BBC是英國廣播業(yè)“中立”形象的旗幟，其在自己的官方網(wǎng)站和電視頻道上播放廣告的做法引起了各方的質疑

　　方網(wǎng)站和電視頻道上播放廣告，這對標榜“獨立”、“公正”的BBC公司幾十年來不刊登廣告的做法是一大挑戰(zhàn)。

　　因為長久以來，BBC是英國廣播業(yè)“中立”形象的旗幟。不要說美國等新聞媒體向這個“國營”廣播公司登載廣告的做法表示不解，就連英國同行、甚至BBC公司自己的員工對這個“新舉措”都感到不解。

　　BBC偷著做廣告

　　雖然BBC自己原本的編輯原則規(guī)定，不允許在節(jié)目中出現(xiàn)廣告，但是已經(jīng)有媒體指出，BBC在偷偷地做廣告。

　　英國《泰晤士報》就曾在報道中說，“那些公司可以花4萬英鎊(約合7.6萬美元)在BBC的節(jié)目中偷偷地展示自己的廣告，而這樣做顯然是違反《公司法》的”。

　　據(jù)說，有50家公司已經(jīng)通過一些廣告經(jīng)紀公司簽約在BBC上刊登廣告。這些廣告通常是把公司的產(chǎn)品在BBC的網(wǎng)站和電視頻道上展示。

　　有英國記者扮作某酒精飲料公司的推銷商與BBC聯(lián)系，結果發(fā)現(xiàn)BBC很樂意為該公司產(chǎn)品的促銷效力，條件是只要公司給BBC記者提供免費的住宿和旅游；BBC的一個節(jié)目道具負責人還答應在節(jié)目的酒吧場景中給這家公司的飲料放一些鏡頭。而這樣做無疑違反了限制酒精飲料廣告的規(guī)定。

　　而問題好像還不止這些。據(jù)說，有些廣告甚至影響到了節(jié)目的內(nèi)容，有報道說在某個節(jié)目中，廣告經(jīng)紀公司甚至勸說BBC使用了一款游戲機。

　　想攢“私房錢”？

　　BBC資金來源渠道之一就是得到政府許可向客戶收取收視費。政府規(guī)定，只要家里有電視就必須交納收視費用，而這個費用中的一部分就歸BBC所有。這樣，BBC節(jié)目內(nèi)容不受政府的影響顯然不大可能。

　　有新聞業(yè)內(nèi)分析人士說，BBC公司“做廣告”的新動作顯然有“攢私房錢”，增加獨立性的意圖。

　　事實上，BBC也有“不聽政府的話”的傳統(tǒng)，BBC的前任總裁馬克·湯普森就是因為不聽“管教”播發(fā)了與布萊爾政府立場相左的新聞后被炒魷魚的。

　　為了錢和政府叫板

　　在刊登廣告引發(fā)的爭議還沒有平息之際，11月3日又傳出消息說，BBC總裁試圖提高電視頻道收視費的申請遭到財政大臣的拒絕。

　　有報道說，BBC要求在7年時間內(nèi)允許該公司向用戶收取的收視費的增長幅度應為通貨膨脹系數(shù)＋1.8%。