中安在線12月5日訊(記者：郭榮) 2003年5月，江南春創(chuàng)立了分眾傳媒，擔(dān)任董事局主席和首席執(zhí)行官。目前，分眾傳媒所經(jīng)營(yíng)的媒體網(wǎng)已經(jīng)覆蓋100多個(gè)城市、數(shù)以萬(wàn)計(jì)的終端場(chǎng)所，日覆蓋超過(guò)1.5億的都市主流人群。

　　盡管在有限的時(shí)間，這位被譽(yù)為“商界少帥”的江南春不停地拜訪客戶，他卻始終面泛微笑的接受了安徽媒體記者的專訪。

　　記者：這次到合肥將主要做哪些工作？

　　江：我這次來(lái)合肥，就是加強(qiáng)整個(gè)市場(chǎng)的布局力度。安徽目前分眾廣告的盈收規(guī)模并不大，樓宇廣告屏幕在400-500個(gè)左右。昨天晚上我到達(dá)合肥后主要是了解安徽這邊的客戶需求，對(duì)合肥的廣告需求大致有了個(gè)了解。將盡快增加到1000塊屏幕左右，在今后一年的時(shí)間里形成一個(gè)規(guī)模。

　　記者：對(duì)目前的分眾而言，具體項(xiàng)目策略是什么？

　　江：樓宇聯(lián)播網(wǎng)在北京、上海、廣州這樣的一線城市中做更深入細(xì)分，為客戶提供精準(zhǔn)服務(wù)。而二線城市，市場(chǎng)還有增長(zhǎng)空間，我們要做的是提高刊掛率，使廣告到達(dá)率能夠提升到更高的高度。

　　記者：為什么當(dāng)初分眾選擇了樓宇電視，而沒(méi)有選擇公交或者出租車移動(dòng)電視？

　　江：移動(dòng)電視項(xiàng)目在三四年前就有人跟我談，我當(dāng)場(chǎng)就把這項(xiàng)業(yè)務(wù)給否定掉了。因?yàn)楣灰苿?dòng)電視鎖定的是大而泛的人群，拿千人成本來(lái)說(shuō)，一輛車滿座的時(shí)候，大概只有10%的人能夠看到電視，這樣算下來(lái)，公車的千人成本一定是高過(guò)電視的。如果目標(biāo)人群是一樣的，成本又高，還有什么生存的理由？所以，這項(xiàng)業(yè)務(wù)不可能成功。

　　記者：目前還有一些其他的樓宇廣告公司，你怎么面對(duì)其他公司的競(jìng)爭(zhēng)？

　　江：樓宇廣告分眾傳媒目前占到整個(gè)市場(chǎng)分額的98%，其他公司的只占到2%，我們有絕對(duì)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)占主導(dǎo)地位。必要時(shí)，將進(jìn)行更多的市場(chǎng)整合。

　　記者：你曾說(shuō)過(guò)分眾不需要內(nèi)容，那么你怎么看待內(nèi)容和廣告的？

　　江：我們的媒介，尤其是電視媒介，基本上都是內(nèi)容媒介。人們走進(jìn)媒介的動(dòng)機(jī)是為了走進(jìn)內(nèi)容，而不是走進(jìn)廣告。廣告對(duì)于媒介存在的必需性，在受眾眼里卻是無(wú)價(jià)值的，或至多是可有可無(wú)的。因此，在電視的內(nèi)容時(shí)間中插播廣告，大多數(shù)的社會(huì)受眾會(huì)因?yàn)榉锤卸D(zhuǎn)換頻道。此舉表明頻道增多造成收視的不確定性和廣告接觸的可回避性都在增加，加上正在到來(lái)的數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視不僅帶來(lái)了海量的內(nèi)容，同時(shí)還可能對(duì)廣告進(jìn)行屏蔽。打個(gè)比方說(shuō)，專注廣告的分眾就像是一本航空雜志，而且是世界上最難看的航空雜志。航空雜志不需要有內(nèi)容，看的人都不是以內(nèi)容為主，而是廣告為主。因?yàn)樗幵诒葟V告更無(wú)聊的時(shí)間，這時(shí)候廣告成為唯一的選擇。在電梯口這個(gè)特定的時(shí)間和空間，你比廣告更無(wú)聊，無(wú)聊的時(shí)候一點(diǎn)信息都會(huì)對(duì)人產(chǎn)生刺激，廣告在這個(gè)處境之下，與人之間的關(guān)系就不那么緊張了，更易于被人接受。

　　記者：分眾今后的投資發(fā)展方向是什么？

　　江：我很看中led和手機(jī)廣告。尤其手機(jī)龐大的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)庫(kù)可以知道你的性別、年齡、性格，還可以知道你喜歡什么。通過(guò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)客戶進(jìn)行整合和分析，會(huì)使手機(jī)廣告可以實(shí)現(xiàn)真正的一對(duì)一的運(yùn)營(yíng)。那是因?yàn)槭謾C(jī)廣告符合我所提出的幾大要素。其一是高科技，進(jìn)入3G時(shí)代之后，手機(jī)的表現(xiàn)功能越來(lái)越強(qiáng)，和老百姓生活關(guān)系也越來(lái)越密切，這個(gè)時(shí)候，手機(jī)廣告的威力才能最大程度地發(fā)揮出來(lái)。其二，手機(jī)屬于一對(duì)一行銷的媒體，其廣告富于針對(duì)性。還有一點(diǎn)，在不同的時(shí)空里，手機(jī)廣告通過(guò)強(qiáng)制性發(fā)布，必要的時(shí)候，客戶又可以產(chǎn)生互動(dòng)。

　　記者：您曾經(jīng)是一個(gè)詩(shī)人，如何將詩(shī)人的文藝思維和商業(yè)思維結(jié)合呢？

　　江：文學(xué)就是“人學(xué)”，所以我思考的中心就是人，別人在考慮怎么選點(diǎn)做廣告，我在考慮怎么將廣告成為人生活的組成部分。商業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)意，文學(xué)正好教會(huì)我懷疑和顛覆性思考。

　　記者：據(jù)說(shuō)您現(xiàn)在還是單身，您擇偶的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

　　江：其實(shí)我的愛(ài)情在18歲至23歲已經(jīng)完結(jié)，大學(xué)后，我就沒(méi)有戀愛(ài)過(guò)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，愛(ài)情就是回憶。