新聞主：易觀國際

　　北京 2006-12-05(中國商業(yè)電訊)－－ 凱雷投資集團(tuán)今天上午在北京宣布，向分時廣告傳媒有限公司投資2000萬美元，雙方宣稱將打造全球最大的戶外媒體超級市場。凱雷集團(tuán)是投資于分眾傳媒、聚眾傳媒的國際風(fēng)險投資，分時廣告是由國內(nèi)戶外媒體廣告公司大禹偉業(yè)創(chuàng)立的戶外新媒體平臺。

　　易觀分析認(rèn)為，凱雷投資于分時廣告，更具有產(chǎn)業(yè)投資的特點，目標(biāo)是通過選擇合適的管理團(tuán)隊和新的商業(yè)模式來整合國內(nèi)分散的戶外廣告市場。從廣告表現(xiàn)來看，戶外媒體和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為高速成長的新媒體的典范，戶外廣告具有千人成本低、受眾到達(dá)率高的特點，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市人口流動性大大增加，城市居民生活方式的變化成為戶外媒體高速發(fā)展的重要驅(qū)動因素。隨著大量投資的涌入，戶外廣告市場呈現(xiàn)越來越激烈的競爭態(tài)勢，呈現(xiàn)以下特點：

　　外資的逐步滲透，隨著中國廣告市場的全面開放，外資進(jìn)入的趨勢明顯，分眾、TOM戶外、德高、白馬等重要戶外媒體廠商，陸續(xù)開始并購擴(kuò)張。

　　產(chǎn)業(yè)集中度的提升，兼并收購案例的頻繁發(fā)生正在逐步改善戶外廣告高分散度的產(chǎn)業(yè)格局，分散化、區(qū)域化、本土化的戶外廣告正在逐步提高集中度。

　　廣告資源的成本提高，從過去的低成本甚至黑箱操作的方式逐步轉(zhuǎn)向高透明度的高成本收購，外資的進(jìn)入加劇了對于廣告資源的爭奪，成本進(jìn)一步提升。

　　廣告媒體的增加，公路、地鐵等交通基礎(chǔ)設(shè)施的高速發(fā)展，進(jìn)一步增加戶外廣告媒體的基礎(chǔ)資源。

　　風(fēng)險投資驅(qū)動的戶外廣告創(chuàng)新，寫字樓、賣場、醫(yī)院、機(jī)場、火車站等公共場所陸續(xù)成為廣告創(chuàng)新的目標(biāo)，比如分眾傳媒將戶外led彩屏聯(lián)播網(wǎng)作為2006年重點發(fā)展目標(biāo)，投入大量資源建設(shè)戶外大型led彩屏。

　　易觀建議，分時廣告的戶外媒體分時投放服務(wù)模式借助電子商務(wù)平臺來聯(lián)系廣告主和戶外廣告媒體，對于管理團(tuán)隊的運營經(jīng)驗和執(zhí)行能力提出了具有很大的挑戰(zhàn)性。凱雷集團(tuán)和大禹偉業(yè)具有成熟的戶外廣告領(lǐng)域的經(jīng)驗，對此新項目具有一定推動作用，但是仍然有一些關(guān)鍵挑戰(zhàn)：是否擁有穩(wěn)定的廣告主關(guān)系、良好的廣告投資回報（ROI）、對于戶外廣告資源的整合力度等等。

　　易觀國際認(rèn)為，分時模式的關(guān)鍵成功因素在于廣告主關(guān)系，投資方和項目團(tuán)隊?wèi)?yīng)該在廣告主關(guān)系的建立和維護(hù)上集中投入資源，同時應(yīng)注意web平臺的流程管理和優(yōu)化。

　　關(guān)于易觀國際

　　易觀國際成立于2000年，是中國信息化、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體以及電信運營行業(yè)規(guī)模最大的中國科技市場領(lǐng)先的研究和咨詢機(jī)構(gòu)。每年為超過 50000 名來自于TMT產(chǎn)業(yè)的技術(shù)廠商、行業(yè)用戶、投資機(jī)構(gòu)、政府部門的高級主管等，提供包括連續(xù)性的技術(shù)市場追蹤、技術(shù)及行業(yè)應(yīng)用熱點分析報告的多用戶服務(wù)，以及顧問式專項咨詢服務(wù)的全方位解決方案，并在每年舉辦的超過20場的行業(yè)封閉式沙龍中，進(jìn)一步加強產(chǎn)業(yè)與用戶、政府機(jī)構(gòu)間的深入溝通。另外，我們在對技術(shù)理解的前提下，通過長期積累的企業(yè)信息數(shù)據(jù)庫、方法論、扎實的基礎(chǔ)研究手段和廣泛的國內(nèi)外影響力，幫助我們的客戶優(yōu)化其商業(yè)決策，預(yù)測未來，發(fā)現(xiàn)事實，影響觀念。