夢醒時分，廣告神話破滅
進入21世紀，中國的廣告業(yè)告別了"黃金歲月"，廣告業(yè)的增長速度從20世紀80年代的20%-50%滑落到14%-16%；企業(yè)在廣告投入上越來越理性，媒介在全國范圍內的競爭白熱化，許多廣告公司經營難以為繼，利潤逐年降低。從廣告人的心態(tài)看，如果還有人在說"不當總統，便當廣告人"或"僅次于總統的職業(yè)"，那一定是在嘲諷或自嘲。
從局外人看，關于20世紀80年代以來的廣告神話似乎在破滅， 廣告神話的破滅從下面三層意思得到反映：一是廣告對企業(yè)營銷和企業(yè)經營的重要性在降低，"一做廣告就靈"和"廣告創(chuàng)造轟動效應"的事越來越少發(fā)生。企業(yè)在產品研發(fā)設計，通路建設，促銷活動方面給予了同等甚至更多的重視；二是競爭激烈，市場日漸成熟的現在，廣告公司"化腐朽為神奇"的技藝不像過去那么靈驗；三是廣告公司薄利，斷送了許多人的"發(fā)財夢"。
夢醒時分，中國有更多的大專院校開辦了廣告專業(yè)、廣告系、廣告學院；有更多的創(chuàng)業(yè)者注冊了廣告公司，有更多的心銳加入了這個行業(yè)。我們應該如何認識這個行業(yè)，如何給廣告公司定位并得到發(fā)展呢？
廣告公司本質回歸服務業(yè)
在廣告學的教科書上，廣告業(yè)有三個組成部分：廣告主，廣告媒介，廣告公司。在中廣協的機構設置中，也據此設相應的組織。但三者對廣告的卷入程度是不一樣的，凡廣告主開會，媒介開會，廣告公司表現出強烈的參與意識，但廣告公司的會則少有廣告主參與。有專家講，廣告對企業(yè)的經營只是一部分，因為企業(yè)除了廣告外還要做許多事，廣告只是企業(yè)營銷組合中的一個元素，有些企業(yè)不做廣告也經營得很好；廣告是媒介的一半，因為許多大眾媒介的收入要依賴廣告，當然大眾媒介還有傳播信息，教化、娛樂的社會功能，其收入也有發(fā)行、節(jié)目銷售、收視費等多種來源；但對廣告公司，廣告是其經營的全部，是收入的唯一來源。因此，在廣告主--媒介--廣告公司的三角關系中有先天的不平衡，這三者間的對話永遠不可能平等。廣告公司在三者中處于弱勢。
因為弱勢，而認為廣告公司的寄生性是不對的。廣告公司和公關公司、咨詢公司一樣從事的是知識服務行業(yè)，一個企業(yè)不論規(guī)模有多大，不可能不需要外部的資源，廣告公司可能提供企業(yè)做不到或做不好的服務，這可以從全世界的廣告代理關系得到驗證，國內一些企業(yè)自辦廣告公司，也多為從管理或財務的角度考慮，而不是排斥與外部廣告公司的合作。從長遠看，企業(yè)內部的廣告公司做不好廣告公司應有的品牌管理、策略建議、創(chuàng)意執(zhí)行等職能。在產業(yè)的調整中，服務也永遠是朝陽行業(yè)，而制造業(yè)則很有可能被替代。對廣告公司，關鍵是如何應對同行的競爭和擁有自己的核心技術。
很多廣告公司的老板已認識到廣告公司從事的服務業(yè)的本質，因此，在實踐中放棄對廣告工作過高的社會期望，廣告人不是"點石成金"的大師，從事的是平常而不是市場上不可或缺的工作。廣告公司將服務的理念、服務精神貫穿在公司的日常工作中，可以從其他服務業(yè)中借鑒到有益的管理方法和經驗。
廣告公司本質回歸到服務行業(yè)，可以看到面對的市場的潛力是巨大的，這可以從中國每年誕生的企業(yè)的數量和經
