Google股價(jià)上周突破了500美元大關(guān)，這使得該公司的市值超過了1500億美元。是什么讓google如此值錢呢？《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志分析說，投資者的樂觀很大程度上源于Google在高速增長的網(wǎng)絡(luò)廣告市場占據(jù)的壟斷地位。 分析師預(yù)計(jì)，2006年網(wǎng)絡(luò)廣告市場總產(chǎn)值將達(dá)到270億美元，2010年將增至610億美元。

　　但這一美好前景的實(shí)現(xiàn)取決于一些大的網(wǎng)絡(luò)公司，包括Google在內(nèi)，共同著力解決困擾網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的一些難題。近幾個(gè)月來，人們越來越擔(dān)心“網(wǎng)絡(luò)欺詐”有可能威脅到網(wǎng)絡(luò)廣告市場如日中天的發(fā)展勢頭。

　　“網(wǎng)絡(luò)欺詐”的主要問題是，許多網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊是假的。比如，你搜索某個(gè)關(guān)鍵字，搜索結(jié)果頁面中就會出現(xiàn)一些相關(guān)公司的廣告。如果用戶點(diǎn)擊廣告，廣告客戶就需要向搜索服務(wù)提供商支付一定的費(fèi)用。通過這一模式，廣告客戶可以更具針對性地接觸潛在用戶，搜索服務(wù)提供商也可以獲得豐厚的利潤。

　　但不幸的是，“欺騙”系統(tǒng)非常容易。目前，“點(diǎn)擊欺詐”主要通過兩種途徑進(jìn)行。第一種途徑是，為了獲得更多收益，很多缺乏道德感的網(wǎng)站會通過各種途徑重復(fù)點(diǎn)擊自己網(wǎng)站上的廣告。第二種方式則是，重復(fù)點(diǎn)擊競爭對手發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告，消耗他們的廣告預(yù)算。

　　業(yè)內(nèi)人士對于“點(diǎn)擊欺詐”嚴(yán)重性的預(yù)測各不