近日，劉翔代言的可口可樂新年賀歲廣告與古天樂主演的百事可樂廣告掀起了可樂大戰(zhàn)?！?nbsp;

　　近日，可口可樂邀請劉翔主演的新年賀歲廣告開始在央視和各地方電視臺的黃金時間播出。隨著春節(jié)的來臨，又一波可樂代言人大戰(zhàn)開始打響。

　　從雅典奧運會后成為可口可樂代言人的劉翔，已連續(xù)第三年與可口可樂合作。早在2004年奧運會前，劉翔首次與可口可樂簽約成為可口可樂品牌代言人。到目前為止，劉翔已多次接拍過可口可樂主題廣告，如進(jìn)軍雅典奧運篇、奧運冠軍篇等，而給人印象最深的莫過于劉翔奪冠后于2005年與可口可樂其他代言人潘瑋柏、S.H.E及余文樂等人合拍的“六人行”主題廣告。

　　借春節(jié)這一銷售旺季大打“親情牌”是可口可樂的一貫策略，今年借劉翔的知名度及春節(jié)的旺季，可口可樂預(yù)期這一期間的銷量將至少上升30%。

　　隨著劉翔新廣告的出現(xiàn)，他與可口可樂的“親密關(guān)系”又回到了公眾的視線中。可口可樂體育營銷經(jīng)理秦哲明昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時表示，劉翔和可口可樂的合約并非外界揣測的一年一簽，事實上此前可口可樂已經(jīng)和劉翔簽約至2008年，2008年前劉翔會為可口可樂再“出戰(zhàn)”幾次，都已被清楚地寫進(jìn)了合約中。

　　在可口可樂(中國)飲料有限公司對外事務(wù)副總監(jiān)翟梅看來，選擇運動員重要的是要有長遠(yuǎn)眼光，未必取決于一時的成敗。她表示，“我們不僅考慮這一屆，還考慮到未來。他們都很年輕，劉翔才21歲，這是放長線，不光是2004年雅典奧運會這一次，還有2008年的奧運會?！?

　　秦哲明告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，作為一個和體育有著密切關(guān)系的品牌，可口可樂公司內(nèi)目前已專門設(shè)有體育營銷部，負(fù)責(zé)與體育有關(guān)的一切市場活動，并聘用體育界人士，以最專業(yè)的眼光挖掘一切具有潛力的代言人。秦哲明本人即前上?；@球隊隊員。據(jù)了解，耐克等公司也具有類似的職能部門。

　　秦哲明進(jìn)一步透露，可口可樂選擇體育領(lǐng)域的代言人，目前已建立了一整套的評判標(biāo)準(zhǔn)，包括運動員與可口可樂品牌相契合、贊助計劃的如何實施都有著多方面詳細(xì)的考量。一旦可口可樂決定了要簽下該運動員，雙方從談判到最終簽下協(xié)議的過程是非常迅速的，可口可樂會在合理的范圍內(nèi)開出優(yōu)厚的條件盡快簽下運動員，以防被競爭對手搶去機(jī)會。針對可口可樂的“劉翔攻勢”，老對手百事可樂也沒有閑著，由香港明星古天樂所主演的百事可樂廣告片也已開始播放，百事可樂在廣告片中配合了一只寵物狗以配合中國狗年的特色。

劉翔 一個沒有想到的金色神話

　　劉翔跑得快，人氣財氣升得更快。僅用12秒一步跨入了名人圈的劉翔，也在第一時間被商業(yè)廣告、代言合同團(tuán)團(tuán)圍住。即便如此，低效率的開發(fā)模式還是無法將劉翔的商業(yè)價值完全開發(fā)出來。中國體育進(jìn)入市場已經(jīng)有10年的時間了，但中國運動員的商業(yè)價值開發(fā)仍然停留在低級階段，眾多的國際級體育明星在創(chuàng)造神話的同時，身后也暴露出了商業(yè)開發(fā)的巨大空白。

　　劉翔靠什么身價暴漲

　　按照《福布斯》的數(shù)據(jù)，劉翔有著2300萬元的收入，仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，劉翔的收入主要由獎金和廣告酬金構(gòu)成。

　　在獲得雅典奧運會冠軍之后，有人估算劉翔將至少得到338萬元的獎金———包括國家體育總局的金牌獎金20萬元，上海市的獎金100萬元，以及“霍英東體育基金”獎勵的一枚1000克純金獎牌和8萬美元。此外，在去年的十運會上，劉翔獲得110米欄的金牌以及4×100米銀牌，按照上海市政府的獎勵標(biāo)準(zhǔn)（冠軍23萬元，衛(wèi)冕另加8萬元，銀牌15萬元），劉翔獲得46萬元獎金。

　　不過與廣告收入比起來，比賽獎金就不值一提。劉翔現(xiàn)在是可口可樂和耐克的代言人，有人透露，耐克去年就付給劉翔400萬元酬金，今年的合同酬金還會增加。此外，劉翔還是EMS、千里馬汽車、白沙等公司的代言人。

　　可口可樂和耐克的“押寶”

　　從奧運會的角度來說，劉翔自然要比受制于中國男籃整體實力的姚明更吸引國人眼球，因為他可以憑借一己之力創(chuàng)造歷史。

　　所以當(dāng)“我們?nèi)ツ?？奧運會！”這樣激情豪邁的話語伴隨著奧運熱情從劉翔和滕海濱口中傳出后，可口可樂的品牌便再一次深入人心。“我們當(dāng)時選出了20多個最有希望奪冠的領(lǐng)域，從這里面又要選擇出合適的運動員，其實這里面有‘押寶’的成分。我們看中了劉翔，想不到一個星期就談妥了?！笨煽诳蓸罚ㄖ袊╋嬃嫌邢薰緦ν馐聞?wù)副總監(jiān)翟梅在一次接受采訪時表示。

　　有著相同經(jīng)歷的是耐克?！澳涂俗钤缸觥⒆钌瞄L做的是培養(yǎng)明日之星。不是純粹把體育轉(zhuǎn)成商業(yè)，簽合同給錢了事，而是要創(chuàng)造機(jī)會培養(yǎng)他的突破能力，回報會在后面得到。”耐克市場總監(jiān)潘建華說。事實證明，可口可樂和耐克的賭博式選擇贏了。

目前田管中心將劉翔