2008年奧運會是舉世關(guān)注的一個體育盛事，也是眾多企業(yè)品牌傳播的一個重要的媒介。據(jù)悉，這輪最后的標的價格都比暗標的底價高出50%左右，項目總的中標額近10億。
企業(yè)高舉競標牌出價。11月18日上午，四個奧運欄目名花有主。
2008年奧運會是舉世關(guān)注的一個體育盛事，也是眾多企業(yè)品牌傳播的一個重要的媒介。據(jù)悉，這輪最后的標的價格都比暗標的底價高出50%左右，項目總的中標額近10億。其中，四個奧運節(jié)目由聯(lián)想、中國銀行(3.69,0.04,1.10%)和伊利三企業(yè)摘得獨家冠名權(quán)。
中國銀行摘得兩朵金花
央視也把奧運會納入2007年廣告招標的特殊廣告資源，以體育賽事類中視奧運相關(guān)活動報道和體育賽事直播資源為依托，設置“奧運倒計時標版冠名”、“CCTV-1晚間奧運專題節(jié)目冠名”、“奧運火炬手選拔活動冠名”等標的物。這些特殊資源項目均為惟一資源，另外專設“2007-2008中央電視臺體育賽事直播合作伙伴”標的物，此項目限定行業(yè)，同時行業(yè)排他。
截至上午9點30分，本屆招標會的四個奧運欄目名花有主，其中，666號企業(yè)奧運TOP贊助商聯(lián)想集團以1.6201億中標《奧運倒正計時標板》獨家冠名，700號企業(yè)中國銀行以8266萬中標《我的奧林匹克》欄目獨家冠名，并以4500萬中標《誰將主持北京奧運———奧運主持人選拔活動》獨家冠名，115號企業(yè)伊利以8008萬中標《中央電視臺“圣火耀星途”特別節(jié)目》獨家冠名。
《中央電視臺2007- 2008體育賽事直播》節(jié)目合作伙伴分別由食品行業(yè)的136號企業(yè)以3億元左右的價格、家電行業(yè)的158號企業(yè)以1.0009億、361號企業(yè)361°體育用品公司以1.2500億奪得。
搶購奧運為普及教育
中國傳媒大學副研究員袁方分析，出現(xiàn)奧運項目的炙手可熱的情況，與奧運贊助商自己的市場戰(zhàn)略直接相關(guān)。目前，中標奧運項目的基本都是奧運會各級別的合作伙伴，為了能使自己的產(chǎn)品在內(nèi)銷市場達到預期效果，他們瞄準了央視受眾面廣的特點，在2008年前開始進行百姓“普及”教育。
-馬上訪談
聯(lián)想冠名奧運500天倒計時
表示奧運是聯(lián)想全球市場營銷的主線
聯(lián)想集團以1.6201億中標《奧運倒正計時標板》獨家冠名，聯(lián)想公司事后表示，相信此次中標將對聯(lián)想在中國的奧運推廣起到很好的促進作用。
聯(lián)想公司表示，作為TOP合作伙伴，奧運是聯(lián)想全球市場營銷的主線?！霸诙检`冬奧會，我們已經(jīng)成功打響了全球品牌推廣戰(zhàn)役，在國內(nèi)的相關(guān)投放是策略的一種延續(xù)”。其次，2008年北京奧運更是聯(lián)想市場營銷的絕好平臺，他們已經(jīng)制定了一系列的推廣計劃。2007到2008年是奧運的大年，尤其在中國市場，北京奧運會的倒正計時將是大家關(guān)注的焦點，此次中標將對于聯(lián)想在中國市場的奧運推廣起到很好的促進作用。
聯(lián)想還稱，該標的獨家冠名是從2007年3月27日奧運500天倒計時貫穿到2008年8月24日奧運會結(jié)束，其中還包括很多在奧運重大倒計時的廣告。
-幕后故事
拍賣行已與央視合作10年
拍賣師自稱干的是體力活
