編者按：富媒體，通過(guò)運(yùn)行在上網(wǎng)計(jì)算機(jī)上的客戶(hù)端，經(jīng)過(guò)交互分析整理出強(qiáng)大海量數(shù)據(jù)庫(kù)，挖掘、分析用戶(hù)群的上網(wǎng)習(xí)慣，追蹤用戶(hù)興趣和關(guān)注，以此為依據(jù)向上網(wǎng)計(jì)算機(jī)直接投放廣告。這種方式能改變現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告侵略受眾的模式，運(yùn)用目標(biāo)鎖定技術(shù)保證廣告準(zhǔn)確的送達(dá)到真正感興趣的消費(fèi)者面前，讓企業(yè)收到最佳的廣告效果。用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面時(shí)，IE地址欄、搜索框、或者頁(yè)面當(dāng)中包含與廣告相匹配的內(nèi)容，桌面的右下角會(huì)出現(xiàn)廣告主投放的廣告窗口，這個(gè)廣告窗口就是富媒體定向推送廣告，最有效提升用戶(hù)注意力的廣告形式。

       　隨著寬帶的日益普及，富媒體廣告的廣泛應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)媒體的元素日漸豐富，其表現(xiàn)力和沖擊力給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)新的動(dòng)力。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)認(rèn)為，富媒體廣告的展現(xiàn)力會(huì)越來(lái)越接近電視廣告，在媒體受眾中的影響力會(huì)逐步提升，它作為傳統(tǒng)電視廣告一種延伸形式，在品牌企業(yè)中的使用將逐步增加，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更具感染力。

　　富媒體有效延續(xù)電視傳媒效果富媒體廣告可以將企業(yè)的電視廣告延伸到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，帶來(lái)電視廣告一樣的高曝光效果。同時(shí)可以讓部分消費(fèi)者產(chǎn)生點(diǎn)擊廣告的欲望，通過(guò)點(diǎn)擊行為獲取更多信息，提升營(yíng)銷(xiāo)效果。企業(yè)主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)印象也將由此發(fā)生變化，以往品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的途徑將逐漸由電視媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)變。

　　富媒體廣告精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群富媒體廣告運(yùn)用目標(biāo)鎖定技術(shù)，通過(guò)新互動(dòng)領(lǐng)先的用戶(hù)行為分析技術(shù)精確獲得消費(fèi)述求，保證廣告準(zhǔn)確送達(dá)到真正感興趣的消費(fèi)者面前。艾瑞研究結(jié)果顯示，2006年富媒體廣告平均點(diǎn)擊率是1.11%，高出其他網(wǎng)絡(luò)廣告的五倍多。

　　富媒體廣告推進(jìn)企業(yè)品牌塑造富媒體廣告對(duì)品牌印象影響顯著，尤其在廣告認(rèn)知和信息傳遞上效果明顯，如果富媒體的交互性被充分發(fā)揮出來(lái)，甚至與在線(xiàn)視頻結(jié)合，則富媒體廣告效果更佳。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，富媒體廣告在提升品牌知名度方面的效果是普通條幅廣告的兩倍。

　　富媒體市場(chǎng)是一個(gè)年輕的市場(chǎng)，產(chǎn)品服務(wù)和運(yùn)營(yíng)模式尚需完善的過(guò)程，艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)認(rèn)為，隨著搜索引擎、Web2.0等方式的出現(xiàn)，富媒體廣告的創(chuàng)意理念如何更好地結(jié)合新技術(shù)或者如何更好地同新網(wǎng)站合作，將是富媒體廣告遇到的挑戰(zhàn)之一。另外富媒體廣告與視頻的整合，向其他媒體平臺(tái)的蔓延，與游戲、無(wú)線(xiàn)、電子雜志等領(lǐng)域的合作，將成為富媒體的發(fā)展趨勢(shì)。