目前，針對(duì)醫(yī)療藥品廣告的管理?xiàng)l例正在緊鑼密鼓地出臺(tái)，但依然有一些違法藥品廣告逆風(fēng)而上。昨天，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公布修改《藥品廣告審查辦法》的征求意見稿，特別在條款中增加了藥品廣告異地發(fā)布的規(guī)定，并且對(duì)報(bào)送虛假材料通過(guò)審查的企業(yè)以3年的廣告“封殺”。

　　藥品廣告無(wú)論對(duì)報(bào)刊還是廣播電視來(lái)說(shuō)，都是廣告收入的大源頭。一些藥品甚至背后并沒有合法注冊(cè)的廠家，還有許多藥企通過(guò)異地發(fā)布廣告鉆審批的空子。用來(lái)救命的藥品，一旦出現(xiàn)問題會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)致命的傷害。

　　因此，新修改的審查規(guī)定將藥品廣告的審查內(nèi)容細(xì)致到各個(gè)條款，不僅包含證明文件的真實(shí)性、合法性和有效性，還將“審查廣告語(yǔ)言、文字、畫面等內(nèi)容”寫到規(guī)定里面。除此以外，還強(qiáng)調(diào)對(duì)進(jìn)口藥品廣告的發(fā)布企業(yè)進(jìn)行代理資格審查。這些內(nèi)容在原規(guī)定中都不曾涉及。

　　此次修改，藥品廣告的審查機(jī)關(guān)從衛(wèi)生行政部門變?yōu)槭称匪幤繁O(jiān)督管理部門。針對(duì)藥品廣告審批中可能出現(xiàn)虛報(bào)材料的薄弱環(huán)節(jié)，修改征求意見稿中規(guī)定，對(duì)那些通過(guò)虛假材料拿到藥品廣告審批文號(hào)的企業(yè)，該品種的廣告將被禁3年。即使在審查過(guò)程中及時(shí)發(fā)現(xiàn)，也會(huì)受到一年的“封殺”。且在撤銷廣告批號(hào)一年后方可再提請(qǐng)審查。

　　在報(bào)刊、廣播以及電視上，時(shí)常會(huì)看到異地城市的藥品廣告，當(dāng)?shù)貙徟ㄟ^(guò)的藥企在異地發(fā)布的審批相對(duì)寬松。新規(guī)定專門增加了4個(gè)條款針對(duì)異地發(fā)布藥品廣告進(jìn)行審批。

　　在當(dāng)?shù)貓?bào)審合格的藥品廣告需要在廣告發(fā)布地的審查機(jī)關(guān)備案，如果發(fā)現(xiàn)其審批有問題還將會(huì)要求復(fù)核，并抄送國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局。如果異地發(fā)布廣告不備案，企業(yè)廣告發(fā)布將被叫停