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今年，世界廣播迎來百年華誕。記者日前從有關(guān)廣播廣告高峰論壇獲悉，中國廣播的“窄播”時代已經(jīng)到來。廣播的核心聽眾正從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，從固定收聽轉(zhuǎn)向移動收聽，“移動人群”成為廣播收聽的主流，每年以20%的速度遞增。由此還帶來了廣播廣告的異軍突起，其廣告收入出現(xiàn)了年增長39%的井噴。 有數(shù)據(jù)顯示，上海常住人口1778萬人，機動車數(shù)量為200萬，移動人群1000多萬,占總?cè)丝诘?6.25%以上，并仍在不斷攀升。越來越龐大的“移動人群”在路上的主要消遣方式是聽廣播，他們成為當今廣播的主力聽眾。這使得各地“廣播”走向“窄播”，從綜合臺走向頻率專業(yè)化，從而涌現(xiàn)出一批深受喜愛的優(yōu)秀頻率、欄目，如北京交通臺的《一路暢通》、中央廣播電臺的《中國之聲》和《音樂之聲》、國際廣播電臺的《輕松調(diào)頻》等。 廣播主力聽眾的轉(zhuǎn)變，也直接帶來了廣播廣告的高速增長，據(jù)統(tǒng)計，全國廣播廣告已連續(xù)五年年增長達到兩位數(shù)。專家分析，“移動人群”具有強大的購買力。統(tǒng)計顯示，在乘坐出租車的人群中，22％的高頻率乘客表示他們曾在出租車上做出購買決定。廣播目標人群的新定位，也使廣播廣告走出吃喝玩樂的窠臼，汽車、電腦、移動通信等廣告多了起來。這一系列因素將一向不被看好的廣播廣告推入了“快車道”，據(jù)悉，今年上海
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