本報(bào)訊 （記者 ） 據(jù)悉，一組爆笑版的“征途網(wǎng)絡(luò)”形象廣告12月1日正式亮相央視，這是國內(nèi)網(wǎng)游運(yùn)營商第一次以單純的形象廣告登陸央視。也是2004年4月國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》（下簡稱〈〈通知〉〉）之后，中央電視臺(tái)第一次出現(xiàn)網(wǎng)游企業(yè)的形象訴求。此次央視悄然“解禁”網(wǎng)游形象廣告，讓外界對(duì)網(wǎng)游廣告管制法規(guī)產(chǎn)生另樣的解讀。

網(wǎng)游為“綠色健康娛樂”？

據(jù)記者了解，在《通知》頒行之后，只有2005年6月魔獸世界攜手可口可樂，在央視打過一記擦邊球的組合廣告。

相關(guān)法律人士認(rèn)為，在廣告投放上，網(wǎng)游一直都被死死“盯防”，尤其在電視廣告投放，更是監(jiān)控的重中之重。征途此次高調(diào)推出形象廣告，并且登陸的是央視一套和五套的黃金時(shí)間段，大有挑戰(zhàn)監(jiān)管尺度之嫌。

征途網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理湯敏在接受記者采訪時(shí)表示，作為新興的網(wǎng)游運(yùn)營商，征途有必要讓更多的人知道征途。同時(shí)，征途形象廣告選擇在亞運(yùn)會(huì)期間播出，也希望借此向更多的人傳達(dá)，網(wǎng)絡(luò)游戲和其他體育運(yùn)動(dòng)一樣，都是一種健康的娛樂。

對(duì)于廣告是否存在違規(guī)的疑問，湯敏一再表示，央視的廣告審查向來都很嚴(yán)格，征途投放的只是企業(yè)形象廣告，并非網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)品廣告。征途自信完全符合相關(guān)的管理法規(guī)。

不可否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，史玉柱的系列企業(yè)與央視一直都有良好的合作，是否因?yàn)槎嗄甑暮献鳛椤墩魍尽返顷懷胍晵咔辶苏系K？而網(wǎng)游業(yè)一資深人士在接受記者采訪時(shí)則公開責(zé)問：央視此舉是否有網(wǎng)開一面之嫌？

史玉柱的一大步，網(wǎng)游業(yè)的一小步

宣布永久免費(fèi)，向玩家發(fā)放“工資”，公開禁止未成年人，再到如今的登陸央視，史玉柱旗下的《征途》在運(yùn)營思路上的確徹底顛覆了傳統(tǒng)網(wǎng)游企業(yè)的運(yùn)營模式。這種看似不合常理的史式出牌風(fēng)格也獲得了空前的市場(chǎng)成功：《征途》自4月內(nèi)測(cè)以來，發(fā)展勢(shì)頭極為強(qiáng)勁，１１月１１號(hào)其同時(shí)在線人數(shù)更是突破了６８萬，打破了盛大《熱血傳奇》創(chuàng)造的同時(shí)在線67萬的歷史記錄。其單月盈利目前高達(dá)８５０萬美元，成為今