新《醫(yī)療廣告管理辦法》昨日起實(shí)施，少數(shù)媒體仍發(fā)布違法醫(yī)療廣告

本報(bào)訊（記者廖愛(ài)玲）昨日，國(guó)家新修訂的《醫(yī)療廣告管理辦法》正式實(shí)施。北京市工商局網(wǎng)站提醒說(shuō)，此前審批的《醫(yī)療廣告審查證明》已全部失效，醫(yī)療機(jī)構(gòu)要發(fā)布廣告需重新向衛(wèi)生局或中醫(yī)管理局提出審查申請(qǐng)。同時(shí)，仍有少數(shù)媒體在發(fā)布含有疾病名稱、診療技術(shù)等內(nèi)容的違法醫(yī)療廣告。

戶外醫(yī)療廣告也應(yīng)按新辦法執(zhí)行　

據(jù)介紹，北京市衛(wèi)生局和市中醫(yī)管理局將從2007年1月1日起受理醫(yī)療廣告申請(qǐng)，不符合新管理辦法規(guī)定的，將停止發(fā)布，對(duì)戶外的醫(yī)療廣告也應(yīng)按新辦法執(zhí)行并予清理。

在新辦法實(shí)行的第一天，記者搜索各地電視臺(tái)以及北京一些報(bào)紙刊登的廣告，由于正處于元旦假期，醫(yī)療廣告總體發(fā)布量很少。昨天凌晨1時(shí)多，各地衛(wèi)視臺(tái)大多都沒(méi)有播放涉及醫(yī)療服務(wù)的廣告，只有一家天津樂(lè)園醫(yī)院在某衛(wèi)視臺(tái)“健康有約”欄目做了一個(gè)骨病康復(fù)熱線，節(jié)目中回答患者的疑問(wèn)，并在屏幕中打出了聯(lián)系方式。而按照新辦法規(guī)定，醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目對(duì)有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人物專訪、專題報(bào)道時(shí)，可以出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱，但不得出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式，不得在同一媒介的同一時(shí)間段或版面發(fā)布該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告。

報(bào)紙醫(yī)療廣告仍有違禁者

在北京幾家報(bào)紙中，醫(yī)療廣告同樣不多，多數(shù)都沒(méi)有刊登醫(yī)療廣告，但仍有不顧禁止令，冒險(xiǎn)發(fā)布違法醫(yī)療廣告的。新《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，醫(yī)療廣告不得含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物；保證治愈或者隱含保證治愈；利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)人員的名義、形象做證明等；廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱等8項(xiàng)。但記者在一家報(bào)紙上看到了8條醫(yī)療服務(wù)廣告，其中有7條都明顯違反新規(guī)定，刊登出了涉及疾病名稱、診療方法的內(nèi)容，如北京國(guó)醫(yī)閣疑難病研究院“專業(yè)治療前列腺炎、尿道炎、皮炎濕疹等”等廣告內(nèi)容。