被指虛假夸大宣傳保健功效———

　　一度打著“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的旗號(hào)吆喝叫賣的保健品“腦白金”，其賴以成名的電視廣告近日被浙江臺(tái)州工商部門叫停，原因是欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　浙江省工商局有關(guān)部門的負(fù)責(zé)人向記者介紹了“腦白金”廣告被停始末：2005年6月15日至8月31日，溫嶺市廣播電視局廣告經(jīng)營(yíng)公司在溫嶺電視臺(tái)為“腦白金”播出的保健食品廣告中稱：“1.只要每天補(bǔ)充腦白金，重新回到年輕態(tài)，服用兩天，睡眠加深；三個(gè)月后，白發(fā)變黑，生病幾率大幅下降；長(zhǎng)期服用比同年齡老人活得更長(zhǎng)久，更健康。
 
2.全國(guó)有1000萬(wàn)以上的老年人長(zhǎng)達(dá)五年堅(jiān)持服用，在他們身上開始出現(xiàn)奇跡，服用腦白金后，不光睡眠好了，就連新長(zhǎng)的頭發(fā)也都是黑的?！睂?duì)此，臺(tái)州市工商局認(rèn)為其“廣告內(nèi)容有悖真實(shí)，虛假、夸大宣傳保健食品功效，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第三十七條的規(guī)定，依法作出沒收廣告費(fèi)5000元，罰款5000元的行政處罰。

　　實(shí)際上，“腦白金”廣告炒作事件并不是首次被關(guān)注。2002年3月14日《南方周末》發(fā)表《腦白金真相調(diào)查》一文，對(duì)“腦白金”的炒作進(jìn)行了揭露。

　　《南方周末》披露，“腦白金”的主要成分是褪黑激素。在美國(guó)，褪黑素的最大用途僅是幫助倒時(shí)差。據(jù)《亞洲周刊》報(bào)道，在日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞，褪黑素被禁止使用。在所有歐盟國(guó)家，目前都禁止公開銷售褪黑素。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2003年保健品的銷售額較2002年的200億增長(zhǎng)近五成，腦白金、黃金搭檔等十大品牌市場(chǎng)占有率高達(dá)50.68%。臺(tái)州市工商局負(fù)責(zé)人提醒廣大消費(fèi)者：這次被叫停的“腦白金”的宣傳廣告是臺(tái)州市工商局公布的2005年度十大虛假違法廣告案件之一，醫(yī)療、保健品虛假宣傳占九成，老百姓不要被這些虛假?gòu)V告所宣傳的治療功效所迷惑。