上海拍賣行有限責任公司已經(jīng)與央視合作10年，此次主持招標會的，仍然是該拍賣行副總經(jīng)理、國家注冊拍賣師郁靜瑜。
郁靜瑜是一位有17年拍賣資歷的拍賣師，截至今年，他已經(jīng)主持了7年的央視廣告招標會。
“該出手時就出手”，“相信品牌、相信朋友”，“有加的沒有？有加的沒有？還有加的沒有？”招標會現(xiàn)場響徹郁靜瑜充滿激情的聲音。
在短暫的休息間歇，郁靜瑜接受了記者采訪。
他擦著滿頭的汗感慨道，“真是體力活啊?！睘榱藴蕚浯舜握袠藭?，郁靜瑜此前做了大量的功課，并且在11月14日便趕到了北京。他接過老師的拍賣槌來主持央視招標會，因為在與央視合作之初的3年，擔當此重任的是其公司總經(jīng)理、中國拍賣行業(yè)協(xié)會副會長林一平。
林一平告訴記者，從1997年央視進行廣告時段明標售賣開始，公司便承接了其招標會。這些年的中標額都是持續(xù)走高，這與國家的經(jīng)濟發(fā)展走勢是相匹配的，對于央視招標會是中國經(jīng)濟的“晴雨表”“風向標”一說，林一平也表示認同，“今天賣的是明年的廣告時段，企業(yè)在投標之前對自己的經(jīng)濟狀況都有盤算，也有基本的判斷和信心?！?
-行業(yè)表現(xiàn)
日化
多個日化品牌首次“登臺”
專家認為，明年廣東日化品牌將對全國市場形成沖擊
在11月18日下午競爭最為激烈的特約電視劇廣告投放競標中，686號緊鑼密鼓地跟進，終于贏得下半年特約電視劇的競標權(quán)。686號的持有者浙江納愛斯集團，成為今年日化行業(yè)的一個亮點。
另外，今年日化行業(yè)還出現(xiàn)了不少來自廣東日化行業(yè)的新面孔，如第一次亮相的拉芳和立白等品牌?！岸耙恢笔锹×ζ娴冉K企業(yè)比較多，但其實廣東日化的品牌特別多，但是知名度并不高，今年來自國內(nèi)日化品牌集中地廣東，多個品牌第一
企業(yè)高舉競標牌出價。11月18日上午，四個奧運欄目名花有主。
2008年奧運會是舉世關(guān)注的一個體育盛事，也是眾多企業(yè)品牌傳播的一個重要的媒介。據(jù)悉，這輪最后的標的價格都比暗標的底價高出50%左右，項目總的中標額近10億。其中，四個奧運節(jié)目由聯(lián)想、中國銀行(3.69,0.04,1.10%)和伊利三企業(yè)摘得獨家冠名權(quán)。
中國銀行摘得兩朵金花
央視也把奧運會納入2007年廣告招標的特殊廣告資源，以體育賽事類中視奧運相關(guān)活動報道和體育賽事直播資源為依托，設置“奧運倒計時標版冠名”、“CCTV-1晚間奧運專題節(jié)目冠名”、“奧運火炬手選拔活動冠名”等標的物。這些特殊資源項目均為惟一資源，另外專設“2007-2008中央電視臺體育賽事直播合作伙伴”標的物，此項目限定行業(yè)，同時行業(yè)排他。
截至上午9點30分，本屆招標會的四個奧運欄目名花有主，其中，666號企業(yè)奧運TOP贊助商聯(lián)想集團以1.6201億中標《奧運倒正計時標板》獨家冠名，700號企業(yè)中國銀行以8266萬中標《我的奧林匹克》欄目獨家冠名，并以4500萬中標《誰將主持北京奧運———奧運主持人選拔活動》獨家冠名，115號企業(yè)伊利以8008萬中標《中央電視臺“圣火耀星途”特別節(jié)目》獨家冠名。
《中央電視臺2007- 2008體育賽事直播》節(jié)目合作伙伴分別由食品行業(yè)的136號企業(yè)以3億元左右的價格、家電行業(yè)的158號企業(yè)以1.0009億、361號企業(yè)361°體育用品公司以1.2500億奪得。
