3G市場(chǎng)一旦啟動(dòng)，首先進(jìn)入眼簾的必將是豐富多彩的無(wú)線增值應(yīng)用。而為此，幾萬(wàn)家無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)籌備和守候了兩年多。

從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度，剛剛興起的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)目前主要收入來(lái)自于廣告。但是，一方面，由于形式相對(duì)新穎，廣告商們的接受度還不高，即使業(yè)績(jī)靠前的3G門戶網(wǎng)月收入也才剛剛突破人民幣100萬(wàn)元；另一方面，盡管經(jīng)歷了幾年的沉淀，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度也還不夠，比如缺少?gòu)V泛認(rèn)可的對(duì)用戶和廣告效果進(jìn)行評(píng)估的第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、缺少?gòu)V泛認(rèn)可的廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、缺少真正讓人怦然心動(dòng)的廣告實(shí)現(xiàn)方式等。

為了更好地探討這些問(wèn)題，12月5日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》主辦、新浪網(wǎng)協(xié)辦的“第一財(cái)經(jīng)3G系列論壇無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告及營(yíng)銷分論壇”在北京溫特萊酒店圓滿落幕，對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、運(yùn)營(yíng)模式等問(wèn)題進(jìn)行了充分的討論。

作為一個(gè)追求專業(yè)精神的媒體，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》將繼續(xù)關(guān)注3G產(chǎn)業(yè)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，接下來(lái)也會(huì)繼續(xù)組織類似的論壇，為業(yè)界發(fā)展竭盡所能。

“媒體是對(duì)信息進(jìn)行處理和放大的一種載體，媒體價(jià)值核心是信息傳播和加工的水平，最大的核心是媒體有沒(méi)有品質(zhì)、有沒(méi)有影響力。”

相關(guān)調(diào)查顯示，今年我國(guó)的無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2億~3億元，而到2008年，這一數(shù)字將達(dá)到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模

中國(guó)1億多互聯(lián)網(wǎng)用戶催生了新浪、網(wǎng)易、騰訊等數(shù)十家的大型互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而4億多手機(jī)用戶群體會(huì)捧出怎樣的企業(yè)明星？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前已聚集了超過(guò)5萬(wàn)家無(wú)線網(wǎng)站，聚集了大量蠢蠢欲動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)投資商，更聚集了令人遐想無(wú)限的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，而且日益臨近的3G牌照發(fā)放更將為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入無(wú)窮動(dòng)力。

基于手機(jī)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，號(hào)稱“第五媒體”，正在面臨從“媒介”向“媒體”的轉(zhuǎn)變，而廣告作為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的一種重要贏利模式，已經(jīng)受到了眾多包括3G門戶、魔網(wǎng)、WAP天下等免費(fèi)WAP網(wǎng)站的追捧。這一模式雖然在無(wú)線產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本市場(chǎng)上已經(jīng)達(dá)到數(shù)億美元的規(guī)模，但在中國(guó)卻仍處于試探性的初級(jí)階段。

手機(jī)媒體雛形

目前，中國(guó)的手機(jī)用戶發(fā)展非常迅速，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大，而號(hào)稱“第五媒體”。但是，目前作為手機(jī)媒體主要表現(xiàn)形式的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)到底是不是媒體還存在很大爭(zhēng)議，對(duì)此中國(guó)傳媒大學(xué)數(shù)字傳媒研究院張豪博士認(rèn)為，目前無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)具有媒體的雛形，并且正在發(fā)生兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)變。

張豪所說(shuō)的轉(zhuǎn)變，一是手機(jī)作為一種信息傳輸?shù)墓ぞ哒趶拿浇橄蛎襟w轉(zhuǎn)變，二是手機(jī)上日益增長(zhǎng)的內(nèi)容資源正在越來(lái)越多地承載廣告。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有4.5億手機(jī)用戶，通信產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到3100億元，而我國(guó)通信產(chǎn)業(yè)每年的移動(dòng)無(wú)線增值業(yè)務(wù)收入已經(jīng)超過(guò)500億元，其中非短信類的無(wú)線增值業(yè)務(wù)超過(guò)200億元的規(guī)模。

如此高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)，這么一個(gè)龐大的用戶基數(shù)，使其發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)比廣播電視行業(yè)500億元的市場(chǎng)規(guī)模要大、發(fā)展速度要快，手機(jī)已經(jīng)成為了一個(gè)非常有潛力、高速成長(zhǎng)的媒體。

但是，張豪認(rèn)為，手機(jī)要成為真正有影響力的媒體必須在功能上進(jìn)一步延伸和媒體特性上進(jìn)一步優(yōu)化。

根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)的研究，媒體的內(nèi)容消費(fèi)是消費(fèi)者最關(guān)注、最實(shí)用、最核心的內(nèi)容體驗(yàn)。“內(nèi)容有三個(gè)指標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)，一個(gè)是內(nèi)容豐富性、信息有效性和權(quán)威性，也就是我們對(duì)于輿論、對(duì)于權(quán)威性的把握?！睆埡勒f(shuō)，從這個(gè)角度來(lái)講，只能說(shuō)手機(jī)現(xiàn)在初具媒體雛形。

“如果是一個(gè)媒體，就要實(shí)現(xiàn)和發(fā)掘其營(yíng)銷潛力。”張豪表示，“媒體是對(duì)信息進(jìn)行處理和放大的一種載體，媒體價(jià)值核心是信息傳播和加工的水平，最大的核心是媒體有沒(méi)有品質(zhì)、有沒(méi)有影響力?！睆埡勒J(rèn)為，對(duì)于廣告來(lái)講，廣告的價(jià)值是在于消費(fèi)者的心理，是對(duì)社會(huì)心理和消費(fèi)心理的一種攻堅(jiān)、勸說(shuō)、影射，廣告的本質(zhì)是把影響力進(jìn)行一種有效的傳播和營(yíng)銷。

現(xiàn)在，我國(guó)已有超過(guò)數(shù)十萬(wàn)家WAP站點(diǎn)，獨(dú)立的WAP站點(diǎn)網(wǎng)址就超過(guò)一萬(wàn)多家，而且在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商注冊(cè)的WAP數(shù)量超過(guò)兩萬(wàn)家。如此多的內(nèi)容提供商，造成了這些網(wǎng)站的傳播技術(shù)五花八門、日新月異，很多傳播技術(shù)在傳統(tǒng)的廣電和傳媒界是聞所未聞、見(jiàn)所未見(jiàn)，各種功能的體驗(yàn)非常強(qiáng)大，中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)飛速發(fā)展。

相關(guān)調(diào)查顯示，今年我國(guó)的無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2億~3億元，而到2008年，這一數(shù)字將達(dá)到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模，其發(fā)展前景