刷票、拉票、惡意投票
眾超女迷將“廣告十大評選”作為戰(zhàn)場

    連續(xù)舉辦5年的“中國廣告業(yè)十大新聞系列評選”活動，本屆由于將李宇春、周筆暢等超女列為“2005年度中國十大最受歡迎廣告代言人評選”和“2005年度中國十大最不受歡迎廣告代言人評選”的備選之列，而變得火藥味極濃。

    根據投票規(guī)則，每個IP投票之后，過一小時方可再次投票。2005年12月1日評選系統(tǒng)正式啟動當天，受歡迎代言人和不受歡迎代言人的投票數分別超過15萬。網站技術人員經過監(jiān)控，發(fā)現了其中同一IP地址重復為同一代言人投票的刷票行為竟占所有票數的70％以上，并發(fā)現有些網友將“刷票技巧”發(fā)在論壇中，呼吁“玉米”和“筆迷”投票。對于這種有悖于評選活動初衷的現象，主辦方及時調整了投票規(guī)則，規(guī)定所有大眾類評選，每個IP地址只可投出一票，并對重復IP進行了清理。

    刷票行為受到控制后，超女迷們致電中華廣告網，有些人“質問”票數減少原因，主辦方明確答復，這樣做是為了最大限度的公平體現每位投票者的意愿，盡量實現投票結果的公證性。然而這并不能減輕超女迷們的狂熱，有些人明確表示：我們將組織所有的支持者進行大規(guī)模的投票。由此，拉票活動開始。在不到一個星期的時間內，某超女的“最受歡迎廣告代言人”的票數猛增到十幾萬。

    為力捧自己喜歡的超女，使其成為“最受歡迎廣告代言人”，某超女的支持者們又開始在“最不受歡迎廣告代言人”中對其他超女進行惡意投票，抬高自己打擊他人，由此，“最不受歡迎廣告代言人評選”又變成了第二個超女迷們的戰(zhàn)場。

    在12月1日至12月31日的網上投票期間，中華廣告網共接到近百個相關詢問電話，除了超女迷們的“質問”電話外，也有一些熱心網友注意到超女迷們的狂熱投票，對評選結果的公證性表示懷疑，認為這樣評選出來的結果并不能真正體現出民意。評選主辦方對這些真正關心評選的熱心網友表示感謝的同時，也有些無奈，作為網絡媒體，能提供的只是一個讓所有關心此活動的人表達自己意愿的平臺，使命是傳播和統(tǒng)計，并在“公開、公證、公平”的前提下，組織對廣告業(yè)有意義的事情。至于最終的結果是否真正代表了民意，這只能將此事放在特定的年份、獨特的造星運動、特殊的人群等影響下，用冷靜的心態(tài)看待這個結果。

    必須承認，2005年“超女”造星運動是一次非常成功運作，它對觀眾眼球的吸引力，對廣告投放的良好回報，對平民明星的炒作包裝，對于廣告業(yè)、傳媒業(yè)都是范例型的事件。諸多成功的同時我們也要考慮到，如此狂熱的超女迷們出位的行為也亟待降溫，回歸到理性喜愛、理性消費的行為中。