編者按：廣告是為了宣傳品牌而為，作為飛速發(fā)展的戶外廣告也一樣。平面廣告注重設計，影視廣告強調(diào)創(chuàng)意，那戶外廣告就更要求“注意”。只有引人注意的戶外廣告，才讓戶外廣告成功有了前提和基礎。這就要求戶外廣告在視覺上能通過各種表現(xiàn)形式來吸引別人的眼球。本文則旨在對已然敲響的戶外廣告“注意力”爭奪戰(zhàn)中的諸種形式進行一番冷思考，以期能從正面的指導戶外廣告也的健康發(fā)展。
有關數(shù)據(jù)證明了中國戶外媒體今年來所取得的餓蓬勃進展。據(jù)央視市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2002我國戶外廣告大大超過廣告業(yè)的平均發(fā)展速度，又據(jù)2003年國家有關部門的統(tǒng)計資料顯示，戶外廣告一13.06%的市場分額位居電視、報紙媒體之后排名第三，04年雖然國家宏觀調(diào)控揭制了戶外廣告麻木而毫無規(guī)范的設置，這同樣不影響戶外發(fā)展的進程，某權(quán)威市場調(diào)查公司的研究則從另一個角度證明，在建立品牌指明度、提升品牌形象方面，戶外廣告已經(jīng)成為僅次于電視媒體的餓地二大媒體。據(jù)承接近兩年廣告節(jié)媒體招展的《廣告大觀》負責人吳先生說，2003及2004年10月在南京和成都分別舉行的第十，十一屆中國廣告節(jié)上，戶外媒體展占據(jù)了整個展覽近半壁江山，以及成立了中國戶外廣告協(xié)會更是表露出業(yè)內(nèi)人士對戶外廣告的充分重視。世界HENLEY CENTRE對歐洲六國媒體狀況的餓調(diào)查后也得出結(jié)論，“戶外廣告媒體將成為21世紀最具成長性和發(fā)展讓我們看到了戶外廣告的春天。
但是，面對許多企業(yè)在推廣產(chǎn)品時，都開始把戶外廣告作為首選的發(fā)布媒體之一，面對戶外廣告勢如破竹的餓發(fā)展勢頭，我們必須明白，戶外廣告業(yè)的競爭將更加激烈，而其競爭的根本，從廣告效果的角度來考慮，自然市對人們“注意力“的爭奪。
性的誘惑
作為人類永恒的餓話題之一，“性”永遠有一種神秘的力量。盡管在中國“性”仍然是一個較為，敏感的話題，但是利用“性”來吸引人們的注意力卻是廣告中不便的基調(diào)。對于戶外廣告而言，事實依然如此，從嬌艷的性感模特在巨幅廣告牌上搔手弄姿，到戶外看板上熱辣辣的“內(nèi)衣秀”表演；從路邊傳單激昂地呼吁“讓女人挺胸而出！”再到公交車上溫情地勾引“想嘗嘗”“清嘴”的味道嗎？在惹得一片喧嘩的同時，戶外廣告也在眾人的心里留下深刻的印象。沒辦法，這就是“性的誘惑”。無論你是禁止，還是贊成；無論是厭惡，還是喜歡，你不得不承認“食、色、性、也。”這句古話的分量，你不得不在性訴求的面前折服，因為，這是人的本能。但是，性也是一種文化，我們同樣希望以“性”為訴求方式的廣告能避開“低俗”之嫌而上升到一種健康的、高雅的層次。只有這樣的戶外廣告才能在注意力提升的基礎上有益于品牌美育度的增加，同時，也更有利與社會的文明發(fā)展。
夸張的震撼
