本報(bào)記者 邊長(zhǎng)勇 趙杰 發(fā)自北京
昨天，維亞康姆戶外國(guó)際公司(下稱“維亞康姆戶外”)在北京舉行了維亞康姆戶外傳媒廣告(北京)有限公司(下稱“維亞康姆戶外北京公司”)的成立儀式，維亞康姆戶外總裁湯姆·戈達(dá)德告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：“維亞康姆戶外北京公司成為我公司在中國(guó)的第一個(gè)立足點(diǎn)?！?/FONT>
據(jù)了解，這是維亞康姆戶外在繼倫敦和紐約之后開(kāi)設(shè)的全球第三家分公司，也是其在中國(guó)設(shè)立的第一家分公司。
維亞康姆戶外北京公司董事局主席張振利說(shuō)，新公司的成立標(biāo)志著國(guó)際傳媒巨頭對(duì)中國(guó)戶外媒介的看好，并將為中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)注入先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)與雄厚的資金實(shí)力。
維亞康姆戶外是美國(guó)第三大傳媒公司維亞康姆的全資子公司，2004年收入為19億美元，維亞康姆在全球的收入，8%來(lái)自維亞康姆戶外，居美國(guó)、加拿大和墨西哥的戶外廣告市場(chǎng)第一位，在歐洲的6個(gè)主要市場(chǎng)處于主導(dǎo)地位(包括英國(guó)、愛(ài)爾蘭、法國(guó)、西班牙、荷蘭和意大利)。維亞康姆戶外北京公司是維亞康姆戶外在中國(guó)的唯一運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，也是北京最大的專業(yè)巴士媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，擁有超過(guò)5000輛車型新穎的巴士媒體。
張振利告訴記者，公司注冊(cè)金額為1500萬(wàn)港元，維亞康姆戶外控股70%。他還介紹說(shuō)，維亞康姆戶外北京公司是在收購(gòu)北京流動(dòng)傳媒(專門負(fù)責(zé)北京公交車戶外廣告)基礎(chǔ)上成立的，就是將“流動(dòng)傳媒改造成一個(gè)合資企業(yè)，他們占30%”。
張振利還介紹說(shuō)，目前一些較新的廣告形式逐漸被市場(chǎng)所認(rèn)可，包括燈箱廣告、建筑物高層大牌廣告、電子顯示屏以及巴士車身廣告，“相信這種新型的推廣手段將會(huì)被眾多的廣告業(yè)主越來(lái)越多地運(yùn)用于今后的營(yíng)銷體系中。維亞康姆戶外北京公司也將會(huì)以此為發(fā)展重點(diǎn)，構(gòu)建自己的戶外廣告網(wǎng)絡(luò)。除此之外，維亞康姆戶外也對(duì)公共交通廣告及運(yùn)輸交通業(yè)務(wù)頗感興趣，并將作為今后的發(fā)展方向?！?/FONT>
湯姆·戈達(dá)德也告訴記者：“現(xiàn)在戶外廣告是增速很快的一個(gè)行業(yè)，尤其是在中國(guó)北京；維亞康姆戶外主營(yíng)業(yè)務(wù)是公共交通廣告范圍，進(jìn)入亞太市場(chǎng)的最佳途徑莫過(guò)于進(jìn)入中國(guó)的首都——2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市?！?/FONT>
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，2004年,中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)銷售額為 160 億元，比2003 年的130 億元增長(zhǎng)了23.1%，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的前景甚至可能大于那些較為成熟的歐洲和北美市場(chǎng)。而且中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)依然比較松散，市場(chǎng)前五名公司最多只占市場(chǎng)總份額的20%，且80%的戶外廣告資源掌握在小型企業(yè)手中。
張振利告訴記者，其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的是，“我們?cè)谝粋€(gè)區(qū)域一定是占絕對(duì)的份額，90%以上，甚至99%的份額。”
“而且我們最近還與一些省和地區(qū)，包括一些鐵路方面也在展開(kāi)合作洽談”，張振利說(shuō)。這也就意味著維亞康姆戶外的胃口不只是北京市場(chǎng)。
