編者按：富媒體，通過運行在上網(wǎng)計算機上的客戶端，經(jīng)過交互分析整理出強大海量數(shù)據(jù)庫，挖掘、分析用戶群的上網(wǎng)習慣，追蹤用戶興趣和關注，以此為依據(jù)向上網(wǎng)計算機直接投放廣告。這種方式能改變現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告侵略受眾的模式，運用目標鎖定技術保證廣告準確的送達到真正感興趣的消費者面前，讓企業(yè)收到最佳的廣告效果。用戶訪問網(wǎng)絡頁面時，IE地址欄、搜索框、或者頁面當中包含與廣告相匹配的內(nèi)容，桌面的右下角會出現(xiàn)廣告主投放的廣告窗口，這個廣告窗口就是富媒體定向推送廣告，最有效提升用戶注意力的廣告形式。

       　隨著寬帶的日益普及，富媒體廣告的廣泛應用使得網(wǎng)絡媒體的元素日漸豐富，其表現(xiàn)力和沖擊力給網(wǎng)絡廣告帶來新的動力。艾瑞市場咨詢認為，富媒體廣告的展現(xiàn)力會越來越接近電視廣告，在媒體受眾中的影響力會逐步提升，它作為傳統(tǒng)電視廣告一種延伸形式，在品牌企業(yè)中的使用將逐步增加，推動網(wǎng)絡營銷更具感染力。

　　富媒體有效延續(xù)電視傳媒效果富媒體廣告可以將企業(yè)的電視廣告延伸到網(wǎng)絡平臺，帶來電視廣告一樣的高曝光效果。同時可以讓部分消費者產(chǎn)生點擊廣告的欲望，通過點擊行為獲取更多信息，提升營銷效果。企業(yè)主對于網(wǎng)絡廣告的傳統(tǒng)印象也將由此發(fā)生變化，以往品牌營銷傳播的途徑將逐漸由電視媒體向網(wǎng)絡媒體的轉(zhuǎn)變。

　　富媒體廣告精準鎖定目標人群富媒體廣告運用目標鎖定技術，通過新互動領先的用戶行為分析技術精確獲得消費述求，保證廣告準確送達到真正感興趣的消費者面前。艾瑞研究結(jié)果顯示，2006年富媒體廣告平均點擊率是1.11%，高出其他網(wǎng)絡廣告的五倍多。

　　富媒體廣告推進企業(yè)品牌塑造富媒體廣告對品牌印象影響顯著，尤其在廣告認知和信息傳遞上效果明顯，如果富媒體的交互性被充分發(fā)揮出來，甚至與在線視頻結(jié)合，則富媒體廣告效果更佳。相關數(shù)據(jù)顯示，富媒體廣告在提升品牌知名度方面的效果是普通條幅廣告的兩倍。

　　富媒體市場是一個年輕的市場，產(chǎn)品服務和運營模式尚需完善的過程，艾瑞市場咨詢認為，隨著搜索引擎、Web2.0等方式的出現(xiàn)，富媒體廣告的創(chuàng)意理念如何更好地結(jié)合新技術或者如何更好地同新網(wǎng)站合作，將是富媒體廣告遇到的挑戰(zhàn)之一。另外富媒體廣告與視頻的整合，向其他媒體平臺的蔓延，與游戲、無線、電子雜志等領域的合作，將成為富媒體的發(fā)展趨勢。