搶購奧運為普及教育
中國傳媒大學副研究員袁方分析，出現(xiàn)奧運項目的炙手可熱的情況，與奧運贊助商自己的市場戰(zhàn)略直接相關(guān)。目前，中標奧運項目的基本都是奧運會各級別的合作伙伴，為了能使自己的產(chǎn)品在內(nèi)銷市場達到預期效果，他們瞄準了央視受眾面廣的特點，在2008年前開始進行百姓“普及”教育。
-馬上訪談
聯(lián)想冠名奧運500天倒計時
表示奧運是聯(lián)想全球市場營銷的主線
聯(lián)想集團以1.6201億中標《奧運倒正計時標板》獨家冠名，聯(lián)想公司事后表示，相信此次中標將對聯(lián)想在中國的奧運推廣起到很好的促進作用。
聯(lián)想公司表示，作為TOP合作伙伴，奧運是聯(lián)想全球市場營銷的主線?！霸诙检`冬奧會，我們已經(jīng)成功打響了全球品牌推廣戰(zhàn)役，在國內(nèi)的相關(guān)投放是策略的一種延續(xù)”。其次，2008年北京奧運更是聯(lián)想市場營銷的絕好平臺，他們已經(jīng)制定了一系列的推廣計劃。2007到2008年是奧運的大年，尤其在中國市場，北京奧運會的倒正計時將是大家關(guān)注的焦點，此次中標將對于聯(lián)想在中國市場的奧運推廣起到很好的促進作用。
聯(lián)想還稱，該標的獨家冠名是從2007年3月27日奧運500天倒計時貫穿到2008年8月24日奧運會結(jié)束，其中還包括很多在奧運重大倒計時的廣告。
-幕后故事
拍賣行已與央視合作10年
拍賣師自稱干的是體力活
上海拍賣行有限責任公司已經(jīng)與央視合作10年，此次主持招標會的，仍然是該拍賣行副總經(jīng)理、國家注冊拍賣師郁靜瑜。
郁靜瑜是一位有17年拍賣資歷的拍賣師，截至今年，他已經(jīng)主持了7年的央視廣告招標會。
“該出手時就出手”，“相信品牌、相信朋友”，“有加的沒有？有加的沒有？還有加的沒有？”招標會現(xiàn)場響徹郁靜瑜充滿激情的聲音。
在短暫的休息間歇，郁靜瑜接受了記者采訪。
他擦著滿頭的汗感慨道，“真是體力活啊?！睘榱藴蕚浯舜握袠藭?，郁靜瑜此前做了大量的功課，并且在11月14日便趕到了北京。他接過老師的拍賣槌來主持央視招標會，因為在與央視合作之初的3年，擔當此重任的是其公司總經(jīng)理、中國拍賣行業(yè)協(xié)會副會長林一平。
林一平告訴記者，從1997年央視進行廣告時段明標售賣開始，公司便承接了其招標會。這些年的中標額都是持續(xù)走高，這與國家的經(jīng)濟發(fā)展走勢是相匹配的，對于央視招標會是中國經(jīng)濟的“晴雨表”“風向標”一說，林一平也表示認同，“今天賣的是明年的廣告時段，企業(yè)在投標之前對自己的經(jīng)濟狀況都有盤算，也有基本的判斷和信心?！?
-行業(yè)表現(xiàn)
日化
多個日化品牌首次“登臺”
專家認為，明年廣東日化品牌將對全國市場形成沖擊
在11月18日下午競爭最為激烈的特約電視劇廣告投放競標中，686號緊鑼密鼓地跟進，終于贏得下半年特約電視劇的競標權(quán)。686號的持有者浙江納愛斯集團，成為今年日化行業(yè)的一個亮點。
另外，今年日化行業(yè)還出現(xiàn)了不少來自廣東日化行業(yè)的新面孔，如第一次亮相的拉芳和立白等品牌?！岸耙恢笔锹×ζ娴冉K企業(yè)比較多，但其實廣東日化的品牌特別多，但是知名度并不高，今年來自國內(nèi)日化品牌集中地廣東，多個品牌第一
