百事投入“藍(lán)色風(fēng)暴”系列產(chǎn)品的廣告耗資億元(東方早報(bào)資料圖片)

　　向飲料行業(yè)巨無(wú)霸百事公司叫板的是浙江藍(lán)野酒業(yè)有限公司，一家位于浙南麗水市的民營(yíng)企業(yè)。該公司總經(jīng)理梁永華稱，早在2002年5月20日，公司就向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)了“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)，2003年12月14日獲得核準(zhǔn)。準(zhǔn)許使用的商品為32類，包括“啤酒；麥芽啤酒；水(飲料)；蔬菜汁；礦泉水(飲料)；水果飲料(不含酒精)；花生牛奶(軟飲料)；可樂(lè)；酸豆奶”。

　　百事可樂(lè)涉嫌商標(biāo)侵權(quán)被發(fā)現(xiàn)于2005年11月湖南瀏陽(yáng)市工商局的一次例行檢查。在那次檢查中，該局發(fā)現(xiàn)百事可樂(lè)系列產(chǎn)品上的“藍(lán)色風(fēng)暴”標(biāo)志早已被浙江藍(lán)野公司注冊(cè)為商標(biāo)，后該局主動(dòng)與藍(lán)野公司聯(lián)系，了解了“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)的相關(guān)事宜，并展開(kāi)初步調(diào)查。隨后，該局向提供瀏陽(yáng)市百事可樂(lè)產(chǎn)品的經(jīng)銷商及生產(chǎn)廠家發(fā)函，但未得到正面答復(fù)。

　　向百事索賠300萬(wàn)元

　　瀏陽(yáng)工商部門的發(fā)現(xiàn)促使藍(lán)野公司進(jìn)一步調(diào)查，該公司隨即發(fā)現(xiàn)問(wèn)題已經(jīng)很嚴(yán)重，在與該公司市場(chǎng)交叉的長(zhǎng)三角地區(qū)，上海百事可樂(lè)公司已將標(biāo)有“藍(lán)色風(fēng)暴”商品裝潢的百事可樂(lè)在上海全市銷售，并經(jīng)杭州聯(lián)華華商集團(tuán)有限公司銷往浙江全省?！氨桓嬖跊](méi)有經(jīng)過(guò)許可的情況下，在同一種商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同的商品裝潢，侵犯了原告對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，形成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”藍(lán)野公司代理人浙江五聯(lián)律師事務(wù)所律師吳報(bào)建說(shuō)。

　　我國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第五十條規(guī)定：“在同一種或者類似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的”，為侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為。

　　去年12月12日，藍(lán)野公司起訴杭州聯(lián)華華商集團(tuán)和上海百事可樂(lè)公司，要求法院判令兩被告停止侵權(quán)，消除在同類商品上帶有“藍(lán)色風(fēng)暴”的商標(biāo)標(biāo)志，停止帶有“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)的生產(chǎn)、銷售、廣告、宣傳行為，登報(bào)澄清事實(shí)，消除影響。藍(lán)野公司同時(shí)要求上海百事可樂(lè)公司賠償300萬(wàn)元，及賠償原告其他合理開(kāi)支11925.5元。案件同日被杭州中級(jí)法院受理。

　　小公司叫板跨國(guó)巨頭

　　浙江一知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家認(rèn)為，當(dāng)前跨國(guó)公司經(jīng)常狀告國(guó)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，2004年全國(guó)涉外商標(biāo)案件5000多件，浙江被查涉外商標(biāo)侵權(quán)量居全國(guó)第一，共1200多件，而國(guó)內(nèi)企業(yè)特別是中小企業(yè)反過(guò)來(lái)告跨國(guó)公司的案件很少。這從另一層面也可以說(shuō)明，跨國(guó)公司對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自我保護(hù)意識(shí)很強(qiáng)，但并不是跨國(guó)公司就不會(huì)侵權(quán)，相對(duì)而言，跨國(guó)公司對(duì)我國(guó)中小企業(yè)的侵權(quán)容易被忽略，因此藍(lán)野公司叫板百事公司的案件值得社會(huì)關(guān)注。

　　杭州一家知名企業(yè)的銷售經(jīng)理葉先生說(shuō)，像百事可樂(lè)這種侵權(quán)行為對(duì)我國(guó)中小企業(yè)的傷害是很大的。因?yàn)橄M(fèi)者都有先入為主的概念，百事公司又是世界知名企業(yè)，它使用過(guò)的商標(biāo)如果小企業(yè)再用的話，往往會(huì)被認(rèn)為是仿冒行為，這會(huì)給小企業(yè)正當(dāng)市場(chǎng)推廣帶來(lái)很大難度。

　　1898年成立的百事可樂(lè)公司是全球第四大食品和飲料公司，連續(xù)兩年被《財(cái)富》雜志評(píng)為“全球最受贊賞的飲料公司”第一名。公司旗下共有年銷售額超過(guò)10億元的國(guó)際知名品牌16個(gè)，百事可樂(lè)是其中之一。

　　昨天，上海百事可樂(lè)飲料有限公司行政部王經(jīng)理向早報(bào)記者透露，上海百事可樂(lè)飲料有限公司正積極應(yīng)訴，百事可樂(lè)沒(méi)有侵權(quán)，但“一切要等法院判決以后再說(shuō)”。