今年，世界廣播迎來(lái)百年華誕。記者日前從有關(guān)廣播廣告高峰論壇獲悉，中國(guó)廣播的“窄播”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。廣播的核心聽眾正從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，從固定收聽轉(zhuǎn)向移動(dòng)收聽，“移動(dòng)人群”成為廣播收聽的主流，每年以20%的速度遞增。由此還帶來(lái)了廣播廣告的異軍突起，其廣告收入出現(xiàn)了年增長(zhǎng)39%的井噴。

　　有數(shù)據(jù)顯示，上海常住人口1778萬(wàn)人，機(jī)動(dòng)車數(shù)量為200萬(wàn)，移動(dòng)人群1000多萬(wàn),占總?cè)丝诘?6.25%以上，并仍在不斷攀升。越來(lái)越龐大的“移動(dòng)人群”在路上的主要消遣方式是聽廣播，他們成為當(dāng)今廣播的主力聽眾。這使得各地“廣播”走向“窄播”，從綜合臺(tái)走向頻率專業(yè)化，從而涌現(xiàn)出一批深受喜愛(ài)的優(yōu)秀頻率、欄目，如北京交通臺(tái)的《一路暢通》、中央廣播電臺(tái)的《中國(guó)之聲》和《音樂(lè)之聲》、國(guó)際廣播電臺(tái)的《輕松調(diào)頻》等。

　　廣播主力聽眾的轉(zhuǎn)變，也直接帶來(lái)了廣播廣告的高速增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)廣播廣告已連續(xù)五年年增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù)。專家分析，“移動(dòng)人群”具有強(qiáng)大的購(gòu)買力。統(tǒng)計(jì)顯示，在乘坐出租車的人群中，22％的高頻率乘客表示他們?cè)诔鲎廛嚿献龀鲑?gòu)買決定。廣播目標(biāo)人群的新定位，也使廣播廣告走出吃喝玩樂(lè)的窠臼，汽車、電腦、移動(dòng)通信等廣告多了起來(lái)。這一系列因素將一向不被看好的廣播廣告推入了“快車道”，據(jù)悉，今年上海

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