聯(lián)合利華的當(dāng)家招牌多芬(DOVE)日前做了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，為我們揭示了平凡女孩如何通過化妝及電腦成像技術(shù)變成美人的奧秘?！短┪钍繄?bào)》女記者瑪麗·安·西加特決定照此親身一試，果不其然，這種“整容術(shù)”的確有點(diǎn)騙人的意味。
多芬廣告
“美人”=化妝+數(shù)碼修改
近日，多芬的最新廣告片《挑戰(zhàn)真美人》在熱門視頻服務(wù)網(wǎng)站YouTube上點(diǎn)擊率最高(http：//www.youtube.com/watch？v=fz5IRdFIpvA&eurl=)。該廣告很有創(chuàng)意，同時(shí)發(fā)人深思，吸引了眾多對(duì)自己容貌耿耿于懷的女性?？赐赀@段僅長(zhǎng)75秒的視頻后，《泰晤士報(bào)》女記者西加特做的第一件事就是把它“分享”給自己兩個(gè)未成年的女兒。
這段視頻向我們展現(xiàn)了一位相貌平平的女人借助化妝、發(fā)型變換以及數(shù)碼技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)楣獠收杖说膹V告模特的過程。經(jīng)過一番“整容”，她的嘴唇豐滿了，眼睛大了，脖子長(zhǎng)了，鼻翼窄了。最后的結(jié)果令人嘖嘖稱奇，不過這可不是什么“真美人”，一切都是人工產(chǎn)品。
看過這段廣告，我們恍然大悟——熒屏上那些美得超乎想像的明星可能也是這樣露面的。明星在鏡頭里的形象與在現(xiàn)實(shí)生活中的樣子常常大相徑庭，海報(bào)上理想化的美麗是通過皮膚著色、頸部拉長(zhǎng)、顴骨雕琢等電腦技術(shù)制造出來的。
從希臘雕像到博蒂切利的油畫，藝術(shù)家自古至今向我們展現(xiàn)過成千上萬位完美女性；不過我們對(duì)她們只是理想化的形象這一事實(shí)心知肚明。攝像技術(shù)剛產(chǎn)生時(shí)聲稱“能將一切真實(shí)統(tǒng)統(tǒng)捕捉”，但是當(dāng)數(shù)碼技術(shù)能夠?qū)⒛切┤秉c(diǎn)全部遮掩時(shí)，我們對(duì)“真實(shí)的美”的認(rèn)識(shí)隨之日漸扭曲。
于是我們一邊羨慕那些模特的美貌，一邊感嘆自己的不足?？吹剿齻兗?xì)長(zhǎng)的腿，完美的肌膚，我們?cè)敢夤?jié)食數(shù)月，購買昂貴的化妝品，期待自己有一天能夠“成為”她們。
但是沒有用。不管吃得多么少，用多么貴的化妝品，我們還是如此普通，她們還是那般美麗?？峙履切┟餍且苍诹w慕鏡頭里的自己吧！看看狗仔隊(duì)拍的照片就知道了，很多明星雖然美麗誘人，但也不是完美無暇，要么皮膚不夠光滑，要么頭發(fā)太枯黃。
記者體驗(yàn)
那份虛假令人厭惡
把這段視頻送給孩子們以后，西加特又把它發(fā)送給了《泰晤士報(bào)》時(shí)尚版的編輯，于是把西加特的臉也如此“整容”一番的想法出現(xiàn)在編輯腦中。這將是多么難得的經(jīng)歷！
最初，上妝這一步花費(fèi)的時(shí)間與精力就超出了西加特的想像——化妝師兼發(fā)型師維多利亞·巴恩斯為西加特足足工作了三個(gè)小時(shí)。然后，數(shù)碼操作才派上用場(chǎng)。
巴恩斯為西加特使用了她從未聽說過的品牌。西加特一開始還以為臉上涂的是用來刷墻的底漆呢。巴恩斯又為西加特戴上了假睫毛，這種“道具”西加特以前只在服裝派對(duì)上用過一次。然后用了大概一個(gè)半小時(shí)，西加特的卷曲頭發(fā)才被打理成直發(fā)。
