近日，在2006北京國(guó)際汽車展上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的一汽大眾，注冊(cè)開通了“中國(guó)大眾汽車”這一無(wú)線網(wǎng)址，成為該無(wú)線網(wǎng)址唯一持有者。而對(duì)于同是德國(guó)大眾合作者的上海大眾，則意味著在日漸受到關(guān)注的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，再也無(wú)法使用“中國(guó)大眾汽車”這一帶有明顯品牌傾向的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)。同時(shí)這也預(yù)示著在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車行業(yè)，開始了一場(chǎng)沒有硝煙的無(wú)線數(shù)字品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

角力無(wú)線網(wǎng)址，意在為“北大眾”正名

南北大眾爭(zhēng)端由來(lái)已久，今年8月份上海大眾旗下的多個(gè)品牌集體降價(jià)，最高降幅達(dá)數(shù)萬(wàn)元。這一次大規(guī)模降價(jià)行為的目標(biāo)就是加大市場(chǎng)銷售份額，意圖確立在大眾版圖中的強(qiáng)勢(shì)地位。然后一汽大眾卻對(duì)這一降價(jià)行為不以為然，宣傳旗下車型價(jià)格保持不變?！澳媳贝蟊姟崩砟畈煌约袄鏍?zhēng)奪的報(bào)道見諸報(bào)端。

然而，此次一汽大眾搶先注冊(cè)無(wú)線網(wǎng)址，也是因?yàn)楸恢浮袄蠚鈾M秋”而重塑活力形象的又一次嘗試。在一汽大眾開通無(wú)線網(wǎng)址“中國(guó)大眾汽車”之后，為用戶以及潛在用戶提供隨時(shí)、隨地的貼身服務(wù)。無(wú)論在車展、4S店還是旅行途中，用戶只要編輯短信“中國(guó)大眾汽車”發(fā)送到916076，即可了解一汽大眾從企業(yè)動(dòng)態(tài)到促銷信息、4S店、特約維修點(diǎn)的分布，極大的方便了用戶了解銷售和售后信息。而上海大眾在這場(chǎng)品牌之爭(zhēng)中無(wú)疑地已經(jīng)處于下風(fēng)。對(duì)于視品牌如金的汽車行業(yè)，失去了最能凸顯“身份”的數(shù)字品牌，勢(shì)必影響其對(duì)整體品牌戰(zhàn)略的布局。

“中國(guó)大眾汽車”再次暗示南北大眾統(tǒng)一？

一汽大眾注冊(cè)無(wú)線網(wǎng)址，并未以“一汽大眾”注冊(cè)，而采用了“中國(guó)大眾汽車”這一名稱，顯然有其更深的意味。南北大眾一直為外界盛傳正在醞釀銷售整合，以確保大眾系占領(lǐng)汽車市場(chǎng)25%的目標(biāo)。雖然整合計(jì)劃暫時(shí)受阻，但不能否認(rèn)這種整合是大勢(shì)所趨。一汽大眾為了保持其在大眾體系內(nèi)一貫強(qiáng)勢(shì)的地位，也為整合成功后利益分割時(shí)的優(yōu)勢(shì)地位，年初一汽大眾銷售總經(jīng)理一職已經(jīng)由蘇偉銘接任。蘇偉銘表示，在傳播手段日益多元化的現(xiàn)在，企業(yè)不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)宣傳自身的機(jī)會(huì)；一汽大眾的品牌正在重新定位，并提升到一個(gè)戰(zhàn)略高度。

3G時(shí)代即將到來(lái)，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)前景空前看好，出手無(wú)線網(wǎng)址，可以對(duì)企業(yè)的品牌形成良好保護(hù)。無(wú)線網(wǎng)址的品牌保護(hù)價(jià)值對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要，一汽大眾此舉無(wú)疑在向外界透露，一汽大眾將是中國(guó)大眾汽車的代表。記者編輯短信“中國(guó)大眾汽車”發(fā)送到916076，得到的回復(fù)全部是一汽大眾的相關(guān)介紹，并無(wú)上海大眾產(chǎn)品的介紹。

記者在向大眾中國(guó)公關(guān)總監(jiān)楊美虹求證時(shí)，楊美虹表示注冊(cè)無(wú)線網(wǎng)址純屬企業(yè)各自行為，不予發(fā)表評(píng)論。

無(wú)線網(wǎng)址激起競(jìng)爭(zhēng)新浪潮

無(wú)線網(wǎng)址，是由我國(guó)權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)域名、地址管理機(jī)構(gòu)——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），推出的基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的尋址技術(shù)。自從推出無(wú)線網(wǎng)址的注冊(cè)業(yè)務(wù)以來(lái)，一些企業(yè)就開始紛紛注冊(cè)，以此來(lái)保證品牌的延展性以及知名度，成為企業(yè)實(shí)力增強(qiáng)的砝碼。

目前，我國(guó)手機(jī)的用戶量已經(jīng)位居世界第一，這個(gè)4.5億用戶的巨大市場(chǎng)空間吸引著每一個(gè)企業(yè)。據(jù)記者了解，無(wú)線網(wǎng)址的應(yīng)用已經(jīng)覆蓋了財(cái)經(jīng)信息、網(wǎng)絡(luò)游戲、餐飲購(gòu)物等諸多領(lǐng)域，像道瓊斯、新浪、青島啤酒、七匹狼、第九城市等機(jī)構(gòu)或企業(yè)都已經(jīng)注冊(cè)無(wú)線網(wǎng)址，對(duì)自己的品牌實(shí)施了保護(hù)。不少的知名企業(yè)已經(jīng)開始搶灘無(wú)線網(wǎng)址，奪取占領(lǐng)自己的新高地。從某種意義上說(shuō)，無(wú)線網(wǎng)址激起的競(jìng)爭(zhēng)新浪潮已經(jīng)洶涌而來(lái)，沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)正在繼續(xù)。