戶外廣告作為僅次于電視、報(bào)紙的第三大廣告渠道，再次成了成都廣告業(yè)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。昨日，博瑞傳播斥資3450萬(wàn)元正式收購(gòu)四川成南高速公路、成都繞城高速公路的全部戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)， 大舉進(jìn)入成都高速戶外廣告市場(chǎng)。同日，以戶外廣告分時(shí)投放為特色的分時(shí)傳媒在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布獲得凱雷總計(jì)5000萬(wàn)美元的投資，這也是凱雷在成功投資分眾傳媒后再次對(duì)傳媒業(yè)出招。

　　博瑞傳播大舉進(jìn)軍戶外廣告

　　昨天，博瑞傳播發(fā)布公告顯示，公司董事會(huì)通過(guò)了與四川非凡文化廣告?zhèn)鞑?/strong>有限公司的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)收購(gòu)協(xié)議的議案，博瑞傳播斥資3450萬(wàn)元正式收購(gòu)非凡傳播公司擁有的四川成南高速公路、成都繞城高速公路的全部戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，大舉進(jìn)入成都高速戶外廣告市場(chǎng)。

　　此前博瑞傳播以報(bào)紙媒體廣告代理為主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，在本地占有主要份額。據(jù)了解，此次數(shù)千萬(wàn)巨資拿下兩大高速路的優(yōu)質(zhì)戶外廣告資源，博瑞傳播的目標(biāo)是通過(guò)投資、并購(gòu)等多種資本運(yùn)作方式，在未來(lái)兩年成為四川最大戶外廣告公司，3年進(jìn)入西南戶外廣告公司前三強(qiáng)的行列。

　　此前博瑞廣告在6月曾以每年33000元/座和34000元/座的價(jià)格拿下成綿高速與華金大道交界處的東北側(cè)和東南側(cè)的待建塔式廣告位6年特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。博瑞廣告總經(jīng)理鄭華認(rèn)為，戶外廣告經(jīng)營(yíng)相對(duì)簡(jiǎn)單，成本低，增長(zhǎng)前景可觀。

　　分時(shí)傳媒想當(dāng)分眾第二

　　分時(shí)傳媒是以戶外廣告分時(shí)投放為特色的傳媒公司，其吸引風(fēng)險(xiǎn)投資的模式是“戶外媒體超市”的概念。據(jù)了解，分時(shí)傳媒的E-TSM電子商務(wù)平臺(tái)可以連接其全國(guó)6000余家媒體資源企業(yè)的戶外媒體資源，供廣告投放商“分時(shí)”選擇，企業(yè)可以通過(guò)登錄平臺(tái)，根據(jù)自己要求選擇合適的投放方案。

　　此次凱雷投資分時(shí)，是其首次對(duì)四川企業(yè)的投資。昨天簽署的協(xié)議顯示，首筆投資達(dá)2000萬(wàn)美元，而總計(jì)投資有望達(dá)到5000萬(wàn)美元。此前，凱雷曾因投資分眾傳媒而名聲大振。據(jù)了解，分時(shí)傳媒的最終目標(biāo)是上市，成就四川企業(yè)類似分眾傳媒的奇跡。

　　本報(bào)記者 許鵬

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　　戶外廣告增長(zhǎng)迅猛

　　戶外廣告通過(guò)路牌、燈箱、氣球、霓虹燈、飛艇、車廂、招貼等各種戶外媒體發(fā)布，其最大的特點(diǎn)是形象生動(dòng)、簡(jiǎn)單明快。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2005年我國(guó)戶外廣告總額達(dá)到161.4億元，年增長(zhǎng)率為35％，大大超過(guò)我國(guó)廣告市場(chǎng)14.5％的平均增長(zhǎng)速度。