擁有如此龐大的活躍人群，博客的商業(yè)價(jià)值沒有理由不受關(guān)注，而作為一個(gè)重要的實(shí)現(xiàn)途徑，博客廣告也是炙手可熱。事實(shí)上，大量的博客作者已經(jīng)對(duì)博客廣告躍躍欲試。研究人員認(rèn)為，網(wǎng)民較高的接受度為博客廣告發(fā)展掃清了障礙。同時(shí)，較之一般作者來說，接受博客廣告的作者經(jīng)營著更多的博客，有著更多的鏈接資源，所擁有的博客空間也具有更高的訪問量，廣告價(jià)值相對(duì)更高。營銷專家由此斷言，博客廣告將成為廣告主理想的媒介之一。

    然而，這備受關(guān)注的博客廣告，卻在現(xiàn)實(shí)中遭遇了叫好不叫座的尷尬。雖然早在今年3月份，和訊牽頭成立了博客廣告聯(lián)盟，以代理個(gè)人博客廣告批發(fā)銷售，并先后獲得瑞星等公司的廣告投放訂單。但回顧過去半年，在博客數(shù)量瘋狂擴(kuò)張的同時(shí)，博客廣告市場(chǎng)并沒有得到相應(yīng)的迅速發(fā)展。

    一方面是廣告主的持幣觀望，另一方面是博客作者的熱烈期待，而博客廣告市場(chǎng)卻處于零零星星的狀態(tài)。是什么原因?qū)е铝诉@樣的窘?jīng)r？根據(jù)CNNIC的報(bào)告，博客地址訪問不便、缺乏可靠的價(jià)值評(píng)估等因素已然制約了博客廣告的發(fā)展。博客與廣告主之間缺乏可信賴的衡量標(biāo)準(zhǔn)，在博客價(jià)值評(píng)估上無法達(dá)成一致。一方面廣告主無法獲知一個(gè)知名博客具體的讀者數(shù)量、讀者構(gòu)成等，另一方面博客作者也沒有可靠依據(jù)說明自己的價(jià)值。

    筆者認(rèn)為，要突破這些瓶頸，對(duì)廣告主而言，可以依據(jù)CN博客域名進(jìn)行效果評(píng)估，從域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)提供的CN域名解析數(shù)據(jù)分析廣告效果，從而有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放，對(duì)目標(biāo)受眾、投放效果等進(jìn)行評(píng)估。如此一來，就從根本上解決了廣告主對(duì)于博客價(jià)值缺乏信任的癥結(jié)。早在博客2.0研討會(huì)上，國內(nèi)著名互聯(lián)網(wǎng)專家呂本富便表示，博客商業(yè)化的前提，便是權(quán)威可信的可量化標(biāo)準(zhǔn)。

    與此同時(shí)，在博客廣告發(fā)展的過程中，博客服務(wù)提供商(BSP)扮演著重要的角色，正是因?yàn)槟壳耙恍〣SP提供給博客用戶的地址太長，造成了用戶的滿意度降低，無法幫助博客用戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，也形成了用戶大量搬家的結(jié)果。在這方面，和訊、千龍、星空等BSP已經(jīng)走在前列，開始為用戶捆綁提供低至50元注冊(cè)費(fèi)的CN博客域名。

    CNNIC的報(bào)告顯示，近四成讀者是通過在地址欄直接輸入博客地址來訪問博客，輸入域名訪問博客已經(jīng)像輸入域名訪問網(wǎng)站一樣成為習(xí)慣。另一方面，有超過八成的博客表示希望使用簡(jiǎn)短或個(gè)性化的域名來標(biāo)識(shí)自己的博客。專家分析，一個(gè)簡(jiǎn)短的CN域名有利于博客的推廣和傳播，令讀者更易記憶和訪問，從而令博客獲得更高的流量。正如“老徐博客”在開通xujinglei.cn博客域名以后，短短一周流量就以百萬數(shù)量級(jí)劇增。

    隨著中國博客的蓬勃發(fā)展，作為溝通博客與廣告主之間的橋梁，CN博客域名被業(yè)內(nèi)專家廣泛看好，有望成為開發(fā)博客廣告商業(yè)價(jià)值的一把鑰匙。