記者：您認(rèn)為都市報乃至整個報業(yè)的冬天已經(jīng)提前來到，那么在這種形勢下，報業(yè)創(chuàng)新意味著什么?
吳海民：創(chuàng)新年年講，今天話不同，由于媒體出現(xiàn)了大的變局，現(xiàn)在談創(chuàng)新就有了特別意義。就傳統(tǒng)報紙而言，過去是否創(chuàng)新關(guān)系到日子好與壞、發(fā)展快與慢，而今天能否創(chuàng)新，則關(guān)乎媒體的盛與衰，甚至生與死。這是因?yàn)?，從去年開始報紙出現(xiàn)了歷史性的“拐點(diǎn)”，從此步入一個拋物線般的下滑軌道，報紙的冬天確實(shí)已經(jīng)來到了。盡管一些同志對此持有疑義或異議，事實(shí)則一再證明了這個判斷是正確的。今年我進(jìn)一步提出，傳統(tǒng)報紙進(jìn)入了衰退期。這個判斷也是事實(shí)。當(dāng)然，衰退期也是轉(zhuǎn)型期。報紙的衰退與轉(zhuǎn)型不可逆轉(zhuǎn)。自然，在衰退期和轉(zhuǎn)型期里談創(chuàng)新，與在成長期和成熟期談創(chuàng)新是不同的，因?yàn)樾蝿莺铜h(huán)境不同了，面臨的課題也不同。成長期里的創(chuàng)新可稱為錦上添花，而衰退期的創(chuàng)新則是絕處逢生，浴火重生。
不單報紙要創(chuàng)新，其他媒體包括新的數(shù)字媒體，都需要特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展完全超出了我們的想象，各類媒體的生命周期因之正在大大縮短，越是新媒體，生命周期就越短。報紙已經(jīng)存在了400年今天仍然存在著，而一些新的數(shù)字媒體形式僅僅幾年光景就面臨被淘汰。從一定意義上說，不創(chuàng)新就是等著死。創(chuàng)新，這是數(shù)字化生存向媒體發(fā)出的一個強(qiáng)烈而持久的呼喚。
今天談創(chuàng)新應(yīng)該進(jìn)入一個更深的層次。不能滿足于技術(shù)戰(zhàn)術(shù)的創(chuàng)新，而必須在戰(zhàn)略上創(chuàng)新；不能滿足于機(jī)制和方法的創(chuàng)新，而應(yīng)該著手結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新。特別是傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在需要著手產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，媒體結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，投資結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。這都是我們在今天這個時代無法回避的重大創(chuàng)新課題。
記者：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新具體來說包括哪些？
吳海民：媒體創(chuàng)新一直在強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)問題，首先要進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。過去我們的媒體都是做單一產(chǎn)品的，做報紙的只做報紙，做廣播的只做廣播，做圖書的只做圖書。這種過于單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，已經(jīng)不能適應(yīng)數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和媒體大融合的市場格局。從長遠(yuǎn)的生存需要出發(fā)，必須著手產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性再造。
特別是報紙這種平面媒體，面對產(chǎn)品衰退期的嚴(yán)峻事實(shí)，應(yīng)該及時地從單一產(chǎn)品向多介質(zhì)、多媒體產(chǎn)品延伸。這是傳統(tǒng)報紙為保證自身持續(xù)發(fā)展而完善產(chǎn)品鏈的必然選擇，也是著眼于未來數(shù)字化生存的必然選擇。數(shù)字化技術(shù)催生出更多的傳播渠道，更多的媒體樣式，更多的替代性產(chǎn)品。傳統(tǒng)報紙要在當(dāng)前仍然有利可賺的有限時間內(nèi)，在內(nèi)容原創(chuàng)仍然具有優(yōu)勢的有限時間內(nèi)，在報業(yè)多年來實(shí)現(xiàn)的一定物質(zhì)積累的基礎(chǔ)上，抓緊時機(jī)培育和發(fā)展新的數(shù)字化產(chǎn)品，比如在線新聞、網(wǎng)絡(luò)報紙、手機(jī)報紙、定制新聞、電子紙等等，并努力向音頻視頻領(lǐng)域進(jìn)軍，使內(nèi)容資源得到復(fù)合性使用，在這種復(fù)合性使用過程中形成不斷增值的產(chǎn)品鏈。產(chǎn)品鏈?zhǔn)敲襟w的生命鏈。如果產(chǎn)品鏈斷裂了，無疑意味著傳統(tǒng)報紙的生命終有一天可能終結(jié)，而產(chǎn)品鏈的延長和拓展，才可以使報紙的生命隨之得到延續(xù)。
報紙的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再造，并非意味著一窩蜂都去大辦網(wǎng)站，紙質(zhì)媒體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也需要進(jìn)行創(chuàng)新和再造。目前的一些報紙品種，需要適應(yīng)市場需求的變化進(jìn)行創(chuàng)新；一些面向未來的紙媒品種，也有待于進(jìn)行深度開發(fā)，如：提供事件追蹤和權(quán)威分析的新聞解讀類報紙，可能是報紙面對網(wǎng)上海量信息的一個應(yīng)對之策；再如，開發(fā)小城鎮(zhèn)的都市報和大城市的社區(qū)報，將能夠適應(yīng)讀者市場細(xì)分和報紙碎片化發(fā)展的趨勢；免費(fèi)報紙目前的市場條件還不夠成熟，但未來肯定也是一個方向，有必要進(jìn)行這方面的嘗試和探索。
記者：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新與媒體自身的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新是什么樣的關(guān)系？
吳海民：產(chǎn)品創(chuàng)新與媒體結(jié)構(gòu)創(chuàng)新是密切相關(guān)的。這些年涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體都是公司企業(yè)，其中一些是國際化的現(xiàn)代媒體企業(yè)，甚至是市值幾百億的上市公司。相比之下，傳統(tǒng)媒體絕大多數(shù)還是事業(yè)單位，連企業(yè)法人資格都沒取得，連市場競爭主體也無法確認(rèn)。這種情況以前還能說得過去，因?yàn)閳蠹埮c報紙競爭，廣播與廣播競爭，電視與電視競爭，反正大家身份一樣，體制一樣，是事業(yè)單位與事業(yè)單位的競爭。但現(xiàn)在，這種情況就說過不去了。當(dāng)傳統(tǒng)媒體驀地發(fā)現(xiàn)，自己最大的競爭對手、最強(qiáng)
