"綠色廣告標(biāo)識(shí)”是中央電視臺(tái)“綠色”理念在廣告經(jīng)營(yíng)上的一種具體體現(xiàn)。2006年年初，中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)趙化勇先生在全臺(tái)的工作會(huì)議上，首次提出了“綠色收視率”與“綠色收入”的發(fā)展理念，要求中央電視臺(tái)的各個(gè)部門，堅(jiān)持以倡導(dǎo)先進(jìn)文化、構(gòu)建和諧社會(huì)為己任，正確對(duì)待收視率和經(jīng)營(yíng)收入，這一理念為中央電視臺(tái)“十一五”期間的發(fā)展和建設(shè)提出了一個(gè)新的亮點(diǎn)，同時(shí)也為中央電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)指明了方向。
   

     堅(jiān)持“綠色收入”的理念，就是要求中央電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)部門，必須以推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和行業(yè)發(fā)展為己任，以廣告客戶品牌的提升和觀眾對(duì)廣告的滿意度提升為落點(diǎn)，真正的建立起中央電視臺(tái)與廣告客戶、電視觀眾之間健康、和諧的長(zhǎng)期合作關(guān)系?！熬G色廣告”的范疇涉及到方方面面，而廣告片的質(zhì)量是其中最重要的一環(huán)。推廣“綠色廣告標(biāo)識(shí)”，就是為了提高央視播出廣告片的質(zhì)量，增強(qiáng)企業(yè)的誠(chéng)信意識(shí)，對(duì)那些誠(chéng)信守法的廣告客戶給予認(rèn)定和鼓勵(lì)，以此促進(jìn)更多的精品廣告誕生，推動(dòng)電視廣告健康、持續(xù)的發(fā)展。
    

     從去年年底開(kāi)始，中央電視臺(tái)廣告部開(kāi)始籌備“綠色廣告標(biāo)識(shí)”的各項(xiàng)工作。設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)、制定標(biāo)準(zhǔn)與條文、討論應(yīng)用范圍與應(yīng)用方式，這些工作得到了國(guó)家廣電總局、國(guó)家工商總局、北京工商管理局、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)以及國(guó)內(nèi)外企業(yè)、廣告公司與新聞媒體的鼎力支持。經(jīng)過(guò)半年的醞釀，今天“綠色廣告標(biāo)識(shí)”終于成功啟動(dòng)，我代表中央電視臺(tái)對(duì)社會(huì)各界半年多來(lái)對(duì)“綠色廣告標(biāo)識(shí)”工作的支持和幫助表示誠(chéng)摯的謝意!!