中新網(wǎng)12月26日電 雅虎奇摩搜尋營銷委托104人力銀行舉辦“年度企業(yè)營銷大體檢”，調(diào)查結(jié)果顯示臺(tái)灣企業(yè)對(duì)明年景氣的看法趨于保守，認(rèn)為景氣黃藍(lán)燈或藍(lán)燈的企業(yè)高達(dá)62.5%，有高達(dá)75.62% 的企業(yè)選擇明年將營銷預(yù)算投資在網(wǎng)絡(luò)上，成長率超過三成，居所有營銷工具成長率之冠。

　　據(jù)“中央社”報(bào)道，雅虎奇摩媒體事業(yè)部副總經(jīng)理張憶芬表示，受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，企業(yè)主對(duì)營銷預(yù)算更精準(zhǔn)且直接的效益。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，七成以上的受訪企業(yè)計(jì)劃將明年?duì)I銷預(yù)算由傳統(tǒng)媒體廣告轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，希望透過網(wǎng)絡(luò)的分眾特性精準(zhǔn)找到目標(biāo)消費(fèi)者，發(fā)揮營銷效益至最大。

　　張憶芬說，四成的受訪企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展相當(dāng)重要，一半以上的企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是消費(fèi)者獲知商品訊息的來源。雖然企業(yè)體認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，然而調(diào)查也顯示未使用過網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)中，有五成不懂如何操作，顯示臺(tái)灣企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)知仍在開發(fā)期階段。

　　調(diào)查顯示，超過半數(shù)企業(yè)一年?duì)I銷預(yù)算不到100萬新臺(tái)幣，因此低成本、效益高的營銷工具為各型企業(yè)主的首眩根據(jù)調(diào)查，所有營銷方式中，有52.65%的企業(yè)預(yù)計(jì)在2007年開始使用關(guān)鍵詞廣告，并有38%的人認(rèn)為關(guān)鍵詞廣告可讓企業(yè)更容易評(píng)估廣告效果，是各個(gè)企業(yè)必備的營銷工具。

　　張憶芬強(qiáng)調(diào)，調(diào)查結(jié)果雖然顯示多數(shù)企業(yè)使用過網(wǎng)路營銷，卻也點(diǎn)出廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的迷思。受訪企業(yè)使用網(wǎng)絡(luò)營銷工具多局限于“電子郵件”與“橫幅式廣告”，但成功的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)要搭配多元化工。