WAP網(wǎng)站的經(jīng)營門檻比互聯(lián)網(wǎng)門戶低，主要收入來源是廣告
“手機互聯(lián)網(wǎng)已被提升為搜狐的戰(zhàn)略重點之一?！弊蛉?，搜狐高級副總裁龔宇接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，搜狐將全力打造免費WAP（無線互聯(lián)網(wǎng)通訊協(xié)議）門戶網(wǎng)站(wap.sohu.com)。
龔宇表示，手機互聯(lián)網(wǎng)對搜狐極為重要，是值得搜狐進行再次創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域。第一代SP（無線服務(wù)提供商）是門戶網(wǎng)站與中國移動的合作造就的，第二代SP是空中網(wǎng)、掌上靈通等專業(yè)SP的崛起，第三代SP的機會就是手機互聯(lián)網(wǎng)。
據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部截至今年8月底統(tǒng)計，全國手機用戶已超過3.7億戶，中國目前是全球最大和增長最為迅速的移動業(yè)務(wù)市場，而中國互聯(lián)網(wǎng)用戶只有1億。
“我仿佛看到了1998年的中國互聯(lián)網(wǎng)。”龔宇說，手機互聯(lián)網(wǎng)的熱潮即將來臨。他判斷，現(xiàn)在手機互聯(lián)網(wǎng)用戶有2000多萬，如果增長到4000萬～5000萬用戶的話，這個市場就會被引爆。
據(jù)搜狐掌握的數(shù)據(jù)，這2000多萬用戶的活躍程度是互聯(lián)網(wǎng)用戶的4倍以上。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)每人每次平均瀏覽5～10頁，而手機互聯(lián)網(wǎng)用戶可以達到一次瀏覽40頁，這表示手機互聯(lián)網(wǎng)的粘性很大。
目前手機互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站分兩類，一是移動運營商主辦的，如中國移動的“移動夢網(wǎng)”，用戶需要繳納手機流量費和業(yè)務(wù)使用費。另一類是非運營商經(jīng)營的網(wǎng)站，都是免費WAP網(wǎng)站，約兩萬個。免費服務(wù)的概念是，用戶只需要交納手機上網(wǎng)流量費，而無需向網(wǎng)站提供商繳納業(yè)務(wù)使用費，如搜狐推出的WAP門戶。
在經(jīng)營模式上，手機互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合得很緊，并且成本要比互聯(lián)網(wǎng)門戶低很多。免費手機門戶的主要收入來源是廣告，廣告形式主要是文字鏈接和頁面圖片。文字鏈接可以做到精確定位，因為可以獲知用戶的停留時間、閱讀習(xí)慣、手機型號等數(shù)據(jù)。例如，摩托羅拉想搶奪諾基亞的用戶，就可以指定WAP門戶網(wǎng)站嵌入摩托羅拉的廣告文字鏈接給使用諾基亞手機的用戶。
龔宇表示，搜狐未來也許會開拓其他模式，如把攜程的模式搬到手機上，在手機上訂機票。因為無線互聯(lián)網(wǎng)的市場空間要比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大好幾倍，想像空間足夠大。
但手機互聯(lián)網(wǎng)也要克服幾道關(guān)。為了規(guī)范市場和鞏固移動夢網(wǎng)的收費模式，中國移動在12月中旬采取“新政”，給移動夢網(wǎng)門戶傳送用戶手機號碼和UA(手機型號)；給作為SP合作伙伴的WAP門戶傳送手機UA的同時，停止傳送手機號碼；而免費的WAP門戶則完全被停止獲得用戶的手機號碼和UA。
龔宇表示，這給用戶登錄手機搜狐網(wǎng)帶來困難，用戶必須輸入他們的手機信息，但這種負(fù)面影響并不嚴(yán)重。最重大的障礙還是市場認(rèn)知度，目前超過一半的手機終端可以滿足使用WAP的需求，今年新出的手機基本上全部可以使用WAP服務(wù)，但很多用戶還不會使用。
事實上，搜狐在12月6日對手機搜狐網(wǎng)進行了一次改版，并投入400多人的內(nèi)容制作隊伍，是手機互聯(lián)網(wǎng)中最大的團隊之一。
手機搜狐網(wǎng)的目標(biāo)是，實現(xiàn)搜狐網(wǎng)站內(nèi)容對接，使新聞和各種服務(wù)在網(wǎng)站和WAP上同步更新，作好面向3G時代的重要戰(zhàn)略部署。龔宇認(rèn)為，“3G到來后，手機互聯(lián)網(wǎng)的市場形勢是平滑過渡，雖然會新興起一些公司，可擁有傳統(tǒng)優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)公司仍舊會擁有重要地位。”
10萬人通過手機看NBA直播
目前國內(nèi)涉足手機互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主要有三類企業(yè)，分別是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶、無線增值服務(wù)提供商和垂直的無線網(wǎng)站，新浪、空中網(wǎng)、3G泡泡三家公司是以上三類企業(yè)的代表。
新浪網(wǎng)總編輯陳彤表示，現(xiàn)在每一場火箭隊的NBA比賽，通過手機新浪網(wǎng)看文字直播的人已經(jīng)將近10萬，這個數(shù)字跟傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)界面人數(shù)已經(jīng)持平。新浪將持續(xù)把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)資源改造移植到手機互聯(lián)網(wǎng)上，以開拓這一重要市場。
