戶外廣告作為僅次于電視、報紙的第三大廣告渠道，再次成了成都廣告業(yè)爭奪焦點。昨日，博瑞傳播斥資3450萬元正式收購四川成南高速公路、成都繞城高速公路的全部戶外廣告經(jīng)營權(quán)， 大舉進(jìn)入成都高速戶外廣告市場。同日，以戶外廣告分時投放為特色的分時傳媒在北京舉行新聞發(fā)布會，宣布獲得凱雷總計5000萬美元的投資，這也是凱雷在成功投資分眾傳媒后再次對傳媒業(yè)出招。

　　博瑞傳播大舉進(jìn)軍戶外廣告

　　昨天，博瑞傳播發(fā)布公告顯示，公司董事會通過了與四川非凡文化廣告?zhèn)鞑?/strong>有限公司的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)收購協(xié)議的議案，博瑞傳播斥資3450萬元正式收購非凡傳播公司擁有的四川成南高速公路、成都繞城高速公路的全部戶外廣告經(jīng)營權(quán)，大舉進(jìn)入成都高速戶外廣告市場。

　　此前博瑞傳播以報紙媒體廣告代理為主營業(yè)務(wù)之一，在本地占有主要份額。據(jù)了解，此次數(shù)千萬巨資拿下兩大高速路的優(yōu)質(zhì)戶外廣告資源，博瑞傳播的目標(biāo)是通過投資、并購等多種資本運作方式，在未來兩年成為四川最大戶外廣告公司，3年進(jìn)入西南戶外廣告公司前三強(qiáng)的行列。

　　此前博瑞廣告在6月曾以每年33000元/座和34000元/座的價格拿下成綿高速與華金大道交界處的東北側(cè)和東南側(cè)的待建塔式廣告位6年特許經(jīng)營權(quán)。博瑞廣告總經(jīng)理鄭華認(rèn)為，戶外廣告經(jīng)營相對簡單，成本低，增長前景可觀。

　　分時傳媒想當(dāng)分眾第二

　　分時傳媒是以戶外廣告分時投放為特色的傳媒公司，其吸引風(fēng)險投資的模式是“戶外媒體超市”的概念。據(jù)了解，分時傳媒的E-TSM電子商務(wù)平臺可以連接其全國6000余家媒體資源企業(yè)的戶外媒體資源，供廣告投放商“分時”選擇，企業(yè)可以通過登錄平臺，根據(jù)自己要求選擇合適的投放方案。

　　此次凱雷投資分時，是其首次對四川企業(yè)的投資。昨天簽署的協(xié)議顯示，首筆投資達(dá)2000萬美元，而總計投資有望達(dá)到5000萬美元。此前，凱雷曾因投資分眾傳媒而名聲大振。據(jù)了解，分時傳媒的最終目標(biāo)是上市，成就四川企業(yè)類似分眾傳媒的奇跡。

　　本報記者 許鵬

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　　戶外廣告增長迅猛

　　戶外廣告通過路牌、燈箱、氣球、霓虹燈、飛艇、車廂、招貼等各種戶外媒體發(fā)布，其最大的特點是形象生動、簡單明快。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2005年我國戶外廣告總額達(dá)到161.4億元，年增長率為35％，大大超過我國廣告市場14.5％的平均增長速度。