刷票、拉票、惡意投票
眾超女迷將“廣告十大評選”作為戰(zhàn)場

    連續(xù)舉辦5年的“中國廣告業(yè)十大新聞系列評選”活動(dòng)，本屆由于將李宇春、周筆暢等超女列為“2005年度中國十大最受歡迎廣告代言人評選”和“2005年度中國十大最不受歡迎廣告代言人評選”的備選之列，而變得火藥味極濃。

    根據(jù)投票規(guī)則，每個(gè)IP投票之后，過一小時(shí)方可再次投票。2005年12月1日評選系統(tǒng)正式啟動(dòng)當(dāng)天，受歡迎代言人和不受歡迎代言人的投票數(shù)分別超過15萬。網(wǎng)站技術(shù)人員經(jīng)過監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)了其中同一IP地址重復(fù)為同一代言人投票的刷票行為竟占所有票數(shù)的70％以上，并發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)友將“刷票技巧”發(fā)在論壇中，呼吁“玉米”和“筆迷”投票。對于這種有悖于評選活動(dòng)初衷的現(xiàn)象，主辦方及時(shí)調(diào)整了投票規(guī)則，規(guī)定所有大眾類評選，每個(gè)IP地址只可投出一票，并對重復(fù)IP進(jìn)行了清理。

    刷票行為受到控制后，超女迷們致電中華廣告網(wǎng)，有些人“質(zhì)問”票數(shù)減少原因，主辦方明確答復(fù)，這樣做是為了最大限度的公平體現(xiàn)每位投票者的意愿，盡量實(shí)現(xiàn)投票結(jié)果的公證性。然而這并不能減輕超女迷們的狂熱，有些人明確表示：我們將組織所有的支持者進(jìn)行大規(guī)模的投票。由此，拉票活動(dòng)開始。在不到一個(gè)星期的時(shí)間內(nèi)，某超女的“最受歡迎廣告代言人”的票數(shù)猛增到十幾萬。

    為力捧自己喜歡的超女，使其成為“最受歡迎廣告代言人”，某超女的支持者們又開始在“最不受歡迎廣告代言人”中對其他超女進(jìn)行惡意投票，抬高自己打擊他人，由此，“最不受歡迎廣告代言人評選”又變成了第二個(gè)超女迷們的戰(zhàn)場。

    在12月1日至12月31日的網(wǎng)上投票期間，中華廣告網(wǎng)共接到近百個(gè)相關(guān)詢問電話，除了超女迷們的“質(zhì)問”電話外，也有一些熱心網(wǎng)友注意到超女迷們的狂熱投票，對評選結(jié)果的公證性表示懷疑，認(rèn)為這樣評選出來的結(jié)果并不能真正體現(xiàn)出民意。評選主辦方對這些真正關(guān)心評選的熱心網(wǎng)友表示感謝的同時(shí)，也有些無奈，作為網(wǎng)絡(luò)媒體，能提供的只是一個(gè)讓所有關(guān)心此活動(dòng)的人表達(dá)自己意愿的平臺(tái)，使命是傳播和統(tǒng)計(jì)，并在“公開、公證、公平”的前提下，組織對廣告業(yè)有意義的事情。至于最終的結(jié)果是否真正代表了民意，這只能將此事放在特定的年份、獨(dú)特的造星運(yùn)動(dòng)、特殊的人群等影響下，用冷靜的心態(tài)看待這個(gè)結(jié)果。

    必須承認(rèn)，2005年“超女”造星運(yùn)動(dòng)是一次非常成功運(yùn)作，它對觀眾眼球的吸引力，對廣告投放的良好回報(bào)，對平民明星的炒作包裝，對于廣告業(yè)、傳媒業(yè)都是范例型的事件。諸多成功的同時(shí)我們也要考慮到，如此狂熱的超女迷們出位的行為也亟待降溫，回歸到理性喜愛、理性消費(fèi)的行為中。