據(jù)美國《洛杉磯時報》一則題為“柔和的廣告適合于中國市場”的報道稱，在中國，西方風格的電視廣告可能回觸怒許多人。有失尊嚴和具有叛逆性的形象尤其惹人討厭。
一個MBA球星在與一位中國武師的決斗中獲勝。美國的觀眾可能會喜歡在廣告中出現(xiàn)這種漂亮的結局，他們看過之后也就不再管它。在中國則不同。那些因為廣告里的中國人被打而感到憤怒的觀眾在網(wǎng)上發(fā)泄他們的怨氣。于是，當局在去年2月取締了這則廣告，說它損害了中國人的尊嚴。
日本汽車制造商豐田公司也遭遇過這種情況。在這家公司去年的一則廣告里，一款多功能運動車從一排正在叩頭的市獅子面前駛過。
對于在這個世界上發(fā)展速度快的廣告市場上做生意來的生意人來說，這是始料未及的。在這里，人們對文化象征和西方支配地位的反應非常敏感。
然而，急于向幾十億中國人出售商品的跨國公司說，一定程度上，這里的消費者還是非常容易取悅的，只是你需要理解他們的行為。
廣告業(yè)巨頭沃爾特湯普森公司的區(qū)域主管湯姆多克拖羅夫說，叛逆和違背習俗的行為是廣告業(yè)的雷池。
這意味著，在西方身受歡迎的廣告畫面，如足球運動員把球踢到大街上導致交通阻塞，在這里是行不通的。
那么百事公司的廣告呢？在這則廣告里，邁克爾?？怂箯拇皯衾锱莱鰜?，在雨中闖過紅燈去給一位迷人的鄰家女還買汽水。在中國不行。在中國版的 廣告中，當?shù)氐牧餍幸魳访餍窃诩t燈前停了下來。
然而，要確定什么是午休的行為總不是一件容易的事。必勝客公司覺得，一個小男孩站在桌子上告訴朋友們他的比薩有多好吃，這沒有什么問題。但審查機構“槍斃”了這則廣告，因為當著許多人站在桌子上被視為叛逆行為。
廣告客戶可能忘了還不應該出現(xiàn)刺青、穿耳目孔以及女士在有氧運動課上拳打腳踢的場面。
人們不喜歡個人廣義。純粹的放縱要讓位于實際的利益。
多克托羅夫說：“如果一個女人在漂亮而舒適的浴盆里洗澡，這（類廣告）在這里是不受歡迎的。僅僅舒適或好吃是不夠的?！?BR>所以，只播放一位女士舒舒服服呆在家里享受餅干是不行的，但如果是一群人在公眾場合吃餅干，它就會讓人覺得他們是積極進取、有很強流動性的中產階級成員，這則廣告就會大獲全勝。
多克托羅夫說，這就是為什么必勝客在這里受歡迎而冷凍比薩則賣不出去的原因。他說，在外面的飯店了吃飯具有在家吃飯所不能體現(xiàn)的“炫耀”價值。
同樣的原則也適用于馬桶的銷售。中國有一則廣告不是一個人在上洗手間，而是一位女士告訴她的朋友這個馬桶有多好。
對于接觸過幾十年逛逛的變遷的美國人而言，這種方法可能很乏味。但在中國，這是嶄新的、另人興奮的。傳遞的信息越簡單，廣告的內容就越容易消化。
許多營銷人員認為，現(xiàn)在是中國廣告的黃金年代，正如美國在20世紀30年代—40年代那樣。
數(shù)據(jù)本身就可以說明問題。據(jù)尼爾森市場研究公司的調查，中國廣告市場的年增長率接近40%，而美國則是3%—4%即使實際增長率可能是20%左右，這仍然是一個很大的數(shù)字。
據(jù)稱，在未來幾年時間里，中國將取代德國和英國成為世界第三大廣告市場。中國廣告市場超過日本躍居僅次于美國的第二大廣告市場。也只是一個時間問題。