1月3日晚，本報(bào)駐俄羅斯特約記者吃驚地發(fā)現(xiàn)，俄多家電視臺(tái)正在播放一則有辱中國(guó)國(guó)歌的廣告。該廣告以《義勇軍進(jìn)行曲》為背景音樂(lè)，宣傳的對(duì)象是一種口香糖，畫(huà)面輕佻滑稽。1月1日至7日是俄羅斯法定新年假期，這幾天，幾乎所有俄羅斯人都在家里悠閑地享受新年長(zhǎng)假，因此是俄電視媒體的黃金檔期，收視率大大超過(guò)平時(shí)。目前，中國(guó)駐俄羅斯使館已向俄有關(guān)方面進(jìn)行了交涉。俄方對(duì)此表示重視。但由于俄正在假期中，各部門(mén)都無(wú)人上班，這則廣告能否在俄所有電視臺(tái)迅速停播，目前還不清楚?！?/P>
廣告在多家電視臺(tái)播出
這則廣告一開(kāi)始是一群黃皮膚的亞洲人伴隨著《義勇軍進(jìn)行曲》的旋律匆匆趕往機(jī)場(chǎng)，為首的是一位領(lǐng)導(dǎo)模樣的人。到達(dá)機(jī)場(chǎng)后，這位領(lǐng)導(dǎo)站在飛機(jī)舷梯邊迎候外賓，眾隨從在他身后一字排開(kāi)。領(lǐng)導(dǎo)身旁的一個(gè)年輕人這時(shí)從口袋里摸出兩粒口香糖，塞進(jìn)嘴里，愜意地用俄語(yǔ)說(shuō)了句“多么清新的味道”，隨后便自我陶醉地大嚼起來(lái)。這時(shí)，一名白皮膚的外國(guó)女領(lǐng)導(dǎo)人從舷梯走下，她在眾人驚詫的目光中直接奔向這名吃口香糖的隨從，并獻(xiàn)上一個(gè)香吻。這一幕讓在場(chǎng)所有人驚愕萬(wàn)分。突然，不知是誰(shuí)放了一個(gè)響屁，一直在播放的《義勇軍進(jìn)行曲》旋律戛然而止，所有人都尷尬地靜默在那里，茫然地四下環(huán)顧。這時(shí)，電視屏幕上赫然出現(xiàn)“Orbit（傲白）”口香糖及其商標(biāo)。
這則涉嫌惡搞中國(guó)國(guó)歌的廣告記者首先在俄羅斯公共電視臺(tái)體育頻道看到，記者隨后換臺(tái)，發(fā)現(xiàn)除該臺(tái)外，莫斯科CTC電視臺(tái)等多個(gè)頻道也在滾動(dòng)播放這則一分鐘長(zhǎng)的廣告。據(jù)記者了解，俄羅斯公共電視臺(tái)由國(guó)家控股，與俄羅斯電視臺(tái)、俄羅斯獨(dú)立電視臺(tái)同屬影響較大的主流電視媒體，而莫斯科CTC電視臺(tái)屬于私營(yíng)電視臺(tái)，影響并不大。記者原本并不清楚這個(gè)名為“Orbit”的口香糖，一查才知道，該品牌口香糖是美國(guó)箭牌糖果有限公司的產(chǎn)品。該公司的很多產(chǎn)品在中國(guó)已是家喻戶曉，如“綠箭”、“黃箭”、“白箭”、“益達(dá)”口香糖及“大大”泡泡糖等。記者打電話到該公司在俄分公司，但由于是在假期，電話無(wú)人應(yīng)答。 多國(guó)禁止在廣告中使用本國(guó)國(guó)歌 在俄羅斯，做電視廣告并不貴。俄機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，相對(duì)于其他媒體來(lái)說(shuō)，電視廣告反而是最便宜的一種宣傳方式，平均每個(gè)字的廣告花費(fèi)通常還不到雜志廣告費(fèi)用的1/10。在俄羅斯做電視廣告的商家也良莠不齊，內(nèi)容相對(duì)比較隨意。即使是由國(guó)家控股的電視臺(tái)，也時(shí)常能看到一些含色情信息的廣告，私立電視臺(tái)和收費(fèi)頻道就更亂一些，色情、暴力或惡俗的廣告畫(huà)面很常見(jiàn)，甚至有一些廣告拿俄羅斯國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人開(kāi)涮。盡管如此，使用俄羅斯國(guó)旗、國(guó)歌和國(guó)徽做廣告的情況記者從未見(jiàn)到過(guò)。
一名研究俄羅斯廣告法的律師告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，許多國(guó)家都明令禁止使用本國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌和國(guó)徽做廣告，中國(guó)和俄羅斯的廣告法也有這樣的規(guī)定。對(duì)使用其他國(guó)家的國(guó)家象征雖然沒(méi)有明確的禁令，但為避免引起糾紛，商家一般都會(huì)非常謹(jǐn)慎，像“Orbit”口香糖這樣的廣告內(nèi)容雖不能立刻判定觸犯了俄羅斯的廣告法，但顯然極為不妥。律師告訴記者，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局負(fù)責(zé)廣告審查，有權(quán)對(duì)不合法的廣告給予警告和處罰，像這種情況可以向反壟斷局投訴?！?/P>
俄外交部人士表示歉意
記者隨即致電中國(guó)駐俄羅斯使館反映情況。由于俄外交部職員都在休假，我使館官員通過(guò)私人途徑向俄外交部一位負(fù)責(zé)新聞事務(wù)的官員進(jìn)行了詢問(wèn)，并要求立即停播該廣告。俄外交部人士首先表示了歉意，但也稱(chēng)由于目前俄全國(guó)處于新年假期，需要等到8日假期結(jié)束后才能了解具體情況。我使館官員還致電俄羅斯公共電視臺(tái)體育頻道表示了抗議，要求停播該廣告，對(duì)方對(duì)這件事也很重視，但也稱(chēng)目前正在假期中，要履行停播手續(xù)很困難，他表示會(huì)盡快找出解決方案。
《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者4日也致電俄駐華使館新聞處詢問(wèn)相關(guān)情況，但駐華使館工作人員也在休假，不能接受采訪。箭牌糖果（中國(guó)）有限公司傳播經(jīng)理在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“傲白”品牌目前在中國(guó)尚未推出，所以國(guó)內(nèi)沒(méi)有相關(guān)廣告。至于上面提到的這則俄羅斯廣告，應(yīng)該是在當(dāng)?shù)刂谱鞯?，他本人沒(méi)有看過(guò)，而且也不便對(duì)在其他地區(qū)制作播出的廣告發(fā)表評(píng)論。但僅就箭牌在華廣告情況而言，公司會(huì)根據(jù)不同品牌的特點(diǎn)和定位，與廣告公司共同策劃方案。廣告場(chǎng)景一般來(lái)源于日常工作和生活，而且應(yīng)該充分考慮到當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗及觀眾的接受程度?！?
