新聞主：易觀國(guó)際

　　北京 2006-12-05(中國(guó)商業(yè)電訊)－－ 凱雷投資集團(tuán)今天上午在北京宣布，向分時(shí)廣告傳媒有限公司投資2000萬(wàn)美元，雙方宣稱(chēng)將打造全球最大的戶(hù)外媒體超級(jí)市場(chǎng)。凱雷集團(tuán)是投資于分眾傳媒、聚眾傳媒的國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資，分時(shí)廣告是由國(guó)內(nèi)戶(hù)外媒體廣告公司大禹偉業(yè)創(chuàng)立的戶(hù)外新媒體平臺(tái)。

　　易觀分析認(rèn)為，凱雷投資于分時(shí)廣告，更具有產(chǎn)業(yè)投資的特點(diǎn)，目標(biāo)是通過(guò)選擇合適的管理團(tuán)隊(duì)和新的商業(yè)模式來(lái)整合國(guó)內(nèi)分散的戶(hù)外廣告市場(chǎng)。從廣告表現(xiàn)來(lái)看，戶(hù)外媒體和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為高速成長(zhǎng)的新媒體的典范，戶(hù)外廣告具有千人成本低、受眾到達(dá)率高的特點(diǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市人口流動(dòng)性大大增加，城市居民生活方式的變化成為戶(hù)外媒體高速發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素。隨著大量投資的涌入，戶(hù)外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　外資的逐步滲透，隨著中國(guó)廣告市場(chǎng)的全面開(kāi)放，外資進(jìn)入的趨勢(shì)明顯，分眾、TOM戶(hù)外、德高、白馬等重要戶(hù)外媒體廠商，陸續(xù)開(kāi)始并購(gòu)擴(kuò)張。

　　產(chǎn)業(yè)集中度的提升，兼并收購(gòu)案例的頻繁發(fā)生正在逐步改善戶(hù)外廣告高分散度的產(chǎn)業(yè)格局，分散化、區(qū)域化、本土化的戶(hù)外廣告正在逐步提高集中度。

　　廣告資源的成本提高，從過(guò)去的低成本甚至黑箱操作的方式逐步轉(zhuǎn)向高透明度的高成本收購(gòu)，外資的進(jìn)入加劇了對(duì)于廣告資源的爭(zhēng)奪，成本進(jìn)一步提升。

　　廣告媒體的增加，公路、地鐵等交通基礎(chǔ)設(shè)施的高速發(fā)展，進(jìn)一步增加戶(hù)外廣告媒體的基礎(chǔ)資源。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資驅(qū)動(dòng)的戶(hù)外廣告創(chuàng)新，寫(xiě)字樓、賣(mài)場(chǎng)、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站等公共場(chǎng)所陸續(xù)成為廣告創(chuàng)新的目標(biāo)，比如分眾傳媒將戶(hù)外led彩屏聯(lián)播網(wǎng)作為2006年重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，投入大量資源建設(shè)戶(hù)外大型led彩屏。

　　易觀建議，分時(shí)廣告的戶(hù)外媒體分時(shí)投放服務(wù)模式借助電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)聯(lián)系廣告主和戶(hù)外廣告媒體，對(duì)于管理團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和執(zhí)行能力提出了具有很大的挑戰(zhàn)性。凱雷集團(tuán)和大禹偉業(yè)具有成熟的戶(hù)外廣告領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)此新項(xiàng)目具有一定推動(dòng)作用，但是仍然有一些關(guān)鍵挑戰(zhàn)：是否擁有穩(wěn)定的廣告主關(guān)系、良好的廣告投資回報(bào)（ROI）、對(duì)于戶(hù)外廣告資源的整合力度等等。

　　易觀國(guó)際認(rèn)為，分時(shí)模式的關(guān)鍵成功因素在于廣告主關(guān)系，投資方和項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該在廣告主關(guān)系的建立和維護(hù)上集中投入資源，同時(shí)應(yīng)注意web平臺(tái)的流程管理和優(yōu)化。

　　關(guān)于易觀國(guó)際

　　易觀國(guó)際成立于2000年，是中國(guó)信息化、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體以及電信運(yùn)營(yíng)行業(yè)規(guī)模最大的中國(guó)科技市場(chǎng)領(lǐng)先的研究和咨詢(xún)機(jī)構(gòu)。每年為超過(guò) 50000 名來(lái)自于TMT產(chǎn)業(yè)的技術(shù)廠商、行業(yè)用戶(hù)、投資機(jī)構(gòu)、政府部門(mén)的高級(jí)主管等，提供包括連續(xù)性的技術(shù)市場(chǎng)追蹤、技術(shù)及行業(yè)應(yīng)用熱點(diǎn)分析報(bào)告的多用戶(hù)服務(wù)，以及顧問(wèn)式專(zhuān)項(xiàng)咨詢(xún)服務(wù)的全方位解決方案，并在每年舉辦的超過(guò)20場(chǎng)的行業(yè)封閉式沙龍中，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)與用戶(hù)、政府機(jī)構(gòu)間的深入溝通。另外，我們?cè)趯?duì)技術(shù)理解的前提下，通過(guò)長(zhǎng)期積累的企業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)、方法論、扎實(shí)的基礎(chǔ)研究手段和廣泛的國(guó)內(nèi)外影響力，幫助我們的客戶(hù)優(yōu)化其商業(yè)決策，預(yù)測(cè)未來(lái)，發(fā)現(xiàn)事實(shí)，影響觀念。