| “用了××腰不酸、腿不疼”、“吃了××30分鐘見(jiàn)效”，這樣的醫(yī)藥廣告如今比比皆見(jiàn)，人們也普遍認(rèn)為醫(yī)藥廣告是近代隨著傳媒發(fā)達(dá)才誕生的產(chǎn)物。而昨天，記者在成都中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化博物館卻見(jiàn)到了幾幅古代醫(yī)藥廣告，與現(xiàn)代廣告不同的是，它們是刻在匾上的，而且措辭更含蓄、更精練。 這幾幅牌匾就掛在成都中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化博物館的“中醫(yī)藥文物陳列室”里，有的是橫匾，有的是豎牌，表面都陳?ài)E斑斑，油漆已辨不出本來(lái)顏色，但仍可清晰地看出雕刻的字樣。一幅書(shū)“依古法制飲片丸散”，一幅書(shū)“祖?zhèn)髟L(fēng)跌打損傷無(wú)名腫毒”，寥寥數(shù)字已點(diǎn)出藥丸或診所的特色及專(zhuān)長(zhǎng)；還有幾幅只是簡(jiǎn)單的“高麗人參”、“虎鹿龜膠”、“精制玖片”，猶如當(dāng)今的藥品名稱(chēng)廣告。 與這幾幅“醫(yī)藥廣告”擺放在一起的還有一些其他內(nèi)容的牌匾，一幅約有一人高的豎匾上書(shū)“同善堂”三個(gè)大字，旁邊則是小幾號(hào)的“馬天標(biāo)四時(shí)計(jì)科”，一幅上面則有“宣揚(yáng)經(jīng)理、政府注冊(cè)”等字樣?！斑@幾幅不是廣告內(nèi)容，主要是醫(yī)館的名號(hào)，相當(dāng)于現(xiàn)在的公司名稱(chēng)；而這幅……”博物館的譚紅兵老師指著一書(shū)有“儒醫(yī)黃繼仙知男婦士子方脈”的橫匾說(shuō)：“這很可能是患者送給醫(yī)生的表示感謝的‘錦旗’。” 譚老師說(shuō)，這套匾共20多幅，是博物館最近才征集到的。年初，博物館一位老師在參加一個(gè)會(huì)議時(shí)聽(tīng)說(shuō)了一位南京人士收集有中醫(yī)古匾，遂專(zhuān)程前往，考察了幾次后才買(mǎi)下。若要追溯歷史，這套匾中最古老的可能是道光年間的產(chǎn)物，但其最珍貴之處還不在此；這套匾有古代醫(yī)館掛在門(mén)外的招牌、有招攬顧客的廣告、有裝幀在室內(nèi)的“感謝信”，由此可比較系統(tǒng)地一窺古代醫(yī)館的全貌，為后世提供考察的依據(jù)和佐證，這么全面的牌匾在全國(guó)都極為罕見(jiàn)。 |
