行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)者
從踏入中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)的第一天起，柯尼卡美能達(dá)就扮演著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)者的角色。2004年，正是中國(guó)彩色激光打印機(jī)發(fā)展的春天，市場(chǎng)經(jīng)歷了激動(dòng)人心的“井噴”。作為一家在國(guó)際打印機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)取得輝煌成就的一線廠商，柯尼卡美能達(dá)的出現(xiàn)打破了國(guó)內(nèi)打印機(jī)市場(chǎng)被一、兩家核心廠商壟斷的局面，使行業(yè)迸發(fā)出前所未有的活力。憑借有效的市場(chǎng)定位和渠道整合，柯尼卡美能達(dá)從渠道和產(chǎn)品兩條線入手，推出了一系列性價(jià)比突出的激光打印機(jī)產(chǎn)品，在不到一年的時(shí)間里，就迅速站穩(wěn)腳跟，走出了一個(gè)漂亮的開(kāi)局。

正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)不久，柯尼卡美能達(dá)便推出了極富震撼性的magicolor 2400系列彩色激光打印機(jī)。作為入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品，柯尼卡美能達(dá)在賦予這個(gè)系列產(chǎn)品小巧的機(jī)身、PictBridge等先進(jìn)性能的同時(shí)，第一次將彩色激光打印機(jī)的價(jià)格拉到了4000元以下，為彩色激光打印機(jī)的普及起到了決定性的作用，讓更多的用戶體驗(yàn)到了精彩的商務(wù)應(yīng)用。此后，柯尼卡美能達(dá)又接著發(fā)布了面向工作組級(jí)的彩色激光打印機(jī)產(chǎn)品magicolor 5400系列產(chǎn)品，這一系列的最大特點(diǎn)是采用了黑白/彩色同速設(shè)計(jì)，大大的提高了彩色打印的速度、可靠性等性能指標(biāo)。更重要的是，在萬(wàn)元以下級(jí)別的同類產(chǎn)品中，柯尼卡美能達(dá)magicolor 5400系列的性價(jià)比相當(dāng)搶眼，其中magicolor 5430DL等產(chǎn)品很快便成為許多企業(yè)的新寵。這些產(chǎn)品的成功使柯尼卡美能達(dá)迅速成為國(guó)內(nèi)打印機(jī)市場(chǎng)挑戰(zhàn)兩大巨頭的“黑馬”。
2006年3月21日，柯尼卡美能達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了面向高端應(yīng)用的企業(yè)級(jí)彩色激光打印機(jī)magicolor 7440，以及彩色激光一體機(jī) magicolor 2480MF。這一看似普通的行動(dòng)卻在原本并不熱鬧的高端彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)投下了一枚重磅炸彈。原因很簡(jiǎn)單，憑借兩年來(lái)的成功運(yùn)作，柯尼卡美能達(dá)已經(jīng)位列國(guó)內(nèi)彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)的前三甲。此次對(duì)高端市場(chǎng)的插足，不僅將帶來(lái)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是，標(biāo)志著柯尼卡美能達(dá)的產(chǎn)品線已經(jīng)延伸至高端市場(chǎng)，一個(gè)全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代即將來(lái)臨！

全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代來(lái)臨
柯尼卡美能達(dá)彩色激光打印機(jī)產(chǎn)品的成功推廣，讓彩色商務(wù)的概念深入人心。大型商務(wù)、教育、金融乃至廣告等等行業(yè)，都開(kāi)始意識(shí)到彩色激光打印輸出的優(yōu)勢(shì)。隨著企業(yè)的商務(wù)活動(dòng)的日益頻繁，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，用戶對(duì)彩色商務(wù)文檔、商務(wù)打印的需求不斷增多，高端彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)了爆炸增長(zhǎng)的趨勢(shì)。與此同時(shí)，企業(yè)用戶對(duì)高端彩色激光打印機(jī)的性能也提出了更高的要求，如更大的幅面、更快的速度、更高的精度，以及更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)能力和功能，如打印小型彩色條幅等。過(guò)去的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足這些需求，市場(chǎng)亟需出現(xiàn)技術(shù)更先進(jìn)，性價(jià)比更高的高端激光打印機(jī)產(chǎn)品。

從目前來(lái)看，中低端打印機(jī)市場(chǎng)盡管品牌林立，但柯尼卡美能達(dá)與惠普、愛(ài)普生一道已經(jīng)占有了絕大部分的市場(chǎng)份額。在高端領(lǐng)域，惠普和富士施樂(lè)則占據(jù)著瓜分市場(chǎng)的地位。對(duì)于高端市場(chǎng)這塊利潤(rùn)相豐厚的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的其它廠商和品牌生產(chǎn)能力的劣勢(shì)使他們難以找到合適的切入點(diǎn)，作為全球第二大打印機(jī)機(jī)芯生產(chǎn)商，柯尼卡美能達(dá)掌握著有關(guān)激光打印機(jī)生產(chǎn)制造的全部核心技術(shù)，對(duì)核心技術(shù)和部件的掌握大大降低了生產(chǎn)成本。在中低端市場(chǎng)取得成功，渠道布局日趨成熟的背景下，柯尼卡美能達(dá)既有能力，又有愿望展開(kāi)對(duì)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)水到渠成。

針對(duì)膨脹的市場(chǎng)需求，柯尼卡美能達(dá)研發(fā)出了A3幅面的magicolor 7440彩色激光打印機(jī)，不但打印速度達(dá)到了25ppm，還能夠?qū)崿F(xiàn)A3幅面的打印、可以打印長(zhǎng)達(dá)1.2米的條幅、并支持高級(jí)打印語(yǔ)言，2400dpi級(jí)的打印精度、內(nèi)置千兆以太網(wǎng)接口、大容量且可擴(kuò)充的打印內(nèi)存及高頻率的處理器等等一系列性能，使得這款產(chǎn)品具有極其寬廣的應(yīng)用領(lǐng)域：無(wú)論是政府、教育、企業(yè)、金融乃至設(shè)計(jì)、印刷打樣，都能夠勝任，而彩色激光一體機(jī)的推出則更是將企業(yè)用戶帶入了一個(gè)全新的彩色商務(wù)應(yīng)用時(shí)代。通過(guò)這兩款產(chǎn)品的推出，柯尼卡美能達(dá)完美地實(shí)現(xiàn)了對(duì)高