為了做到夸張，我們可以看到廣告牌越做越大，顏色也越來越鮮艷，有大型公司青睞于制作巨大戶外廣告宣傳的一種手段，其作用力的根源也就是夸張。因為它超越了常規(guī)，給人的信息刺激量大，人們無法阻擋住那種來自極度夸張的誘惑力，不知不覺，心甘情愿地為之付出注意力。而有的公司傾向于雇傭若干模特。身著公司的產(chǎn)品等在大街上游蕩，以吸引行人的注意。只是這種戶外廣告方式，在極盡夸張之能事的同時，仍需要考慮另外兩點，是否能夠反復多次的出現(xiàn)，增加行人的關注？是否能保證所有的目標客戶都能接收到所傳播的信息？而且成本較高，執(zhí)行較難，其廣告實施的效果有待商量。
“借勢”的巧妙
一邊是琳瑯滿目的廣告牌，另一邊又是忙碌的行色匆匆的人群，試問究竟有多少行人會主動地去欣賞？又有多少人會記住那一閃而過的風暴？所以，如何讓行人主動地對戶外廣告投去注目的眼神，是戶外廣告關注的焦點。在溫州的五馬街上有家美特斯邦威的旗艦店。店外墻上整齊地懸掛著數(shù)牌印有“美特斯邦威”字跡的錦旗，走近五馬街，揚頭看去，錦旗如儀仗隊般沖擊著你的眼睛，而在美國很早以前，人們就制作了鐘表廣告，即在鐘表下面懸掛著廣告招牌，招牌借助于鐘表的作用獲得了游人的注意。似乎這也是廣告作品的“借勢”營銷。
對比的力量
戶外廣告的設計也應該遵循簡潔和明了的道理。須知事物是在相比較中才脫穎而出的，戶外廣告只有在眾人面前皆亂時我獨醒，眾人皆東時我朝西時才能夠贏得關注。比如服裝名牌Calvin Klein并非依賴文字來表達，它選用黑白色廣告牌，帶出強烈對比，讓行人在路過時留下了深刻的印象。霓虹燈點起來豐富的都市夜生活，也燃起了人們對于喧囂都市生活的向往。而在高科技的推動下，霓虹燈的工藝更是越來越復雜，似乎霓虹燈就是要呈現(xiàn)出溜光異彩才夠好。然而，“花多不艷”的道理應該引起廣告人的重視。其實，制作戶外廣告就如同是為女兒挑衣裳，只有沒有品位的姑娘才會喜歡那些有很多瑣碎吊飾的衣服，以彌補自己氣質(zhì)的缺乏。
協(xié)調(diào)的魅力
對于生活在都市的人們，廣告是日常生活的一部分，與生產(chǎn)實踐息息相關；而對于遠離都市的人來說，那五光十色的霓虹燈，巨幅的廣告高炮和印有明星面孔的廣
有關數(shù)據(jù)證明了中國戶外媒體今年來所取得的餓蓬勃進展。據(jù)央視市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2002我國戶外廣告大大超過廣告業(yè)的平均發(fā)展速度，又據(jù)2003年國家有關部門的統(tǒng)計資料顯示，戶外廣告一13.06%的市場分額位居電視、報紙媒體之后排名第三，04年雖然國家宏觀調(diào)控揭制了戶外廣告麻木而毫無規(guī)范的設置，這同樣不影響戶外發(fā)展的進程，某權(quán)威市場調(diào)查公司的研究則從另一個角度證明，在建立品牌指明度、提升品牌形象方面，戶外廣告已經(jīng)成為僅次于電視媒體的餓地二大媒體。據(jù)承接近兩年廣告節(jié)媒體招展的《廣告大觀》負責人吳先生說，2003及2004年10月在南京和成都分別舉行的第十，十一屆中國廣告節(jié)上，戶外媒體展占據(jù)了整個展覽近半壁江山，以及成立了中國戶外廣告協(xié)會更是表露出業(yè)內(nèi)人士對戶外廣告的充分重視。世界HENLEY CENTRE對歐洲六國媒體狀況的餓調(diào)查后也得出結(jié)論，“戶外廣告媒體將成為21世紀最具成長性和發(fā)展讓我們看到了戶外廣告的春天。
