第一部分 行業(yè)發(fā)展概況分析   
    
第一章 媒體廣告行業(yè)概況 1 
　　第一節(jié) 廣告的分類及概況 1 
　　　　一、廣告的分類 1 
　　　　二、廣告業(yè)結(jié)構(gòu)特征 3 
　　第二節(jié) 廣告發(fā)展歷程 4 
　　第三節(jié) 廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 5 
　　　　一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 5 
　　　　二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況 5 
    
第二章 全球廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 13 
　　第一節(jié) 全球市場(chǎng)分析 13 
　　　　一、全球廣告市場(chǎng)發(fā)展概況 13 
　　　　二、全球廣告市場(chǎng)2007年發(fā)展預(yù)測(cè) 14 
　　　　三、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況 14 
　　　　四、全球主要國(guó)家地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展模式 17 
　　第二節(jié) 美國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 19 
　　　　一、2005年美國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 19 
　　　　二、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 21 
　　　　三、動(dòng)畫漸成美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主角 24 
　　第三節(jié) 歐洲廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 25 
　　　　一、英國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀分析 25 
　　　　二、法國(guó)加強(qiáng)對(duì)媒體實(shí)施監(jiān)督 26 
　　　　三、歐盟加緊對(duì)煙草廣告進(jìn)行管理 27 
　　第四節(jié) 亞太地區(qū)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 27 
　　　　一、日本媒體廣告發(fā)展概況 27 
　　　　二、日本廣告市場(chǎng)發(fā)展新格局 30 
　　　　三、日本廣告插頁趨勢(shì)分析 34 
　　　　四、韓國(guó)廣告市場(chǎng)概況 35 
　　　　五、臺(tái)灣地區(qū)廣告市場(chǎng)概況 36 
　　　　六、2007年澳大利亞網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)計(jì)劃 38 
　　第五節(jié) 海灣地區(qū)廣告市場(chǎng)分析 39 
    
第二部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析   
    
第三章 媒體廣告行業(yè)投資特性分析 41 
　　第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性 41 
　　　　一、中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的生態(tài)環(huán)境 41 
　　　　二、各種廣告媒體的特性 46 
　　　　三、中國(guó)廣告業(yè)法制環(huán)境分析 50 
　　第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策分析 51 
　　　　一、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度 51 
　　　　二、國(guó)家整頓虛假違法廣告 52 
　　　　三、手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái) 53 
    
第四章 媒體廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析 56 
　　第一節(jié) 媒體廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 56 
　　　　一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 56 
　　　　二、2006上半年中國(guó)廣告業(yè)概況 61 
　　第二節(jié) 媒體廣告存在的問題 63 
　　　　一、媒體廣告經(jīng)營(yíng)問題 63 
　　　　二、廣告業(yè)信任問題 65 
　　第三節(jié) 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的危機(jī) 67 
    
第三部分 行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析   
    
第五章 媒體廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 73 
　　第一節(jié) 報(bào)刊廣告市場(chǎng) 73 
　　　　一、2006上半年年全國(guó)報(bào)刊廣告形勢(shì)分析 73 
　　　　二、各類型報(bào)刊雜志廣告情況 78 
　　　　三、各行業(yè)廣告投放情況 81 
　　　　四、主要城市報(bào)刊廣告份額 86 
　　　　五、2006城市藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)格局分析 90 
　　　　六、五官科用藥報(bào)刊廣告投放市場(chǎng)分析 93 
　　第二節(jié) 電視廣告市場(chǎng) 98 
　　　　一、2006年電視廣告市場(chǎng)概況 98 
　　　　二、電視廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 101 
　　　　三、2005年中國(guó)電視臺(tái)收視排行榜 102 
　　　　四、交通工具電視平面廣告投放比分析 103 
　　　　五、我國(guó)電視業(yè)發(fā)展的國(guó)內(nèi)外環(huán)境 106 
　　第三節(jié) 廣播廣告市場(chǎng) 111 
　　　　一、廣播廣告的特性 111 
　　　　二、2006上半年廣播廣告發(fā)展情況 115 
　　　　三、廣播廣告市場(chǎng)投放排名 117 
　　第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng) 118 
　　　　一、2005～2006中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)分析 118 
　　　　二、2006年戶外廣告市場(chǎng)投放情況 123 
　　　　三、中國(guó)戶外廣告的發(fā)展瓶頸 125 
　　　　四、戶外廣告受眾的生活形態(tài)及接觸習(xí)慣 126 
　　　　五、戶外媒體發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 130 
　　　　六、戶外廣告巨頭德高并購(gòu)頻頻 135 
　　第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 136 
　　　　一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 136 
　　　　二、2006年網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀 142 
　　　　三、2006年搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模 151 
　　　　四、2006年7月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)格局分析 153 
　　　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn) 157 
　　　　六、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告前景分析 162 
　　　　七、中國(guó)五大網(wǎng)站廣告收入狀況 164 
　　　　八、網(wǎng)游廣告發(fā)展?fàn)顩r