衡量旅游目的地國(guó)際吸引力的“2006年年度國(guó)家品牌指數(shù)排行榜(CBI)”，昨天由國(guó)際品牌咨詢(xún)公司FutureBrand發(fā)布。該排行榜顯示，澳大利亞名列首位，美國(guó)和意大利分列第二、三位。而在未來(lái)五年內(nèi)最可能成為國(guó)際主要旅游目的地的排名中，中國(guó)、克羅地亞和阿聯(lián)酋位列前三位。

    據(jù)了解，F(xiàn)utureBrand為世界第三大廣告公司Interpublic公司的子公司。該項(xiàng)調(diào)查涉及1500多位國(guó)際旅游者、旅游行業(yè)專(zhuān)家及酒店行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士。

    FutureBrand公司執(zhí)行總監(jiān)Ri鄄naPlapler表示，該調(diào)查主要研究消費(fèi)者的實(shí)際需求(安全性、性?xún)r(jià)比、易于溝通、親和力和氣候因素)和體驗(yàn)要求(自然風(fēng)景、藝術(shù)以及文化、度假選擇和戶(hù)外活動(dòng))在國(guó)家品牌排名中的重要性。中國(guó)在“商務(wù)”以及“會(huì)議”等領(lǐng)域被評(píng)價(jià)頗高，在各國(guó)當(dāng)中均排在第五位，但在“國(guó)家品牌標(biāo)識(shí)”方面卻還是空白。

    他還表示，國(guó)家品牌可以是普通標(biāo)簽或無(wú)處不在的包裝，品牌能通過(guò)對(duì)旅游業(yè)、投資的支持，來(lái)提升一個(gè)國(guó)家的聲譽(yù)和公民自豪感。

    不過(guò)，想要將擁有很多旅游資源或地理文化財(cái)富的國(guó)家用一個(gè)具體圖案表達(dá)出來(lái)，卻并不是一件容易的事情。自然景觀，地域生物或建筑標(biāo)志都不足以作為全面的國(guó)家代表性標(biāo)志，有些國(guó)家直接用國(guó)旗或其他抽象元素來(lái)表示國(guó)家標(biāo)志。