百事投入“藍(lán)色風(fēng)暴”系列產(chǎn)品的廣告耗資億元(東方早報資料圖片)

　　向飲料行業(yè)巨無霸百事公司叫板的是浙江藍(lán)野酒業(yè)有限公司，一家位于浙南麗水市的民營企業(yè)。該公司總經(jīng)理梁永華稱，早在2002年5月20日，公司就向國家商標(biāo)局申請了“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)，2003年12月14日獲得核準(zhǔn)。準(zhǔn)許使用的商品為32類，包括“啤酒；麥芽啤酒；水(飲料)；蔬菜汁；礦泉水(飲料)；水果飲料(不含酒精)；花生牛奶(軟飲料)；可樂；酸豆奶”。

　　百事可樂涉嫌商標(biāo)侵權(quán)被發(fā)現(xiàn)于2005年11月湖南瀏陽市工商局的一次例行檢查。在那次檢查中，該局發(fā)現(xiàn)百事可樂系列產(chǎn)品上的“藍(lán)色風(fēng)暴”標(biāo)志早已被浙江藍(lán)野公司注冊為商標(biāo)，后該局主動與藍(lán)野公司聯(lián)系，了解了“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)的相關(guān)事宜，并展開初步調(diào)查。隨后，該局向提供瀏陽市百事可樂產(chǎn)品的經(jīng)銷商及生產(chǎn)廠家發(fā)函，但未得到正面答復(fù)。

　　向百事索賠300萬元

　　瀏陽工商部門的發(fā)現(xiàn)促使藍(lán)野公司進(jìn)一步調(diào)查，該公司隨即發(fā)現(xiàn)問題已經(jīng)很嚴(yán)重，在與該公司市場交叉的長三角地區(qū)，上海百事可樂公司已將標(biāo)有“藍(lán)色風(fēng)暴”商品裝潢的百事可樂在上海全市銷售，并經(jīng)杭州聯(lián)華華商集團(tuán)有限公司銷往浙江全省。“被告在沒有經(jīng)過許可的情況下，在同一種商品上使用與注冊商標(biāo)相同的商品裝潢，侵犯了原告對注冊商標(biāo)的專用權(quán)，形成了不正當(dāng)競爭。”藍(lán)野公司代理人浙江五聯(lián)律師事務(wù)所律師吳報建說。

　　我國《商標(biāo)法實施條例》第五十條規(guī)定：“在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的”，為侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為。

　　去年12月12日，藍(lán)野公司起訴杭州聯(lián)華華商集團(tuán)和上海百事可樂公司，要求法院判令兩被告停止侵權(quán)，消除在同類商品上帶有“藍(lán)色風(fēng)暴”的商標(biāo)標(biāo)志，停止帶有“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)的生產(chǎn)、銷售、廣告、宣傳行為，登報澄清事實，消除影響。藍(lán)野公司同時要求上海百事可樂公司賠償300萬元，及賠償原告其他合理開支11925.5元。案件同日被杭州中級法院受理。

　　小公司叫板跨國巨頭

　　浙江一知識產(chǎn)權(quán)專家認(rèn)為，當(dāng)前跨國公司經(jīng)常狀告國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，2004年全國涉外商標(biāo)案件5000多件，浙江被查涉外商標(biāo)侵權(quán)量居全國第一，共1200多件，而國內(nèi)企業(yè)特別是中小企業(yè)反過來告跨國公司的案件很少。這從另一層面也可以說明，跨國公司對知識產(chǎn)權(quán)的自我保護(hù)意識很強(qiáng)，但并不是跨國公司就不會侵權(quán)，相對而言，跨國公司對我國中小企業(yè)的侵權(quán)容易被忽略，因此藍(lán)野公司叫板百事公司的案件值得社會關(guān)注。

　　杭州一家知名企業(yè)的銷售經(jīng)理葉先生說，像百事可樂這種侵權(quán)行為對我國中小企業(yè)的傷害是很大的。因為消費者都有先入為主的概念，百事公司又是世界知名企業(yè)，它使用過的商標(biāo)如果小企業(yè)再用的話，往往會被認(rèn)為是仿冒行為，這會給小企業(yè)正當(dāng)市場推廣帶來很大難度。

　　1898年成立的百事可樂公司是全球第四大食品和飲料公司，連續(xù)兩年被《財富》雜志評為“全球最受贊賞的飲料公司”第一名。公司旗下共有年銷售額超過10億元的國際知名品牌16個，百事可樂是其中之一。

　　昨天，上海百事可樂飲料有限公司行政部王經(jīng)理向早報記者透露，上海百事可樂飲料有限公司正積極應(yīng)訴，百事可樂沒有侵權(quán)，但“一切要等法院判決以后再說”。