編者按：中國(guó)廣告行業(yè)是中國(guó)最大的行業(yè)之一。十大廣告媒體有：電視
、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、墻體廣告、分眾（聚眾）傳媒、戶外（招牌式）廣告、　收音機(jī) 、海報(bào)DM、手機(jī)、雜志。作者對(duì)這十大媒體的特征進(jìn)行了深入了分析。

    中國(guó)經(jīng)濟(jì)是世界經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)廣告行業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)最大的行業(yè)之一，廣告促銷售、廣告贏市場(chǎng)已經(jīng)成為最普遍的營(yíng)銷方式，筆者對(duì)中國(guó)廣告形式進(jìn)行多年的研究以后，特此把心得與大家分享，共同迎接中國(guó)商戰(zhàn)的大時(shí)代。 

     （家庭）電視
　　電視是目前中國(guó)最普遍最主流的媒體。（這里的電視指衛(wèi)星電視和面對(duì)家庭收視人群的家庭電視）。 
 
　　按照1979年1月28日上海電視臺(tái)播出上海藥材公司的參桂補(bǔ)酒廣告的時(shí)間計(jì)算，國(guó)內(nèi)的現(xiàn)代電視廣告史已經(jīng)有26年歷史。在電視廣告的發(fā)展歷程中，早期以“產(chǎn)品名稱+質(zhì)量三包代辦托運(yùn)+廠家地址電話”的形式一度成為廣告的樣板，創(chuàng)意力和表現(xiàn)力一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。 

　　在電視廣告史上，首先值得紀(jì)念的是關(guān)于名人的運(yùn)用，以松下把青春的劉捷捧成明星為代表做，使沉悶的廣告有了明媚和朝氣，國(guó)內(nèi)的“39集團(tuán)”的胃泰使用李默然做胃藥廣告以及化妝品第一個(gè)馳名商標(biāo)“霞飛”使用“天下第一嫂”王馥麗都給中國(guó)市場(chǎng)留下了不少佳話。 

　　在電視廣告史上，還有一件事情史比較耐人尋味的：1989年，杉杉集團(tuán)鄭永剛準(zhǔn)備在中央電視臺(tái)投放廣告。當(dāng)時(shí)中央電視臺(tái)廣告部的回答竟然是“服裝還要做廣告，直接賣就可以了”，這句今天聽來簡(jiǎn)直是天方夜潭的話，就是80年代中國(guó)廣告的一個(gè)說明——對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)不足，對(duì)品牌的概念迷糊以及對(duì)營(yíng)銷的理想和盲目。 

　　90年代初期，以中央電視臺(tái)不同時(shí)段“廣而告之”、“榜上有名”等凸起，加上名牌認(rèn)證的風(fēng)行，廣告的發(fā)展出現(xiàn)一個(gè)迅猛的高潮，最終催生了“標(biāo)王”、“愛多折翼”和“秦池落地”，以及后來的“哈藥現(xiàn)象”、“腦白金現(xiàn)象”，也就是對(duì)中央電視臺(tái)媒體的盲目依賴和崇拜，過于看重廣告的力量，忽視了營(yíng)銷的細(xì)節(jié)管理和動(dòng)態(tài)平衡，導(dǎo)致了眾多企業(yè)走了不少?gòu)澛贰?nbsp;

　　目前，眾多企業(yè)之所以選擇電視媒體主要原因還是在于樹立品牌，制造知名度和人群的廣泛性宣導(dǎo)。中央電視臺(tái)依然是電視媒體的泰山北斗，但是以“超級(jí)女聲”的成功使我們看到了地方電視臺(tái)的機(jī)會(huì)和著陸點(diǎn)，未來的電視競(jìng)爭(zhēng)將更加象壟斷化加劇。 

　　電視媒體的效果和三個(gè)主要因素有關(guān)系——廣告內(nèi)容（形式）、播放頻率和廣告時(shí)段。其中在廣告內(nèi)容沒有明顯策略錯(cuò)誤的情況下，廣告頻率越高效果越好，也就是效果和廣告播放頻率成正比，明顯的例子是“腦白金”；但是當(dāng)廣告內(nèi)容存在明顯錯(cuò)誤的情況下，頻率再高也難以撼動(dòng)市場(chǎng)的神經(jīng)敏感點(diǎn)，比如“海王系列”；當(dāng)然看愛多和秦池的例子就是廣告僅僅是營(yíng)銷的利器，卻不是企業(yè)的全部，企業(yè)經(jīng)營(yíng)需要質(zhì)量管理、財(cái)務(wù)管理、策略創(chuàng)新等許多方面，廣告絕對(duì)不是唯一。 

　　未來的家庭電視廣告將更多和數(shù)字時(shí)代合拍，互動(dòng)性、娛樂性缺一不可。 

報(bào)紙
　　報(bào)紙廣告的歷史可以追溯到很古老的唐朝。以公開發(fā)行的報(bào)紙為載體，精美的設(shè)計(jì)為依托，報(bào)紙廣告已經(jīng)成為中國(guó)目前最有研究意義的媒體，以軟硬結(jié)合的廣告形式已經(jīng)成為廣告界的新財(cái)富。 

　　報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是及時(shí)性強(qiáng)，閱讀人群比較廣泛，而且信息量大于電視，可以保存，還有就是更具有隱蔽性，其中以軟文為代表。 

　　在美國(guó)和歐洲很多國(guó)家，報(bào)紙和平面廣告?zhèn)鬟_(dá)的意思是一樣的，追求藝術(shù)美和廣告內(nèi)涵，但是在中國(guó)，除了國(guó)際公司的手機(jī)和奢侈品還在堅(jiān)持藝術(shù)美感之外，中國(guó)的報(bào)紙廣告幾乎和美感無(wú)緣。廣告就是廣告，就是講究策略概念和圈套，這和中國(guó)大眾的審美以及產(chǎn)品的特性有密切關(guān)系，因?yàn)橹袊?guó)大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于藝術(shù)還處于模糊和朦朧狀態(tài)，沒有普遍的藝術(shù)環(huán)境熏陶，所以只能以俗氣和沒有藝術(shù)美的作品贏得市場(chǎng)，這是正常的，特別是醫(yī)藥保健品、快速消費(fèi)品等，顧客追求的就是廣告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，適者生存的道理是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)確說明。 

　　目前中國(guó)的報(bào)紙廣告以品牌類和促銷類為主，品牌類的都是大企業(yè)在按照游戲規(guī)則投放，而促銷類則五花八門，沒有任何的章法，以報(bào)花、報(bào)眼、分類廣告、專題等命名的廣告不計(jì)其數(shù)，但是幾乎沒有精品，尤其是超市類廣告的表格式價(jià)格廣告，可以說是已經(jīng)走入了策略的死胡同，但是企業(yè)往往看重了企業(yè)實(shí)力以及消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生的巨額銷售，對(duì)于廣告的形式研究還不得其門而入。 

　　企業(yè)投放報(bào)報(bào)紙廣告促銷類占據(jù)大多數(shù)，因?yàn)槊科趫?bào)紙產(chǎn)生的效果基本在一周之內(nèi)就可以表現(xiàn)出來，一周后就基本失去了意義，所以無(wú)論是什么形式的廣告，基本都是以沖銷量為基本目標(biāo)，整版模式和半版模式成為很多暴利產(chǎn)品的首選，可惜由