候車(chē)亭發(fā)散誘人香味
香味廣告運(yùn)動(dòng)由加州牛奶加工委員會(huì)委托紐約Arcade Marketing公司制作。廣告目的是為了讓更多人養(yǎng)成喝牛奶的習(xí)慣。而之所以選擇散發(fā)香味的甜點(diǎn)作為廣告主題，是因?yàn)槿藗冊(cè)诤扰Ｄ虝r(shí)，往往喜歡配點(diǎn)甜點(diǎn)。牛奶與甜點(diǎn)有著很高的相關(guān)度。
“舊金山市共有５個(gè)公共汽車(chē)候車(chē)亭近日安裝了發(fā)散巧克力餅干香味的廣告，”Arcade發(fā)言人路易斯·扎芬特說(shuō)。
廣告宣傳牌除具備強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，最奇特的地方是居然還散發(fā)出新鮮出爐的巧克力餅干的誘人味道?！跋阄妒且l(fā)記憶的最有力的驅(qū)動(dòng)力之一，”扎芬特說(shuō)，“當(dāng)你聞到嬰兒奶粉或者巧克力餅干散發(fā)的甜美味道時(shí)，每個(gè)人都會(huì)覺(jué)得很享受?！?
這５個(gè)公共汽車(chē)站成為美國(guó)首個(gè)安裝香味廣告的載體，分別位于加州幾條主要街道上。
香味持續(xù)１至２周
為了避免廣告發(fā)散的誘人香味堅(jiān)持不了多長(zhǎng)時(shí)間就消失殆盡，或者散發(fā)的香味過(guò)于刺鼻，Arcade公司專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了能夠散發(fā)誘人香味的一套設(shè)備。像制作三明治一樣，發(fā)散香味的油脂被涂抹在候車(chē)亭的夾層中，調(diào)配的濃度適宜的味道發(fā)散出來(lái)，引起候車(chē)者和來(lái)往路人的注意。
同時(shí)，廣告公司制作了以“喝牛奶了嗎？”為宣傳口號(hào)的配套廣告宣傳畫(huà)，張貼在候車(chē)亭內(nèi)，希望等候公共汽車(chē)的乘客在聞到巧克力餅干的香味，又看到牛奶廣告后，激起回家喝杯香甜牛奶的欲望。
“每個(gè)公交車(chē)候車(chē)亭的廣告成本３０美元，廣告散發(fā)的香味大約能夠持續(xù)１至２周，”扎芬特對(duì)記者說(shuō)，“五個(gè)候車(chē)亭的廣告將發(fā)布１個(gè)月時(shí)間?！?
褒貶不一
這種極具味覺(jué)誘惑力的香味廣告亮相后，人們褒貶不一。有批評(píng)家認(rèn)為，香味廣告是對(duì)那些無(wú)力購(gòu)買(mǎi)甜點(diǎn)、終日為一日三餐發(fā)愁的窮人和無(wú)家可歸者的冒犯。
不過(guò)也有不少人對(duì)香味廣告持認(rèn)同態(tài)度，認(rèn)為這種廣告形式相當(dāng)聰明。
現(xiàn)年３２歲的消費(fèi)者尼克·費(fèi)多羅夫?qū)V告散發(fā)的香味尤為驚嘆，認(rèn)為足以以假亂真，“那種味道真的很像剛出爐的甜點(diǎn)，”他說(shuō)。
對(duì)于這種略帶強(qiáng)制性的廣告是否真的會(huì)達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，專(zhuān)家認(rèn)為還有待進(jìn)一步考察。畢竟，對(duì)有些人而言味道誘人的牛奶和甜點(diǎn)，對(duì)另外一些人而言可能意味著令人難以忍受的甜膩
