衡量旅游目的地國際吸引力的“2006年年度國家品牌指數(shù)排行榜(CBI)”，昨天由國際品牌咨詢公司FutureBrand發(fā)布。該排行榜顯示，澳大利亞名列首位，美國和意大利分列第二、三位。而在未來五年內最可能成為國際主要旅游目的地的排名中，中國、克羅地亞和阿聯(lián)酋位列前三位。

    據(jù)了解，F(xiàn)utureBrand為世界第三大廣告公司Interpublic公司的子公司。該項調查涉及1500多位國際旅游者、旅游行業(yè)專家及酒店行業(yè)專業(yè)人士。

    FutureBrand公司執(zhí)行總監(jiān)Ri鄄naPlapler表示，該調查主要研究消費者的實際需求(安全性、性價比、易于溝通、親和力和氣候因素)和體驗要求(自然風景、藝術以及文化、度假選擇和戶外活動)在國家品牌排名中的重要性。中國在“商務”以及“會議”等領域被評價頗高，在各國當中均排在第五位，但在“國家品牌標識”方面卻還是空白。

    他還表示，國家品牌可以是普通標簽或無處不在的包裝，品牌能通過對旅游業(yè)、投資的支持，來提升一個國家的聲譽和公民自豪感。

    不過，想要將擁有很多旅游資源或地理文化財富的國家用一個具體圖案表達出來，卻并不是一件容易的事情。自然景觀，地域生物或建筑標志都不足以作為全面的國家代表性標志，有些國家直接用國旗或其他抽象元素來表示國家標志。