為迎接2010世博會，上海各種城市服務設施正進行全盤改造，嗅覺敏銳的商家也悄悄瞄上了改造后的商機?！睹咳战?jīng)濟新聞》昨日獲悉，南京匯特傳媒集團已攬下上海市區(qū)所屬的8000余個戶外電話亭五年的廣告經(jīng)營權，合同總額在1億元左右，這是國內(nèi)私營企業(yè)首次大規(guī)模對電話亭廣告進行市場化運作。

據(jù)了解，匯特傳媒集團近日已經(jīng)在上海成立思派恩廣告有限公司，專門負責該戶外廣告的經(jīng)營，公司將在本月底前正式開始運營。思派恩的副總經(jīng)理蔣正沛昨日稱，該項目合同從今年初開始簽至2011年，這五年剛好也是世博會的興建和舉辦時期。

為了進一步提高上海城市形象迎接世博，上海市政府和上海電信年初聯(lián)合把上海環(huán)線內(nèi)的所有老式公話亭全部更換，取而代之的是代表現(xiàn)代都市形象的全新紅色系列電話亭。新電話亭背面設計了廣告燈箱，而位于市中心的近500個電話亭燈箱還將升級為led屏幕。

此前，在國內(nèi)許多城市，電話亭廣告都由當?shù)氐碾娦偶瘓F下屬企業(yè)統(tǒng)一經(jīng)營，也有一些私營公司外包部分業(yè)務。但是幾年運作下來，都沒有形成什么氣候，原因是電話亭被市民的重視程度太低，而且許多設備比較陳舊，使用的人并不多。蔣正沛稱，電話亭大規(guī)模改造后，首先形象上已有較大改觀；其次公司將制訂一系列策略提高市民對電話亭的關注度，如在媒體設立抽獎活動讓讀者去找電話亭的地址等。

“目前在電話亭廣告領域，上海是國內(nèi)第一個大規(guī)模市場化運營的城市，如果經(jīng)營形勢良好，公司將進一步拓展其他城市市場”蔣正沛表示。