲廣告市場現(xiàn)狀分析 25 
　　　　一、英國廣告業(yè)現(xiàn)狀分析 25 
　　　　二、法國加強(qiáng)對媒體實(shí)施監(jiān)督 26 
　　　　三、歐盟加緊對煙草廣告進(jìn)行管理 27 
　　第四節(jié) 亞太地區(qū)廣告市場現(xiàn)狀分析 27 
　　　　一、日本媒體廣告發(fā)展概況 27 
　　　　二、日本廣告市場發(fā)展新格局 30 
　　　　三、日本廣告插頁趨勢分析 34 
　　　　四、韓國廣告市場概況 35 
　　　　五、臺(tái)灣地區(qū)廣告市場概況 36 
　　　　六、2007年澳大利亞網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)計(jì)劃 38 
　　第五節(jié) 海灣地區(qū)廣告市場分析 39 
    
第二部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析   
    
第三章 媒體廣告行業(yè)投資特性分析 41 
　　第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性 41 
　　　　一、中國媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)環(huán)境 41 
　　　　二、各種廣告媒體的特性 46 
　　　　三、中國廣告業(yè)法制環(huán)境分析 50 
　　第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策分析 51 
　　　　一、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度 51 
　　　　二、國家整頓虛假違法廣告 52 
　　　　三、手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái) 53 
    
第四章 媒體廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析 56 
　　第一節(jié) 媒體廣告市場現(xiàn)狀 56 
　　　　一、中國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 56 
　　　　二、2006上半年中國廣告業(yè)概況 61 
　　第二節(jié) 媒體廣告存在的問題 63 
　　　　一、媒體廣告經(jīng)營問題 63 
　　　　二、廣告業(yè)信任問題 65 
　　第三節(jié) 中國廣告產(chǎn)業(yè)的危機(jī) 67 
    
第三部分 行業(yè)細(xì)分市場分析   
    
第五章 媒體廣告行業(yè)細(xì)分市場分析 73 
　　第一節(jié) 報(bào)刊廣告市場 73 
　　　　一、2006上半年年全國報(bào)刊廣告形勢分析 73 
　　　　二、各類型報(bào)刊雜志廣告情況 78 
　　　　三、各行業(yè)廣告投放情況 81 
　　　　四、主要城市報(bào)刊廣告份額 86 
　　　　五、2006城市藥品報(bào)刊廣告市場格局分析 90 
　　　　六、五官科用藥報(bào)刊廣告投放市場分析 93 
　　第二節(jié) 電視廣告市場 98 
　　　　一、2006年電視廣告市場概況 98 
　　　　二、電視廣告市場發(fā)展趨勢 101 
　　　　三、2005年中國電視臺(tái)收視排行榜 102 
　　　　四、交通工具電視平面廣告投放比分析 103 
　　　　五、我國電視業(yè)發(fā)展的國內(nèi)外環(huán)境 106 
　　第三節(jié) 廣播廣告市場 111 
　　　　一、廣播廣告的特性 111 
　　　　二、2006上半年廣播廣告發(fā)展情況 115 
　　　　三、廣播廣告市場投放排名 117 
　　第四節(jié) 戶外廣告市場 118 
　　　　一、2005～2006中國戶外廣告市場分析 118 
　　　　二、2006年戶外廣告市場投放情況 123 
　　　　三、中國戶外廣告的發(fā)展瓶頸 125 
　　　　四、戶外廣告受眾的生活形態(tài)及接觸習(xí)慣 126 
　　　　五、戶外媒體發(fā)展現(xiàn)狀及競爭趨勢 130 
　　　　六、戶外廣告巨頭德高并購頻頻 135 
　　第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場 136 
　　　　一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 136 
　　　　二、2006年網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀 142 
　　　　三、2006年搜索引擎廣告市場規(guī)模 151 
　　　　四、2006年7月中國網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營格局分析 153 
　　　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和特點(diǎn) 157 
　　　　六、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告前景分析 162 
　　　　七、中國五大網(wǎng)站廣告收入狀況 164 
　　　　八、網(wǎng)游廣告發(fā)展?fàn)顩r