BBC是英國(guó)廣播業(yè)“中立”形象的旗幟，其在自己的官方網(wǎng)站和電視頻道上播放廣告的做法引起了各方的質(zhì)疑

　　方網(wǎng)站和電視頻道上播放廣告，這對(duì)標(biāo)榜“獨(dú)立”、“公正”的BBC公司幾十年來(lái)不刊登廣告的做法是一大挑戰(zhàn)。

　　因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)，BBC是英國(guó)廣播業(yè)“中立”形象的旗幟。不要說(shuō)美國(guó)等新聞媒體向這個(gè)“國(guó)營(yíng)”廣播公司登載廣告的做法表示不解，就連英國(guó)同行、甚至BBC公司自己的員工對(duì)這個(gè)“新舉措”都感到不解。

　　BBC偷著做廣告

　　雖然BBC自己原本的編輯原則規(guī)定，不允許在節(jié)目中出現(xiàn)廣告，但是已經(jīng)有媒體指出，BBC在偷偷地做廣告。

　　英國(guó)《泰晤士報(bào)》就曾在報(bào)道中說(shuō)，“那些公司可以花4萬(wàn)英鎊(約合7.6萬(wàn)美元)在BBC的節(jié)目中偷偷地展示自己的廣告，而這樣做顯然是違反《公司法》的”。

　　據(jù)說(shuō)，有50家公司已經(jīng)通過(guò)一些廣告經(jīng)紀(jì)公司簽約在BBC上刊登廣告。這些廣告通常是把公司的產(chǎn)品在BBC的網(wǎng)站和電視頻道上展示。

　　有英國(guó)記者扮作某酒精飲料公司的推銷商與BBC聯(lián)系，結(jié)果發(fā)現(xiàn)BBC很樂(lè)意為該公司產(chǎn)品的促銷效力，條件是只要公司給BBC記者提供免費(fèi)的住宿和旅游；BBC的一個(gè)節(jié)目道具負(fù)責(zé)人還答應(yīng)在節(jié)目的酒吧場(chǎng)景中給這家公司的飲料放一些鏡頭。而這樣做無(wú)疑違反了限制酒精飲料廣告的規(guī)定。

　　而問(wèn)題好像還不止這些。據(jù)說(shuō)，有些廣告甚至影響到了節(jié)目的內(nèi)容，有報(bào)道說(shuō)在某個(gè)節(jié)目中，廣告經(jīng)紀(jì)公司甚至勸說(shuō)BBC使用了一款游戲機(jī)。

　　想攢“私房錢(qián)”？

　　BBC資金來(lái)源渠道之一就是得到政府許可向客戶收取收視費(fèi)。政府規(guī)定，只要家里有電視就必須交納收視費(fèi)用，而這個(gè)費(fèi)用中的一部分就歸BBC所有。這樣，BBC節(jié)目?jī)?nèi)容不受政府的影響顯然不大可能。

　　有新聞業(yè)內(nèi)分析人士說(shuō)，BBC公司“做廣告”的新動(dòng)作顯然有“攢私房錢(qián)”，增加獨(dú)立性的意圖。

　　事實(shí)上，BBC也有“不聽(tīng)政府的話”的傳統(tǒng)，BBC的前任總裁馬克·湯普森就是因?yàn)椴宦?tīng)“管教”播發(fā)了與布萊爾政府立場(chǎng)相左的新聞后被炒魷魚(yú)的。

　　為了錢(qián)和政府叫板

　　在刊登廣告引發(fā)的爭(zhēng)議還沒(méi)有平息之際，11月3日又傳出消息說(shuō)，BBC總裁試圖提高電視頻道收視費(fèi)的申請(qǐng)?jiān)獾截?cái)政大臣的拒絕。

　　有報(bào)道說(shuō)，BBC要求在7年時(shí)間內(nèi)允許該公司向用戶收取的收視費(fèi)的增長(zhǎng)幅度應(yīng)為通貨膨脹系數(shù)＋1.8%。