2006年是媒介業(yè)的變革之年，有人把樓宇電視稱為繼網(wǎng)絡(luò)、博客、手機(jī)之后，“新媒體群”的又一生力軍。中國傳媒的變革不僅僅體現(xiàn)在“新媒體群”的勃興，更表現(xiàn)在媒體形態(tài)變遷之后，信息傳播的規(guī)則發(fā)生潛在變化，“新媒體群”將毫無爭議地分割中國廣告市場(chǎng)的大蛋糕。

　　新媒體勢(shì)力初現(xiàn)端倪

    “新媒體群”對(duì)傳統(tǒng)媒體疆域的侵蝕，最鮮明的風(fēng)向標(biāo)就是廣告市場(chǎng)。最近兩年，中國廣告產(chǎn)業(yè)一直維持在15%至20%的增長率。不過這一增長率大多來自戶外媒體廣告持續(xù)上升的拉動(dòng)，而報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體廣告不升反降。
    在這一大環(huán)境中，新媒體的發(fā)展卻如火如荼。中國市場(chǎng)與媒體研究機(jī)構(gòu)一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，在傳統(tǒng)媒體整體下滑的形勢(shì)下，樓宇電視卻逆勢(shì)上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)了年均三位數(shù)的高增長，成為深受廣告客戶追捧的新興媒體。據(jù)水清木華研究中心的報(bào)告預(yù)計(jì)，僅2005年一年，國內(nèi)樓宇電視造就了10億元的新興廣告市場(chǎng)。2006年，這一數(shù)字將攀升至20億元。

    在中國，分眾傳媒在樓宇電視廣告的占有率達(dá)到96.5%至98%。目前已經(jīng)覆蓋到100多個(gè)城市，每天覆蓋的都市主流消費(fèi)群體達(dá)到1.5億。
    調(diào)查顯示，寫字樓白領(lǐng)由于工作繁忙而常常與傳統(tǒng)媒體擦肩而過，沒有時(shí)間看報(bào)、看電視，工作時(shí)候除了收發(fā)郵件也沒有時(shí)間瀏覽網(wǎng)頁。對(duì)信息的渴求和現(xiàn)實(shí)生活中信息的短缺構(gòu)成了不可調(diào)和的矛盾。因此，在上班等電梯、出差等班機(jī)的間隙，他們更愿意主動(dòng)去接受周邊的信息。

    所以，很多企業(yè)把更多的注意力投射到了“新媒體群”的身上?！叭占訚M”與分眾傳媒獨(dú)家簽下5000萬的廣告大單，就將廣告投放到包括商務(wù)樓宇、商場(chǎng)、led戶外彩屏廣告、機(jī)場(chǎng)貴賓廳等媒介網(wǎng)絡(luò)。

    與一般媒體相比，“新媒體群”相對(duì)是一個(gè)強(qiáng)制性較強(qiáng)的傳播媒體。在等候這種無法選擇、無聊并且陌生的環(huán)境下形成一種心甘情愿邊等邊看，從而產(chǎn)生了電視媒體所不能達(dá)到的效果?！靶旅襟w群”可以用傳統(tǒng)電視20%的費(fèi)用，覆蓋80%的目標(biāo)受眾，這種由精準(zhǔn)營銷、精準(zhǔn)傳播所產(chǎn)生的效果是傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的。

　　傳媒影響力坐標(biāo)面臨重建

    2006年，中國內(nèi)地已經(jīng)成為全球廣告業(yè)增長最快的市場(chǎng)之一，超過1400億元的年經(jīng)營總額，數(shù)以十億計(jì)的受眾群體，這一巨大的商機(jī)令全球矚目。許多醒悟過來的廣告主開始明白，廣告狂轟濫炸的時(shí)代已經(jīng)過去，看準(zhǔn)目標(biāo)，合理投資，才有收效。

    于是，越來越多的客戶開始青睞以精準(zhǔn)傳播為方向的新傳媒。除了“生活圈媒體”的創(chuàng)立者分眾傳媒之外，樓宇視頻廣告的爭奪者們也不甘落后，他們“創(chuàng)新”地挖掘出航空、大賣場(chǎng)、大學(xué)、火車、醫(yī)院、銀行等聯(lián)播網(wǎng)市場(chǎng)，試圖“圈走”樓宇之外的另一些市場(chǎng)。如航空聯(lián)播網(wǎng)的航美傳媒、醫(yī)院電視聯(lián)播網(wǎng)的互力傳媒，鐵路視角的廣源傳媒，都紛紛躋身“新媒體群”的行列。

    人們對(duì)“新媒體群”的青睞，可以歸結(jié)為三個(gè)原因：一方面，電視、報(bào)紙的廣告價(jià)格攀升，新傳媒有其無法替代的優(yōu)勢(shì)，讓廣告主們看到了廣告行業(yè)新的生機(jī)；另一方面，隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們?cè)诩彝サ臅r(shí)間縮短，傳播點(diǎn)從家庭轉(zhuǎn)移到戶外，新戶外廣告的出現(xiàn)使得戶外的概念有了新的延伸。廣告主的增多，傳統(tǒng)媒體的“固定容量”已經(jīng)無法滿足廣告市場(chǎng)的需要，他們必定會(huì)尋找新生的廣告載體。
    隨著時(shí)間的推移和市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，未來的傳媒影響力的坐標(biāo)必將面臨重建。

“新媒體群”瓶頸依然存在

    從另外一個(gè)層面看，“新媒體群”畢竟是一個(gè)新興媒體，它在我國出現(xiàn)不過幾年時(shí)間，以“生活圈媒體”為核心概念的“新媒體群”在發(fā)展的過程中，必定是機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存。

    第一，“新媒體群”隱藏泡沫。比如電梯聯(lián)播網(wǎng)，白領(lǐng)們是否會(huì)因工作壓力過大