從現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙、雜志等等的媒介中我們不難發(fā)現(xiàn)汽車廣告的身影，就讓我們淺析一下到底我們的汽車廣告病源何處？
病因之一：未能挖掘品牌內(nèi)在，華麗口號難掩空洞。
記得在一次調(diào)查中顯示：大眾旗下寶來 "駕駛者之車"的宣傳語是對消費者吸引力最大的一句的廣告詞，它體現(xiàn)出汽車本身性能卓越的同時，更突出我們駕駛者的感受，可以說是內(nèi)外兼修，不可以不說是經(jīng)典之作。反觀我們現(xiàn)在車市上的一些廣告，盡管時尚、動感、未來等等刺激感官的字眼頻繁出現(xiàn)，但由于沒有和品牌以及消費者的心形成一種"默契"，自然就是過目就忘，過耳不留。
病因之二：廣告創(chuàng)意匱乏，畫面單調(diào)無味。
在我看來無論是傳統(tǒng)的電視和平面媒體廣告，還是新興的網(wǎng)絡(luò)廣告及手機廣告，我們總是在千百種車中找到很多的共同之處：一輛汽車停在畫面中央，急速而來，飛馳而去，而留給我們大眾的唯一記憶就是這是個汽車廣告，而非服裝食品廣告。真的讓人有昏昏欲睡之感。在看按國外的汽車廣告形式是多么繁雜，若不意境優(yōu)美、就是幽默有趣、若不情節(jié)感人、就是另人發(fā)思，真正從內(nèi)心深處去打動我們的消費者。
病因之三：廣告點七十二變，消費者走計為上。
作為一個成功的品牌而言，其中心理念的強勢推廣是廣告的一大基本目的。商家所做的廣告絕對不是單純的考慮到一款車型，銷售上的后續(xù)廣告的影響都應(yīng)該考慮在內(nèi)。但是面對競爭對手層出不窮的現(xiàn)實，很多企業(yè)選擇了不斷更換自己的銷售賣點，今天強調(diào)外觀，明天講究價格，后天又是性能，這樣的千回百轉(zhuǎn)始終無法留給廣大消費者一個穩(wěn)定而堅挺的品牌形象，所以在眾多的比較之后，大家都去選擇樂趣駕駛的寶馬，尊貴身份的奔馳，科技領(lǐng)先的奧迪也就不是什么新鮮事了。
病因之四：廣告組合變成“七傷拳”
