本屆“金遠獎”是由廣告主雜志和中央電視臺共同主辦，新華社、人民日報、搜狐網、中國經營報等全國200多家媒體支持的廣告業(yè)的年度盛會，通過調查問卷和網絡投票的方式，評選出最受消費者信賴的廣告主、最具投放價值媒體、最具合作價值媒體、最具發(fā)展?jié)摿Φ榷鄠€獎項，對2006年的廣告業(yè)發(fā)展歷程作了深入的總結和回顧。

　　在過去的兩年中，框架傳媒的營業(yè)額和廣告客戶群，一直在快速的增長著，從IT、通訊、汽車等高端品牌，發(fā)展到覆蓋日用品、家電、金融等多個領域，越來越成為廣告主信賴的投放媒體。僅上半年營業(yè)額，等于去年全年的3倍。由此可以看出，電梯平面媒體越來越成為廣告主信賴的投放媒體。

　　對于獲獎，框架傳媒有關人士表示，始終堅持在消費者最需要廣告的時候廣告更有效的傳播理念，深入挖掘電梯平面媒體的屬性和媒體優(yōu)勢，是電梯平面媒體保持持續(xù)增長和活力的源泉所在。電梯平面媒體選擇人們乘坐電梯這一接觸點傳播，在消費者需要廣告的時候廣告，具有強制性、針對性、實效性的優(yōu)勢，從而保障的廣告?zhèn)鬟f的效果。

　　強制性傳播，讓受眾無處可逃

　　在人們每天的生活軌跡中，隨時隨地都會接觸到各種各樣的廣告媒介，報紙、電視、廣播、網絡、廣告牌、公交電視等等，每日身處其中的消費者也開始形成廣告“免疫力”，逃避或者視而不見各種信息，廣告的效果的大打折扣。

　　但是，電梯平面媒體有著“強制”轉播的特性，形成廣告的主動閱讀。人們可以不看電視、不上網、不聽廣播、不看報，但不能不回家，不能不作電梯，這樣，電梯平面媒體就變成人們生活軌跡中不可回避的媒介。同時，在乘坐電梯的短暫等待時間內，電梯平面媒體又是唯一的消磨時間的媒體，多數人都會主動去閱讀電梯內的掛畫，這樣，廣告效果就得到很好的保障。據CTR調查顯示，電梯媒體的接觸率已躋身前三大媒體，僅次于電視、報紙。

　　針對性傳播，定向轟炸

　　據CTR的統計，在安裝有電梯的居民樓中，受眾乘坐電梯次數的均值為4.3次，也就是說，受眾每天至少有三次要看到電梯傳媒的廣告，形成重復傳播，增強廣告記憶。

　　自從2005年搭建起來能夠覆蓋2500萬高端消費者、全國33個重點城市的媒體網絡之后，在網絡化的平臺上，框架傳媒更好的實現精準傳播。一方面，通過對不同樓宇、社區(qū)的精準規(guī)劃，根據廣告主對潛在消費者的定位，篩選出主要目標受眾，實現富有針對性的精確傳播。另一方面，隨著媒體網絡范圍的擴大，中、高檔次的樓盤都能覆蓋，使框架更加能夠針對不同社區(qū)受眾，根據社區(qū)的個人收入和消費能力，為客戶度身定制投放方案，實現策略傳播，為廣告主提供全面的解決方案。

　　實效性傳播，有效促成購買

　　框架傳媒就將如何保證客戶廣告效果放在媒體發(fā)展的首位，電梯平面媒體的有效到達率高達84%。據AC尼爾森統計，框架傳媒的廣告有50%的幾率促成廣告購買。這意味著廣告效果好，能夠將廣告到達率OTS有效的轉化成購買力，改善消費者對品牌的態(tài)度。同時，也幫助廣告主降低的投放廣告的單位成本，和傳統媒體比較，電梯平面媒體的千人成本是最低的。

　　正是基于對實效性傳播概念的認同，今年，他們提出用OTB（Opportunity To Buy）指數來直接評價廣告的效果，替代傳統的OTS也就是到達率指數，來顯示媒體廣告可以直接促成購買的能力，讓廣告效果看的見，將媒體投放和銷售拉動掛鉤。傳統的廣告效果評估指數OTS只是回答受眾看到廣告的幾率，但對于客戶更關心、更直接的問題，這種“看到”有多少轉化成對品牌的認可和消費力，評估起來卻很模糊。

　　貼近廣告主需求，走在行業(yè)前沿，挖掘廣告媒體潛能，是框架傳媒始終得到廣告客戶認可的重要因素。