不可否認(rèn)，出現(xiàn)在鏡頭里的西加特光彩照人。不過若是面對(duì)面觀察西加特，大家會(huì)覺得她著妝過度，品位低俗。西加特自己也覺得臉上像帶了個(gè)煎餅般的面具。
在回到家圍著廚房轉(zhuǎn)的時(shí)候，西加特那種怪怪的感覺越發(fā)強(qiáng)烈。每當(dāng)在鏡子中看到自己，西加特就不得不再照一下——“那個(gè)女人是誰呀？”
第二天，輪到數(shù)碼操作上場(chǎng)了。西加特對(duì)此是很期待的，跟大多數(shù)女人一樣，她很想知道自己的臉能“改進(jìn)”成什么樣子。
來自《泰晤士報(bào)》電腦成像部的麥克·凱德把西加特的鼻子弄短弄窄，皺紋全部去掉，牙齒變白，眉毛上挑，下巴縮短，眼睛擴(kuò)大。看著愈發(fā)美麗的“自己”，西加特心中卻涌起一種厭惡感。是的，臉雖然越來越美，但也越來越有沒有個(gè)性；最重要的是，那已經(jīng)不是本來的西加特了。
“數(shù)碼技術(shù)就像變戲法?！丙溈苏f，“這就是我們的工作，你可以認(rèn)為我們是‘騙子’”。
是的，明白事實(shí)真相以后，下次在鏡子里看到糟糕的頭發(fā)或者臉上的色斑就不要嘆氣了，因?yàn)橐磺卸际恰皯蚍ā倍选?BR> 廣告效果
有人喜歡 有人焦慮
女人可不傻?？催^了《全美超級(jí)模特新秀大賽》，我們就了解了化妝、適合的服裝以及良好的燈光的魔力；同時(shí)我們也見證了那些不想多看第二眼的女孩可以成為時(shí)尚雜志封面人物的事實(shí)。
不過，美女做的廣告可以滿足很多女人的幻想。廣告中，那些超級(jí)完美的女性做著不可能的事情，比如坐在散發(fā)香味的云彩上隨風(fēng)而逝，或者只用一個(gè)眼神就讓無數(shù)男人暈倒。女人們并不覺得希望自己變成她們有何不妥，就像是期待自己如斯蒂芬·霍金一樣聰明，網(wǎng)球打得跟莎拉波娃一樣好。看著多芬在“YouTube”上發(fā)表的視頻，西加特很清楚奧美集團(tuán)(多芬的廣告代理)向自己傳達(dá)了什么。而且
多芬廣告
“美人”=化妝+數(shù)碼修改
近日，多芬的最新廣告片《挑戰(zhàn)真美人》在熱門視頻服務(wù)網(wǎng)站YouTube上點(diǎn)擊率最高(http：//www.youtube.com/watch？v=fz5IRdFIpvA&eurl=)。該廣告很有創(chuàng)意，同時(shí)發(fā)人深思，吸引了眾多對(duì)自己容貌耿耿于懷的女性?？赐赀@段僅長(zhǎng)75秒的視頻后，《泰晤士報(bào)》女記者西加特做的第一件事就是把它“分享”給自己兩個(gè)未成年的女兒。
這段視頻向我們展現(xiàn)了一位相貌平平的女人借助化妝、發(fā)型變換以及數(shù)碼技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)楣獠收杖说膹V告模特的過程。經(jīng)過一番“整容”，她的嘴唇豐滿了，眼睛大了，脖子長(zhǎng)了，鼻翼窄了。最后的結(jié)果令人嘖嘖稱奇，不過這可不是什么“真美人”，一切都是人工產(chǎn)品。
看過這段廣告，我們恍然大悟——熒屏上那些美得超乎想像的明星可能也是這樣露面的。明星在鏡頭里的形象與在現(xiàn)實(shí)生活中的樣子常常大相徑庭，海報(bào)上理想化的美麗是通過皮膚著色、頸部拉長(zhǎng)、顴骨雕琢等電腦技術(shù)制造出來的。
從希臘雕像到博蒂切利的油畫，藝術(shù)家自古至今向我們展現(xiàn)過成千上萬位完美女性；不過我們對(duì)她們只是理想化的形象這一事實(shí)心知肚明。攝像技術(shù)剛產(chǎn)生時(shí)聲稱“能將一切真實(shí)統(tǒng)統(tǒng)捕捉”，但是當(dāng)數(shù)碼技術(shù)能夠?qū)⒛切┤秉c(diǎn)全部遮掩時(shí)，我們對(duì)“真實(shí)的美”的認(rèn)識(shí)隨之日漸扭曲。
