戶外廣告作為僅次于電視、報紙的第三大廣告渠道，再次成了成都廣告業(yè)爭奪焦點。昨日，博瑞傳播斥資3450萬元正式收購四川成南高速公路、成都繞城高速公路的全部戶外廣告經(jīng)營權， 大舉進入成都高速戶外廣告市場。同日，以戶外廣告分時投放為特色的分時傳媒在北京舉行新聞發(fā)布會，宣布獲得凱雷總計5000萬美元的投資，這也是凱雷在成功投資分眾傳媒后再次對傳媒業(yè)出招。

　　博瑞傳播大舉進軍戶外廣告

　　昨天，博瑞傳播發(fā)布公告顯示，公司董事會通過了與四川非凡文化廣告?zhèn)鞑?/strong>有限公司的資產(chǎn)和業(yè)務收購協(xié)議的議案，博瑞傳播斥資3450萬元正式收購非凡傳播公司擁有的四川成南高速公路、成都繞城高速公路的全部戶外廣告經(jīng)營權，大舉進入成都高速戶外廣告市場。

　　此前博瑞傳播以報紙媒體廣告代理為主營業(yè)務之一，在本地占有主要份額。據(jù)了解，此次數(shù)千萬巨資拿下兩大高速路的優(yōu)質戶外廣告資源，博瑞傳播的目標是通過投資、并購等多種資本運作方式，在未來兩年成為四川最大戶外廣告公司，3年進入西南戶外廣告公司前三強的行列。

　　此前博瑞廣告在6月曾以每年33000元/座和34000元/座的價格拿下成綿高速與華金大道交界處的東北側和東南側的待建塔式廣告位6年特許經(jīng)營權。博瑞廣告總經(jīng)理鄭華認為，戶外廣告經(jīng)營相對簡單，成本低，增長前景可觀。

　　分時傳媒想當分眾第二

　　分時傳媒是以戶外廣告分時投放為特色的傳媒公司，其吸引風險投資的模式是“戶外媒體超市”的概念。據(jù)了解，分時傳媒的E-TSM電子商務平臺可以連接其全國6000余家媒體資源企業(yè)的戶外媒體資源，供廣告投放商“分時”選擇，企業(yè)可以通過登錄平臺，根據(jù)自己要求選擇合適的投放方案。

　　此次凱雷投資分時，是其首次對四川企業(yè)的投資。昨天簽署的協(xié)議顯示，首筆投資達2000萬美元，而總計投資有望達到5000萬美元。此前，凱雷曾因投資分眾傳媒而名聲大振。據(jù)了解，分時傳媒的最終目標是上市，成就四川企業(yè)類似分眾傳媒的奇跡。

　　本報記者 許鵬

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　　戶外廣告增長迅猛

　　戶外廣告通過路牌、燈箱、氣球、霓虹燈、飛艇、車廂、招貼等各種戶外媒體發(fā)布，其最大的特點是形象生動、簡單明快。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2005年我國戶外廣告總額達到161.4億元，年增長率為35％，大大超過我國廣告市場14.5％的平均增長速度。