戶外廣告的發(fā)展可以追溯到古希臘時代，中國的戶外廣告市場市場在經(jīng)歷了十余年歷煉已型成了一定規(guī)模,成為廣告行業(yè)的一支生力軍和第三大的主流媒體。其近年來的發(fā)展勢頭已然超越了電視，報紙等傳統(tǒng)媒體，發(fā)展速度之迅猛，不可小覷。

    戶外廣告類型很多，但一般常見的包括燈箱，普通看板，候車亭等廣告形式。就成長性來說，普通看板類的戶外廣告，因為受到投放地域以及廣告載體的限制比較少，維護費用也較低廉，所以成長性要好于燈箱和候車亭廣告。而候車亭廣告的載體候車亭從某種意義上說是一種不可再生的廣告資源，因為它的數(shù)量相對固定，只有當城市擴容，道路增加的時候，候車亭數(shù)量才會隨之增加。而且，候車亭是戶外廣告發(fā)展最早，最成熟，同時也是最市場化的戶外廣告載體，因此增長趨向較為平緩。

    就目前我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)來看，從事戶外廣告業(yè)務的廣告公司已近8萬家,一些大公司比較規(guī)范，而且已有不凡的業(yè)績。生產(chǎn)制作戶外廣告設施廠家數(shù)量繁多，有創(chuàng)新能力和自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品屈指可數(shù)。設計及制作水平參差不齊,濫竽充數(shù)、抄襲、侵權、仿造制約了行業(yè)創(chuàng)新的進程。因為目前戶外廣告管理上的滯后和廣告公司一味追求利潤，廣告牌樹立比比皆是，但因其低質(zhì)量給城市和人造成了環(huán)境和視覺上的污染,顯示出了行業(yè)的的整體不和諧。中國的戶外廣告在經(jīng)歷了起步、發(fā)展、整頓治理過程之后，是否要繼續(xù)反復一次再起步、再發(fā)展、再整頓治理的過程呢？發(fā)展是必然規(guī)律，但我們不希望大規(guī)模整頓治理再度重現(xiàn)。畢竟誰都不愿意看到破產(chǎn)倒閉的局面卷土重來。筆者認為：整頓要治本，要有切實可行的、科學的規(guī)劃。戶外廣告行業(yè)是一個綜合學科，它涉及到地理、地方文化、城市規(guī)劃、建筑學、廣告學、經(jīng)濟等學科，規(guī)劃應由具備以上專業(yè)知識的人才去做，從不同角度分析得失，才具備可操作性，規(guī)劃應由政府組織落實，規(guī)劃大綱最好領導不要定框框，拍腦瓜，否則會造成工作上的干擾。規(guī)劃應以優(yōu)化城市環(huán)境、促進行業(yè)健康發(fā)展為基本原則，城市管理者不能琢磨如何分羹，只有從大局出發(fā)，規(guī)劃、執(zhí)行才能落到實處，戶外廣告產(chǎn)業(yè)才能走上健康發(fā)展的快車道。