進入21世紀，中國的廣告業(yè)告別了"黃金歲月"，廣告業(yè)的增長速度從20世紀80年代的20%-50%滑落到14%-16%；企業(yè)在廣告投入上越來越理性，媒介在全國范圍內的競爭白熱化，許多廣告公司經營難以為繼，利潤逐年降低。從廣告人的心態(tài)看，如果還有人在說"不當總統，便當廣告人"或"僅次于總統的職業(yè)"，那一定是在嘲諷或自嘲。
從局外人看，關于20世紀80年代以來的廣告神話似乎在破滅， 廣告神話的破滅從下面三層意思得到反映：一是廣告對企業(yè)營銷和企業(yè)經營的重要性在降低，"一做廣告就靈"和"廣告創(chuàng)造轟動效應"的事越來越少發(fā)生。企業(yè)在產品研發(fā)設計，通路建設，促銷活動方面給予了同等甚至更多的重視；二是競爭激烈，市場日漸成熟的現在，廣告公司"化腐朽為神奇"的技藝不像過去那么靈驗；三是廣告公司薄利，斷送了許多人的"發(fā)財夢"。
夢醒時分，中國有更多的大專院校開辦了廣告專業(yè)、廣告系、廣告學院；有更多的創(chuàng)業(yè)者注冊了廣告公司，有更多的心銳加入了這個行業(yè)。我們應該如何認識這個行業(yè)，如何給廣告公司定位并得到發(fā)展呢？
廣告公司本質回歸服務業(yè)
在廣告學的教科書上，廣告業(yè)有三個組成部分：廣告主，廣告媒介，廣告公司。在中廣協的機構設置中，也據此設相應的組織。但三者對廣告的卷入程度是不一樣的，凡廣告主開會，媒介開會，廣告公司表現出強烈的參與意識，但廣告公司的會則少有廣告主參與。有專家講，廣告對企業(yè)的經營只是一部分，因為企業(yè)除了廣告外還要做許多事，廣告只是企業(yè)營銷組合中的一個元素，有些企業(yè)不做廣告也經營得很好；廣告是媒介的一半，因為許多大眾媒介的收入要依賴廣告，當然大眾媒介還有傳播信息，教化、娛樂的社會功能，其收入也有發(fā)行、節(jié)目銷售、收視費等多種來源；但對廣告公司，廣告是其經營的全部，是收入的唯一來源。因此，在廣告主--媒介--廣告公司的三角關系中有先天的不平衡，這三者間的對話永遠不可能平等。廣告公司在三者中處于弱勢。
因為弱勢，而認為廣告公司的寄生性是不對的。廣告公司和公關公司、咨詢公司一樣從事的是知識服務行業(yè)，一個企業(yè)不論規(guī)模有多大，不可能不需要外部的資源，廣告公司可能提供企業(yè)做不到或做不好的服務，這可以從全世界的廣告代理關系得到驗證，國內一些企業(yè)自辦廣告公司，也多為從管理或財務的角度考慮，而不是排斥與外部廣告公司的合作。從長遠看，企業(yè)內部的廣告公司做不好廣告公司應有的品牌管理、策略建議、創(chuàng)意執(zhí)行等職能。在產業(yè)的調整中，服務也永遠是朝陽行業(yè)，而制造業(yè)則很有可能被替代。對廣告公司，關鍵是如何應對同行的競爭和擁有自己的核心技術。
很多廣告公司的老板已認識到廣告公司從事的服務業(yè)的本質，因此，在實踐中放棄對廣告工作過高的社會期望，廣告人不是"點石成金"的大師，從事的是平常而不是市場上不可或缺的工作。廣告公司將服務的理念、服務精神貫穿在公司的日常工作中，可以從其他服務業(yè)中借鑒到有益的管理方法和經驗。
廣告公司本質回歸到服務行業(yè)，可以看到面對的市場的潛力是巨大的，這可以從中國每年誕生的企業(yè)的數量和經
