行業(yè)競爭驅(qū)動者
從踏入中國激光打印機市場的第一天起，柯尼卡美能達就扮演著行業(yè)競爭驅(qū)動者的角色。2004年，正是中國彩色激光打印機發(fā)展的春天，市場經(jīng)歷了激動人心的“井噴”。作為一家在國際打印機市場上已經(jīng)取得輝煌成就的一線廠商，柯尼卡美能達的出現(xiàn)打破了國內(nèi)打印機市場被一、兩家核心廠商壟斷的局面，使行業(yè)迸發(fā)出前所未有的活力。憑借有效的市場定位和渠道整合，柯尼卡美能達從渠道和產(chǎn)品兩條線入手，推出了一系列性價比突出的激光打印機產(chǎn)品，在不到一年的時間里，就迅速站穩(wěn)腳跟，走出了一個漂亮的開局。
正式進軍中國市場不久，柯尼卡美能達便推出了極富震撼性的magicolor 2400系列彩色激光打印機。作為入門級的產(chǎn)品，柯尼卡美能達在賦予這個系列產(chǎn)品小巧的機身、PictBridge等先進性能的同時，第一次將彩色激光打印機的價格拉到了4000元以下，為彩色激光打印機的普及起到了決定性的作用，讓更多的用戶體驗到了精彩的商務(wù)應(yīng)用。此后，柯尼卡美能達又接著發(fā)布了面向工作組級的彩色激光打印機產(chǎn)品magicolor 5400系列產(chǎn)品，這一系列的最大特點是采用了黑白/彩色同速設(shè)計，大大的提高了彩色打印的速度、可靠性等性能指標。更重要的是，在萬元以下級別的同類產(chǎn)品中，柯尼卡美能達magicolor 5400系列的性價比相當(dāng)搶眼，其中magicolor 5430DL等產(chǎn)品很快便成為許多企業(yè)的新寵。這些產(chǎn)品的成功使柯尼卡美能達迅速成為國內(nèi)打印機市場挑戰(zhàn)兩大巨頭的“黑馬”。
2006年3月21日，柯尼卡美能達在中國市場發(fā)布了面向高端應(yīng)用的企業(yè)級彩色激光打印機magicolor 7440，以及彩色激光一體機 magicolor 2480MF。這一看似普通的行動卻在原本并不熱鬧的高端彩色激光打印機市場投下了一枚重磅炸彈。原因很簡單，憑借兩年來的成功運作，柯尼卡美能達已經(jīng)位列國內(nèi)彩色激光打印機市場的前三甲。此次對高端市場的插足，不僅將帶來新一輪的競爭，更重要的是，標志著柯尼卡美能達的產(chǎn)品線已經(jīng)延伸至高端市場，一個全面競爭的時代即將來臨！
全面競爭時代來臨
柯尼卡美能達彩色激光打印機產(chǎn)品的成功推廣，讓彩色商務(wù)的概念深入人心。大型商務(wù)、教育、金融乃至廣告等等行業(yè)，都開始意識到彩色激光打印輸出的優(yōu)勢。隨著企業(yè)的商務(wù)活動的日益頻繁，高端市場的競爭變得越來越激烈，用戶對彩色商務(wù)文檔、商務(wù)打印的需求不斷增多，高端彩色激光打印機市場呈現(xiàn)了爆炸增長的趨勢。與此同時，企業(yè)用戶對高端彩色激光打印機的性能也提出了更高的要求，如更大的幅面、更快的速度、更高的精度，以及更強的網(wǎng)絡(luò)能力和功能，如打印小型彩色條幅等。過去的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足這些需求，市場亟需出現(xiàn)技術(shù)更先進，性價比更高的高端激光打印機產(chǎn)品。
從目前來看，中低端打印機市場盡管品牌林立，但柯尼卡美能達與惠普、愛普生一道已經(jīng)占有了絕大部分的市場份額。在高端領(lǐng)域，惠普和富士施樂則占據(jù)著瓜分市場的地位。對于高端市場這塊利潤相豐厚的市場，國內(nèi)的其它廠商和品牌生產(chǎn)能力的劣勢使他們難以找到合適的切入點，作為全球第二大打印機機芯生產(chǎn)商，柯尼卡美能達掌握著有關(guān)激光打印機生產(chǎn)制造的全部核心技術(shù)，對核心技術(shù)和部件的掌握大大降低了生產(chǎn)成本。在中低端市場取得成功，渠道布局日趨成熟的背景下，柯尼卡美能達既有能力，又有愿望展開對高端市場的爭奪，全面競爭時代的到來已經(jīng)水到渠成。
針對膨脹的市場需求，柯尼卡美能達研發(fā)出了A3幅面的magicolor 7440彩色激光打印機，不但打印速度達到了25ppm，還能夠?qū)崿F(xiàn)A3幅面的打印、可以打印長達1.2米的條幅、并支持高級打印語言，2400dpi級的打印精度、內(nèi)置千兆以太網(wǎng)接口、大容量且可擴充的打印內(nèi)存及高頻率的處理器等等一系列性能，使得這款產(chǎn)品具有極其寬廣的應(yīng)用領(lǐng)域：無論是政府、教育、企業(yè)、金融乃至設(shè)計、印刷打樣，都能夠勝任，而彩色激光一體機的推出則更是將企業(yè)用戶帶入了一個全新的彩色商務(wù)應(yīng)用時代。通過這兩款產(chǎn)品的推出，柯尼卡美能達完美地實現(xiàn)了對高