于是我們一邊羨慕那些模特的美貌，一邊感嘆自己的不足?？吹剿齻兗?xì)長(zhǎng)的腿，完美的肌膚，我們?cè)敢夤?jié)食數(shù)月，購買昂貴的化妝品，期待自己有一天能夠“成為”她們。
但是沒有用。不管吃得多么少，用多么貴的化妝品，我們還是如此普通，她們還是那般美麗?？峙履切┟餍且苍诹w慕鏡頭里的自己吧！看看狗仔隊(duì)拍的照片就知道了，很多明星雖然美麗誘人，但也不是完美無暇，要么皮膚不夠光滑，要么頭發(fā)太枯黃。
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那份虛假令人厭惡
把這段視頻送給孩子們以后，西加特又把它發(fā)送給了《泰晤士報(bào)》時(shí)尚版的編輯，于是把西加特的臉也如此“整容”一番的想法出現(xiàn)在編輯腦中。這將是多么難得的經(jīng)歷！
最初，上妝這一步花費(fèi)的時(shí)間與精力就超出了西加特的想像——化妝師兼發(fā)型師維多利亞·巴恩斯為西加特足足工作了三個(gè)小時(shí)。然后，數(shù)碼操作才派上用場(chǎng)。
巴恩斯為西加特使用了她從未聽說過的品牌。西加特一開始還以為臉上涂的是用來刷墻的底漆呢。巴恩斯又為西加特戴上了假睫毛，這種“道具”西加特以前只在服裝派對(duì)上用過一次。然后用了大概一個(gè)半小時(shí)，西加特的卷曲頭發(fā)才被打理成直發(fā)。
不可否認(rèn)，出現(xiàn)在鏡頭里的西加特光彩照人。不過若是面對(duì)面觀察西加特，大家會(huì)覺得她著妝過度，品位低俗。西加特自己也覺得臉上像帶了個(gè)煎餅般的面具。
在回到家圍著廚房轉(zhuǎn)的時(shí)候，西加特那種怪怪的感覺越發(fā)強(qiáng)烈。每當(dāng)在鏡子中看到自己，西加特就不得不再照一下——“那個(gè)女人是誰呀？”
第二天，輪到數(shù)碼操作上場(chǎng)了。西加特對(duì)此是很期待的，跟大多數(shù)女人一樣，她很想知道自己的臉能“改進(jìn)”成什么樣子。
來自《泰晤士報(bào)》電腦成像部的麥克·凱德把西加特的鼻子弄短弄窄，皺紋全部去掉，牙齒變白，眉毛上挑，下巴縮短，眼睛擴(kuò)大。看著愈發(fā)美麗的“自己”，西加特心中卻涌起一種厭惡感。是的，臉雖然越來越美，但也越來越有沒有個(gè)性；最重要的是，那已經(jīng)不是本來的西加特了。
“數(shù)碼技術(shù)就像變戲法?！丙溈苏f，“這就是我們的工作，你可以認(rèn)為我們是‘騙子’”。
是的，明白事實(shí)真相以后，下次在鏡子里看到糟糕的頭發(fā)或者臉上的色斑就不要嘆氣了，因?yàn)橐磺卸际恰皯蚍ā倍选?BR> 廣告效果
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女人可不傻?？催^了《全美超級(jí)模特新秀大賽》，我們就了解了化妝、適合的服裝以及良好的燈光的魔力；同時(shí)我們也見證了那些不想多看第二眼的女孩可以成為時(shí)尚雜志封面人物的事實(shí)。
不過，美女做的廣告可以滿足很多女人的幻想。廣告中，那些超級(jí)完美的女性做著不可能的事情，比如坐在散發(fā)香味的云彩上隨風(fēng)而逝，或者只用一個(gè)眼神就讓無數(shù)男人暈倒。女人們并不覺得希望自己變成她們有何不妥，就像是期待自己如斯蒂芬·霍金一樣聰明，網(wǎng)球打得跟莎拉波娃一樣好。看著多芬在“YouTube”上發(fā)表的視頻，西加特很清楚奧美集團(tuán)(多芬的廣告代理)向自己傳達(dá)了什么。而且
