戶外廣告的發(fā)展可以追溯到古希臘時(shí)代，中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)市場(chǎng)在經(jīng)歷了十余年歷煉已型成了一定規(guī)模,成為廣告行業(yè)的一支生力軍和第三大的主流媒體。其近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭已然超越了電視，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，發(fā)展速度之迅猛，不可小覷。

    戶外廣告類(lèi)型很多，但一般常見(jiàn)的包括燈箱，普通看板，候車(chē)亭等廣告形式。就成長(zhǎng)性來(lái)說(shuō)，普通看板類(lèi)的戶外廣告，因?yàn)槭艿酵斗诺赜蛞约皬V告載體的限制比較少，維護(hù)費(fèi)用也較低廉，所以成長(zhǎng)性要好于燈箱和候車(chē)亭廣告。而候車(chē)亭廣告的載體候車(chē)亭從某種意義上說(shuō)是一種不可再生的廣告資源，因?yàn)樗臄?shù)量相對(duì)固定，只有當(dāng)城市擴(kuò)容，道路增加的時(shí)候，候車(chē)亭數(shù)量才會(huì)隨之增加。而且，候車(chē)亭是戶外廣告發(fā)展最早，最成熟，同時(shí)也是最市場(chǎng)化的戶外廣告載體，因此增長(zhǎng)趨向較為平緩。

    就目前我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)來(lái)看，從事戶外廣告業(yè)務(wù)的廣告公司已近8萬(wàn)家,一些大公司比較規(guī)范，而且已有不凡的業(yè)績(jī)。生產(chǎn)制作戶外廣告設(shè)施廠家數(shù)量繁多，有創(chuàng)新能力和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品屈指可數(shù)。設(shè)計(jì)及制作水平參差不齊,濫竽充數(shù)、抄襲、侵權(quán)、仿造制約了行業(yè)創(chuàng)新的進(jìn)程。因?yàn)槟壳皯敉鈴V告管理上的滯后和廣告公司一味追求利潤(rùn)，廣告牌樹(shù)立比比皆是，但因其低質(zhì)量給城市和人造成了環(huán)境和視覺(jué)上的污染,顯示出了行業(yè)的的整體不和諧。中國(guó)的戶外廣告在經(jīng)歷了起步、發(fā)展、整頓治理過(guò)程之后，是否要繼續(xù)反復(fù)一次再起步、再發(fā)展、再整頓治理的過(guò)程呢？發(fā)展是必然規(guī)律，但我們不希望大規(guī)模整頓治理再度重現(xiàn)。畢竟誰(shuí)都不愿意看到破產(chǎn)倒閉的局面卷土重來(lái)。筆者認(rèn)為：整頓要治本，要有切實(shí)可行的、科學(xué)的規(guī)劃。戶外廣告行業(yè)是一個(gè)綜合學(xué)科，它涉及到地理、地方文化、城市規(guī)劃、建筑學(xué)、廣告學(xué)、經(jīng)濟(jì)等學(xué)科，規(guī)劃應(yīng)由具備以上專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才去做，從不同角度分析得失，才具備可操作性，規(guī)劃應(yīng)由政府組織落實(shí)，規(guī)劃大綱最好領(lǐng)導(dǎo)不要定框框，拍腦瓜，否則會(huì)造成工作上的干擾。規(guī)劃應(yīng)以優(yōu)化城市環(huán)境、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展為基本原則，城市管理者不能琢磨如何分羹，只有從大局出發(fā)，規(guī)劃、執(zhí)行才能落到實(shí)處，戶外廣告產(chǎn)業(yè)才能走上健康發(fā)展的快車(chē)道。