“膠卷巨人”柯達(dá)使用了 36年的黃色方框和“ K”圖形標(biāo)志（ logo）今后將徹底消失，取而代之的是簡(jiǎn)單的“ Kodak”標(biāo)志。柯達(dá)公司日前在全球宣布了這項(xiàng)企業(yè)換標(biāo)計(jì)劃，同時(shí)表示了公司將向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變以及希望成為跨多種行業(yè)的數(shù)碼影像領(lǐng)導(dǎo)者的決心。
伊士曼柯達(dá)公司全球副總裁，北亞區(qū)主席兼總裁葉鶯稱，柯達(dá)是世界上第一家把公司名稱和標(biāo)志融合為一體，并將之作為企業(yè)標(biāo)志的公司。自20世紀(jì)80年代，其“黃盒子”的標(biāo)志隨著其黃盒子一樣的膠卷，一同被中國(guó)消費(fèi)者所熟悉。隨著柯達(dá)公司從“膠卷巨人”向數(shù)碼領(lǐng)域的全面轉(zhuǎn)型，沖出“盒子”成為其在標(biāo)志上和現(xiàn)實(shí)中的必然選擇。
新標(biāo)志的發(fā)布只是一個(gè)開始，接下來，柯達(dá)將進(jìn)行全球范圍內(nèi)的“變臉”工程。
田耕介紹，全球換標(biāo)消息公布后，公司下一步將推出如何使用標(biāo)志的手冊(cè)。隨后，所有的店面、產(chǎn)品包裝、廣告展板、信紙以及名片都將進(jìn)行更換。據(jù)悉，目前柯達(dá)在中國(guó)的各種門類店面有近 9000家。田耕表示，由于工作量大，公司各部門和各個(gè)店面都需要學(xué)習(xí)如何使用新標(biāo)志，因此換標(biāo)工作估計(jì)要在兩個(gè)月后開始，今后將陸續(xù)完成標(biāo)志的新老交替。
事實(shí)上，換標(biāo)只是柯達(dá)向數(shù)碼轉(zhuǎn)型的事件之一。不久前，柯達(dá)公司高級(jí)副總裁兼圖文集團(tuán)總裁藍(lán)禮對(duì)媒體表示：“在全球圖文影像的市場(chǎng)大約有 7000多億美元的份額，僅中國(guó)的印刷行業(yè)，就以每年增長(zhǎng) 15%的速度增長(zhǎng)?！笨梢姡瑘D文影像業(yè)務(wù)是柯達(dá)數(shù)碼轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要一步，也是其提升利潤(rùn)的主要來源。
此外，柯達(dá)今年還將加大數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的投入，在高中低端市場(chǎng)都將推出新品。同時(shí)，數(shù)碼沖印業(yè)務(wù)也是柯達(dá)極為關(guān)注的市場(chǎng)。
柯達(dá)是世界上為數(shù)不多的能夠生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)核心部件 CCD (光電耦合器 )的企業(yè)之一，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其全面向數(shù)碼領(lǐng)域轉(zhuǎn)型將攪動(dòng)已經(jīng)不平靜的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。
伊士曼柯達(dá)公司全球副總裁，北亞區(qū)主席兼總裁葉鶯稱，柯達(dá)是世界上第一家把公司名稱和標(biāo)志融合為一體，并將之作為企業(yè)標(biāo)志的公司。自20世紀(jì)80年代，其“黃盒子”的標(biāo)志隨著其黃盒子一樣的膠卷，一同被中國(guó)消費(fèi)者所熟悉。隨著柯達(dá)公司從“膠卷巨人”向數(shù)碼領(lǐng)域的全面轉(zhuǎn)型，沖出“盒子”成為其在標(biāo)志上和現(xiàn)實(shí)中的必然選擇。
新標(biāo)志的發(fā)布只是一個(gè)開始，接下來，柯達(dá)將進(jìn)行全球范圍內(nèi)的“變臉”工程。
田耕介紹，全球換標(biāo)消息公布后，公司下一步將推出如何使用標(biāo)志的手冊(cè)。隨后，所有的店面、產(chǎn)品包裝、廣告展板、信紙以及名片都將進(jìn)行更換。據(jù)悉，目前柯達(dá)在中國(guó)的各種門類店面有近 9000家。田耕表示，由于工作量大，公司各部門和各個(gè)店面都需要學(xué)習(xí)如何使用新標(biāo)志，因此換標(biāo)工作估計(jì)要在兩個(gè)月后開始，今后將陸續(xù)完成標(biāo)志的新老交替。
事實(shí)上，換標(biāo)只是柯達(dá)向數(shù)碼轉(zhuǎn)型的事件之一。不久前，柯達(dá)公司高級(jí)副總裁兼圖文集團(tuán)總裁藍(lán)禮對(duì)媒體表示：“在全球圖文影像的市場(chǎng)大約有 7000多億美元的份額，僅中國(guó)的印刷行業(yè)，就以每年增長(zhǎng) 15%的速度增長(zhǎng)?！笨梢姡瑘D文影像業(yè)務(wù)是柯達(dá)數(shù)碼轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要一步，也是其提升利潤(rùn)的主要來源。
此外，柯達(dá)今年還將加大數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的投入，在高中低端市場(chǎng)都將推出新品。同時(shí)，數(shù)碼沖印業(yè)務(wù)也是柯達(dá)極為關(guān)注的市場(chǎng)。
柯達(dá)是世界上為數(shù)不多的能夠生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)核心部件 CCD (光電耦合器 )的企業(yè)之一，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其全面向數(shù)碼領(lǐng)域轉(zhuǎn)型將攪動(dòng)已經(jīng)不平靜的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。
