3G市場一旦啟動，首先進入眼簾的必將是豐富多彩的無線增值應用。而為此，幾萬家無線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)籌備和守候了兩年多。
從企業(yè)經(jīng)營角度，剛剛興起的無線互聯(lián)網(wǎng)目前主要收入來自于廣告。但是，一方面，由于形式相對新穎，廣告商們的接受度還不高，即使業(yè)績靠前的3G門戶網(wǎng)月收入也才剛剛突破人民幣100萬元；另一方面，盡管經(jīng)歷了幾年的沉淀，無線互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度也還不夠，比如缺少廣泛認可的對用戶和廣告效果進行評估的第三方監(jiān)測機構、缺少廣泛認可的廣告行業(yè)標準、缺少真正讓人怦然心動的廣告實現(xiàn)方式等。
為了更好地探討這些問題，12月5日，《第一財經(jīng)日報》主辦、新浪網(wǎng)協(xié)辦的“第一財經(jīng)3G系列論壇無線互聯(lián)網(wǎng)廣告及營銷分論壇”在北京溫特萊酒店圓滿落幕，對無線互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、運營模式等問題進行了充分的討論。
作為一個追求專業(yè)精神的媒體，《第一財經(jīng)日報》將繼續(xù)關注3G產(chǎn)業(yè)和無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，接下來也會繼續(xù)組織類似的論壇，為業(yè)界發(fā)展竭盡所能。
“媒體是對信息進行處理和放大的一種載體，媒體價值核心是信息傳播和加工的水平，最大的核心是媒體有沒有品質、有沒有影響力。”
相關調查顯示，今年我國的無線廣告市場規(guī)模達到2億~3億元，而到2008年，這一數(shù)字將達到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模
中國1億多互聯(lián)網(wǎng)用戶催生了新浪、網(wǎng)易、騰訊等數(shù)十家的大型互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而4億多手機用戶群體會捧出怎樣的企業(yè)明星？
據(jù)統(tǒng)計，全國目前已聚集了超過5萬家無線網(wǎng)站，聚集了大量蠢蠢欲動的風險投資商，更聚集了令人遐想無限的產(chǎn)業(yè)市場，而且日益臨近的3G牌照發(fā)放更將為無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入無窮動力。
基于手機的無線互聯(lián)網(wǎng)，號稱“第五媒體”，正在面臨從“媒介”向“媒體”的轉變，而廣告作為無線互聯(lián)網(wǎng)的一種重要贏利模式，已經(jīng)受到了眾多包括3G門戶、魔網(wǎng)、WAP天下等免費WAP網(wǎng)站的追捧。這一模式雖然在無線產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日本市場上已經(jīng)達到數(shù)億美元的規(guī)模，但在中國卻仍處于試探性的初級階段。
手機媒體雛形
目前，中國的手機用戶發(fā)展非常迅速，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)相當龐大，而號稱“第五媒體”。但是，目前作為手機媒體主要表現(xiàn)形式的無線互聯(lián)網(wǎng)到底是不是媒體還存在很大爭議，對此中國傳媒大學數(shù)字傳媒研究院張豪博士認為，目前無線互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)具有媒體的雛形，并且正在發(fā)生兩個方面的轉變。
張豪所說的轉變，一是手機作為一種信息傳輸?shù)墓ぞ哒趶拿浇橄蛎襟w轉變，二是手機上日益增長的內(nèi)容資源正在越來越多地承載廣告。
相關數(shù)據(jù)顯示，我國目前有4.5億手機用戶，通信產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到3100億元，而我國通信產(chǎn)業(yè)每年的移動無線增值業(yè)務收入已經(jīng)超過500億元，其中非短信類的無線增值業(yè)務超過200億元的規(guī)模。
如此高速成長的市場，這么一個龐大的用戶基數(shù)，使其發(fā)展遠遠比廣播電視行業(yè)500億元的市場規(guī)模要大、發(fā)展速度要快，手機已經(jīng)成為了一個非常有潛力、高速成長的媒體。
但是，張豪認為，手機要成為真正有影響力的媒體必須在功能上進一步延伸和媒體特性上進一步優(yōu)化。
根據(jù)中國傳媒大學的研究，媒體的內(nèi)容消費是消費者最關注、最實用、最核心的內(nèi)容體驗?！皟?nèi)容有三個指標來實現(xiàn)，一個是內(nèi)容豐富性、信息有效性和權威性，也就是我們對于輿論、對于權威性的把握?！睆埡勒f，從這個角度來講，只能說手機現(xiàn)在初具媒體雛形。
“如果是一個媒體，就要實現(xiàn)和發(fā)掘其營銷潛力。”張豪表示，“媒體是對信息進行處理和放大的一種載體，媒體價值核心是信息傳播和加工的水平，最大的核心是媒體有沒有品質、有沒有影響力?！睆埡勒J為，對于廣告來講，廣告的價值是在于消費者的心理，是對社會心理和消費心理的一種攻堅、勸說、影射，廣告的本質是把影響力進行一種有效的傳播和營銷。
現(xiàn)在，我國已有超過數(shù)十萬家WAP站點，獨立的WAP站點網(wǎng)址就超過一萬多家，而且在移動運營商注冊的WAP數(shù)量超過兩萬家。如此多的內(nèi)容提供商，造成了這些網(wǎng)站的傳播技術五花八門、日新月異，很多傳播技術在傳統(tǒng)的廣電和傳媒界是聞所未聞、見所未見，各種功能的體驗非常強大，中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場飛速發(fā)展。
相關調查顯示，今年我國的無線廣告市場規(guī)模達到2億~3億元，而到2008年，這一數(shù)字將達到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模，其發(fā)展前景
