二、傳統(tǒng)媒體廣告投入態(tài)度謹慎，對“傳統(tǒng)媒體廣告投放在企業(yè)營銷活動中地位在下降”的觀點有明顯提升。

　　如圖表-2所示，連續(xù)三年的數(shù)據(jù)顯示，表示同意“傳統(tǒng)媒體廣告投放在營銷活動中的地位在下降”的廣告主有了明顯的提升，2003年同意此看法的廣告主比重為39.7%，2004年和2005年同意此看法的廣告主比重分別為48.9%和48.4%，較之2003年提升了近十個百分點。

　　三、對戶外廣告好感指數(shù)繼續(xù)上升，一些行業(yè)或公司對戶外廣告投入力度還會加強。

　　如圖表-3所示，2005年47.3%的被訪廣告主同意“戶外媒體將會成為廣告和營銷活動的重要載體”，較2004年48.7%的總體比例接近，其中持“非常同意”態(tài)度的被訪廣告主比例呈上升趨勢。

　　四、廣告主強烈期望電視媒體出現(xiàn)新的贏利模式， “收費頻道會改變電視媒體的經(jīng)營模式”觀點走強反映了渴望改變現(xiàn)有電視強勢局面。

　　如圖表-4所示，表示同意“收費頻道會改變電視媒體的經(jīng)營模式”的被訪廣告主三年來比例呈現(xiàn)大幅提升趨勢，2003年表示同意此看法的廣告主比重為49.6%，2004年和2005年的比重依次為63.6%和60.7%，較之2003年增幅超過了10個百分點。

　　五、廣告主表現(xiàn)出較強的改變現(xiàn)有媒體走強的行業(yè)格局，表現(xiàn)在“先付費后刊播的傳統(tǒng)付費方式應該改變”的支持態(tài)度持續(xù)上升。

　　如圖表-5所示，大多數(shù)被訪廣告主同意“先付費后刊播的傳統(tǒng)付費方式應該改變”的看法，自2003年，連續(xù)三年的比重分別為71.7%、64.5%和69.9%。

　　六、廣告主高看外資廣告公司在廣告市場上的影響力，絕大多數(shù)廣告主認為外方獨資廣告公司進入市場會導致廣告業(yè)格局的改變。

　　如圖表-6所示，2005年58%的被訪廣告主認同外方獨資廣告公司進入中國市場將會導致廣告業(yè)格局的改變這一看法，其中，16.1%的廣告主表示對此非常同意; 26.3%的企業(yè)態(tài)度一般。15.6%的廣告主比較不同意這一看法，其中非常不同意的企業(yè)占2.7%。