昨天有消息顯示， 谷歌與英國天空廣播公司達(dá)成了一項(xiàng)全面合作協(xié)議，從而邁出了將網(wǎng)絡(luò)廣告模式推向電視的第一步。谷歌稱，這一合作將是其利潤最豐厚的交易。在網(wǎng)絡(luò)廣告市場上，谷歌已經(jīng)成為統(tǒng)治者，此次又將觸角伸到了電視上。

　　據(jù)悉，根據(jù)協(xié)議，谷歌將首先把它的用戶自創(chuàng)視頻、電子郵件、搜索和“定向廣告”工具，提供給英國天空廣播公司寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的用戶。此外兩家公司計(jì)劃將合作范圍擴(kuò)大到英國天空廣播公司的核心電視平臺(tái)，以存儲(chǔ)在英國天空廣播公司機(jī)頂盒硬盤里的“定向廣告”，取代傳統(tǒng)的30秒電視廣告。

　　而上月初，谷歌才剛剛開始它的平面媒體廣告測試活動(dòng)。目前已有許多報(bào)紙以及廣告商參與到了此次活動(dòng)當(dāng)中。谷歌具體的操作是在雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上購買廣告頁面，然后把這些廣告頁面再次細(xì)分，轉(zhuǎn)售給所屬的、更小的廣告商AdWords。

　　美國著名互聯(lián)網(wǎng)分析師Safa Rashtchy表示，并不看好谷歌在這些領(lǐng)域的發(fā)展。而其他的分析師則對(duì)谷歌的舉動(dòng)持樂觀態(tài)度。Search Engine Roundtable雜志的主編貝瑞·史瓦茲稱：“互聯(lián)網(wǎng)廣告，約占搜索巨頭谷歌收入的99%。而現(xiàn)在，PPC(付費(fèi)點(diǎn)擊)模式正在呈下降趨勢，因此，谷歌尋求新的收入增長點(diǎn)是明智的?！?

　　艾瑞市場咨詢研究部副總監(jiān)侯濤認(rèn)為：谷歌這樣做主要是因?yàn)槠渌阉饕骐m然具有網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，但是其沒有內(nèi)容資源，盡管現(xiàn)在廣告主越來越多地將廣告投向了網(wǎng)絡(luò)，但其實(shí)比例相對(duì)來說還很低。現(xiàn)在客戶更多的可能是需要跨媒體的廣告服務(wù)，而谷歌正是想利用自己的優(yōu)勢，更好地為廣告客戶服務(wù)，同時(shí)也擴(kuò)展自身的客戶群。

　　侯濤說：“雖然谷歌不斷地將其觸角伸展到各個(gè)領(lǐng)域，有背離其主業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，但這無疑是擴(kuò)展利潤源的好方法。也許今后谷歌會(huì)越來越多地提供整合性的服務(wù)，不過在中國這樣的動(dòng)作可能還暫時(shí)不會(huì)出現(xiàn)?！?