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年增長20% 移動人群成就廣播新時代

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2007-06-22  來源:《新聞晨報》  作者:未知  瀏覽次數(shù):475

  今年,世界廣播迎來百年華誕。記者日前從有關廣播廣告高峰論壇獲悉,中國廣播的“窄播”時代已經到來。廣播的核心聽眾正從農村轉向城市,從固定收聽轉向移動收聽,“移動人群”成為廣播收聽的主流,每年以20%的速度遞增。由此還帶來了廣播廣告的異軍突起,其廣告收入出現(xiàn)了年增長39%的井噴。

  有數(shù)據(jù)顯示,上海常住人口1778萬人,機動車數(shù)量為200萬,移動人群1000多萬,占總人口的56.25%以上,并仍在不斷攀升。越來越龐大的“移動人群”在路上的主要消遣方式是聽廣播,他們成為當今廣播的主力聽眾。這使得各地“廣播”走向“窄播”,從綜合臺走向頻率專業(yè)化,從而涌現(xiàn)出一批深受喜愛的優(yōu)秀頻率、欄目,如北京交通臺的《一路暢通》、中央廣播電臺的《中國之聲》和《音樂之聲》、國際廣播電臺的《輕松調頻》等。

  廣播主力聽眾的轉變,也直接帶來了廣播廣告的高速增長,據(jù)統(tǒng)計,全國廣播廣告已連續(xù)五年年增長達到兩位數(shù)。專家分析,“移動人群”具有強大的購買力。統(tǒng)計顯示,在乘坐出租車的人群中,22%的高頻率乘客表示他們曾在出租車上做出購買決定。廣播目標人群的新定位,也使廣播廣告走出吃喝玩樂的窠臼,汽車、電腦、移動通信等廣告多了起來。這一系列因素將一向不被看好的廣播廣告推入了“快車道”,據(jù)悉,今年上海


 
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