但是，面對許多企業(yè)在推廣產(chǎn)品時，都開始把戶外廣告作為首選的發(fā)布媒體之一，面對戶外廣告勢如破竹的餓發(fā)展勢頭，我們必須明白，戶外廣告業(yè)的競爭將更加激烈，而其競爭的根本，從廣告效果的角度來考慮，自然市對人們“注意力“的爭奪。
性的誘惑
作為人類永恒的餓話題之一，“性”永遠有一種神秘的力量。盡管在中國“性”仍然是一個較為，敏感的話題，但是利用“性”來吸引人們的注意力卻是廣告中不便的基調(diào)。對于戶外廣告而言，事實依然如此，從嬌艷的性感模特在巨幅廣告牌上搔手弄姿，到戶外看板上熱辣辣的“內(nèi)衣秀”表演；從路邊傳單激昂地呼吁“讓女人挺胸而出！”再到公交車上溫情地勾引“想嘗嘗”“清嘴”的味道嗎？在惹得一片喧嘩的同時，戶外廣告也在眾人的心里留下深刻的印象。沒辦法，這就是“性的誘惑”。無論你是禁止，還是贊成；無論是厭惡，還是喜歡，你不得不承認“食、色、性、也。”這句古話的分量，你不得不在性訴求的面前折服，因為，這是人的本能。但是，性也是一種文化，我們同樣希望以“性”為訴求方式的廣告能避開“低俗”之嫌而上升到一種健康的、高雅的層次。只有這樣的戶外廣告才能在注意力提升的基礎上有益于品牌美育度的增加，同時，也更有利與社會的文明發(fā)展。
夸張的震撼
為了做到夸張，我們可以看到廣告牌越做越大，顏色也越來越鮮艷，有大型公司青睞于制作巨大戶外廣告宣傳的一種手段，其作用力的根源也就是夸張。因為它超越了常規(guī)，給人的信息刺激量大，人們無法阻擋住那種來自極度夸張的誘惑力，不知不覺，心甘情愿地為之付出注意力。而有的公司傾向于雇傭若干模特。身著公司的產(chǎn)品等在大街上游蕩，以吸引行人的注意。只是這種戶外廣告方式，在極盡夸張之能事的同時，仍需要考慮另外兩點，是否能夠反復多次的出現(xiàn)，增加行人的關注？是否能保證所有的目標客戶都能接收到所傳播的信息？而且成本較高，執(zhí)行較難，其廣告實施的效果有待商量。
“借勢”的巧妙
一邊是琳瑯滿目的廣告牌，另一邊又是忙碌的行色匆匆的人群，試問究竟有多少行人會主動地去欣賞？又有多少人會記住那一閃而過的風暴？所以，如何讓行人主動地對戶外廣告投去注目的眼神，是戶外廣告關注的焦點。在溫州的五馬街上有家美特斯邦威的旗艦店。店外墻上整齊地懸掛著數(shù)牌印有“美特斯邦威”字跡的錦旗，走近五馬街，揚頭看去，錦旗如儀仗隊般沖擊著你的眼睛，而在美國很早以前，人們就制作了鐘表廣告，即在鐘表下面懸掛著廣告招牌，招牌借助于鐘表的作用獲得了游人的注意。似乎這也是廣告作品的“借勢”營銷。
對比的力量
戶外廣告的設計也應該遵循簡潔和明了的道理。須知事物是在相比較中才脫穎而出的，戶外廣告只有在眾人面前皆亂時我獨醒，眾人皆東時我朝西時才能夠贏得關注。比如服裝名牌Calvin Klein并非依賴文字來表達，它選用黑白色廣告牌，帶出強烈對比，讓行人在路過時留下了深刻的印象。霓虹燈點起來豐富的都市夜生活，也燃起了人們對于喧囂都市生活的向往。而在高科技的推動下，霓虹燈的工藝更是越來越復雜，似乎霓虹燈就是要呈現(xiàn)出溜光異彩才夠好。然而，“花多不艷”的道理應該引起廣告人的重視。其實，制作戶外廣告就如同是為女兒挑衣裳，只有沒有品位的姑娘才會喜歡那些有很多瑣碎吊飾的衣服，以彌補自己氣質(zhì)的缺乏。
協(xié)調(diào)的魅力
對于生活在都市的人們，廣告是日常生活的一部分，與生產(chǎn)實踐息息相關；而對于遠離都市的人來說，那五光十色的霓虹燈，巨幅的廣告高炮和印有明星面孔的廣
