“2006年北京國際車展”將于下周拉開帷幕，新一輪媒體報道大戰(zhàn)早已鼓角爭鳴。與以往不同的是，移動電視、樓宇電視也加入了報道行列。北廣傳媒旗下的移動電視、城市電視兩家媒體將播出此次的車展特別報道，屆時在公共汽車上，在城鐵上，在出租車上，都將看到車展的報道。
　　實際上，撬動開了“無聊經(jīng)濟”巨大寶庫的分眾傳媒一炮打響后，眾多的新媒體也開始跑馬圈地，一時間，醫(yī)院電視、公交電視、廁所電視競相上馬，掀起“后分眾時代”的諸侯大戰(zhàn)。
　　城市電視深挖商機
　　此次車展報道，城市電視試圖有所斬獲，7000塊樓宇電視以及5塊位于北京繁華地區(qū)的室外大屏幕將每天多次滾動播出。
　　作為北廣傳媒集團的重點新媒體項目，北京北廣傳媒城市電視有限公司早在去年7月便開始試播，并于當年盈利。城市電視的發(fā)展得益于北京市的大力支持，其承擔了北京樓宇電視平臺和奧運大屏幕電視平臺兩項政府工程的建設任務。
　　專業(yè)人士介紹，城市電視采用DVB-T數(shù)字地面接收技術(shù)，每個終端加裝機頂盒，實現(xiàn)無線即時傳播。這就相當于一個電視頻道，相較于其它樓宇播放器依靠技術(shù)人員手動更新存儲在閃存卡中的廣告內(nèi)容，城市電視可以節(jié)省大量人力物力，降低成本。
　　該公司總經(jīng)理姜宏志介紹，今年年底，樓宇電視液晶終端將達8000個。他還說，到2008年，樓宇電視播出終端達到30000個；戶外大屏幕建設至少在35塊以上，每塊面積100-300平方米。
　　“醫(yī)院電視”初現(xiàn)舞臺
　　在國家工商總局等有關(guān)部門連續(xù)出手整頓醫(yī)療廣告的情況下，不少醫(yī)療廣告正向移動電視、樓宇電視這樣的新媒體集中，巨大的商機也引來不少“淘金者”。剛剛獲得軟銀亞洲投資基金———軟銀賽富風險投資的炎黃健康傳媒網(wǎng)絡，正打算在全國60個城市的6000家醫(yī)院安置8萬臺液晶顯示屏，打造“醫(yī)院電視”網(wǎng)絡。
　　同時，新媒體的低成本也吸引了眾多廣告主。央視市場研究股份有限公司(CTR)調(diào)查顯示，戶外液晶屏的廣告投放千人成本僅為傳統(tǒng)電視的1/10左右。有消息稱，2007年央視黃金資源廣告招標的標底價平均漲幅在10%以上；由5條減少為4條的“新聞聯(lián)播前廣告”，旺季和淡季的標底價分別為600萬和530萬元。
　　下屬于中國醫(yī)院協(xié)會的炎黃健康傳媒媒體網(wǎng)絡已經(jīng)將目光投向了這塊“金土”。其已經(jīng)在700多家二甲級(含二甲)以上醫(yī)院及特色?？漆t(yī)院，設置了4800多臺液晶顯示屏。北京、上海、廣州等全國35個大中城市的患者已經(jīng)可以在當?shù)氐拇笮歪t(yī)院中看到這檔電視欄目。　　
　　新媒體也講究“內(nèi)容為王”
　　江南春的分眾傳媒利用人們等電梯、排隊等“無聊時間”，在樓宇電視里大量播放各種廣告，賺了個盤滿缽溢。一時間，以廣告為主打的“分眾模式”大行其道，但在競爭者越來越多的情況下，硬塞廣告式的運作模式也開始受到了挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家認為，“后分眾時代”，內(nèi)容的含金量也頗為重要。
　　炎黃健康的“醫(yī)院電視”便宣稱是一檔公益性質(zhì)的電視節(jié)目；表示要打造成為一個就醫(yī)人群與政府、醫(yī)院、藥廠等相關(guān)企業(yè)的溝通平臺，并將配合衛(wèi)生部門面向大眾普及生命科學知識，幫助合作醫(yī)院完善自身宣傳。該欄目時間段為30分鐘，分為醫(yī)藥健康科普、醫(yī)院信息、娛樂休閑等幾個板塊，在每天7點-17點間進行循環(huán)播放。
　　城市電視也是對內(nèi)容頗下功夫。其樓宇電視的每個終端上，都即時顯示國內(nèi)外重大新聞、天氣旅游出行信息、飛機火車時刻表，不是為做廣告而做廣告。這種模式帶給城市電視的好處就是，所進入的樓宇均無“入場費”，節(jié)約了大量的運營成本，提高了效益。
　　公交電視更是對內(nèi)容下了大功夫，每天的出行參考、新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目也頗受乘客關(guān)注。
　　業(yè)內(nèi)人士稱，在渠道不再稀缺的情況下，“內(nèi)容為王”已上升到了媒體競爭的主要層面，新媒體也不除外。