記者：您認為都市報乃至整個報業(yè)的冬天已經提前來到，那么在這種形勢下，報業(yè)創(chuàng)新意味著什么?
吳海民：創(chuàng)新年年講，今天話不同，由于媒體出現(xiàn)了大的變局，現(xiàn)在談創(chuàng)新就有了特別意義。就傳統(tǒng)報紙而言，過去是否創(chuàng)新關系到日子好與壞、發(fā)展快與慢，而今天能否創(chuàng)新，則關乎媒體的盛與衰，甚至生與死。這是因為，從去年開始報紙出現(xiàn)了歷史性的“拐點”，從此步入一個拋物線般的下滑軌道，報紙的冬天確實已經來到了。盡管一些同志對此持有疑義或異議，事實則一再證明了這個判斷是正確的。今年我進一步提出，傳統(tǒng)報紙進入了衰退期。這個判斷也是事實。當然，衰退期也是轉型期。報紙的衰退與轉型不可逆轉。自然，在衰退期和轉型期里談創(chuàng)新，與在成長期和成熟期談創(chuàng)新是不同的，因為形勢和環(huán)境不同了，面臨的課題也不同。成長期里的創(chuàng)新可稱為錦上添花，而衰退期的創(chuàng)新則是絕處逢生，浴火重生。
不單報紙要創(chuàng)新，其他媒體包括新的數(shù)字媒體，都需要特別強調創(chuàng)新。數(shù)字技術的迅猛發(fā)展完全超出了我們的想象，各類媒體的生命周期因之正在大大縮短，越是新媒體，生命周期就越短。報紙已經存在了400年今天仍然存在著，而一些新的數(shù)字媒體形式僅僅幾年光景就面臨被淘汰。從一定意義上說，不創(chuàng)新就是等著死。創(chuàng)新，這是數(shù)字化生存向媒體發(fā)出的一個強烈而持久的呼喚。
今天談創(chuàng)新應該進入一個更深的層次。不能滿足于技術戰(zhàn)術的創(chuàng)新，而必須在戰(zhàn)略上創(chuàng)新；不能滿足于機制和方法的創(chuàng)新，而應該著手結構性創(chuàng)新。特別是傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在需要著手產品結構的創(chuàng)新，媒體結構的創(chuàng)新，投資結構的創(chuàng)新，產業(yè)結構的創(chuàng)新。這都是我們在今天這個時代無法回避的重大創(chuàng)新課題。
記者：產品結構的創(chuàng)新具體來說包括哪些？
吳海民：媒體創(chuàng)新一直在強調結構問題，首先要進行產品結構的創(chuàng)新。過去我們的媒體都是做單一產品的，做報紙的只做報紙，做廣播的只做廣播，做圖書的只做圖書。這種過于單一的產品結構，已經不能適應數(shù)字化技術的發(fā)展和媒體大融合的市場格局。從長遠的生存需要出發(fā)，必須著手產品的結構性再造。
特別是報紙這種平面媒體，面對產品衰退期的嚴峻事實，應該及時地從單一產品向多介質、多媒體產品延伸。這是傳統(tǒng)報紙為保證自身持續(xù)發(fā)展而完善產品鏈的必然選擇，也是著眼于未來數(shù)字化生存的必然選擇。數(shù)字化技術催生出更多的傳播渠道，更多的媒體樣式，更多的替代性產品。傳統(tǒng)報紙要在當前仍然有利可賺的有限時間內，在內容原創(chuàng)仍然具有優(yōu)勢的有限時間內，在報業(yè)多年來實現(xiàn)的一定物質積累的基礎上，抓緊時機培育和發(fā)展新的數(shù)字化產品，比如在線新聞、網(wǎng)絡報紙、手機報紙、定制新聞、電子紙等等，并努力向音頻視頻領域進軍，使內容資源得到復合性使用，在這種復合性使用過程中形成不斷增值的產品鏈。產品鏈是媒體的生命鏈。如果產品鏈斷裂了，無疑意味著傳統(tǒng)報紙的生命終有一天可能終結，而產品鏈的延長和拓展，才可以使報紙的生命隨之得到延續(xù)。
報紙的產品結構再造，并非意味著一窩蜂都去大辦網(wǎng)站，紙質媒體的產品結構也需要進行創(chuàng)新和再造。目前的一些報紙品種，需要適應市場需求的變化進行創(chuàng)新；一些面向未來的紙媒品種，也有待于進行深度開發(fā)，如：提供事件追蹤和權威分析的新聞解讀類報紙，可能是報紙面對網(wǎng)上海量信息的一個應對之策；再如，開發(fā)小城鎮(zhèn)的都市報和大城市的社區(qū)報，將能夠適應讀者市場細分和報紙碎片化發(fā)展的趨勢；免費報紙目前的市場條件還不夠成熟，但未來肯定也是一個方向，有必要進行這方面的嘗試和探索。
記者：產品結構的創(chuàng)新與媒體自身的結構創(chuàng)新是什么樣的關系？
吳海民：產品創(chuàng)新與媒體結構創(chuàng)新是密切相關的。這些年涌現(xiàn)的網(wǎng)絡媒體都是公司企業(yè)，其中一些是國際化的現(xiàn)代媒體企業(yè)，甚至是市值幾百億的上市公司。相比之下，傳統(tǒng)媒體絕大多數(shù)還是事業(yè)單位，連企業(yè)法人資格都沒取得，連市場競爭主體也無法確認。這種情況以前還能說得過去，因為報紙與報紙競爭，廣播與廣播競爭，電視與電視競爭，反正大家身份一樣，體制一樣，是事業(yè)單位與事業(yè)單位的競爭。但現(xiàn)在，這種情況就說過不去了。當傳統(tǒng)媒體驀地發(fā)現(xiàn)，自己最大的競爭對手、最強
